2019年中國空調業(yè)趨勢分析：行業(yè)承壓前行，智能、健康驅動產業(yè)升級

　　在連續(xù)三年高增長之后，自2018年7月開始，國內空調產業(yè)急轉直下，市場需求低迷、市場競爭加劇。至2019年，這樣的情勢非但沒有緩解，更有愈演愈烈之勢，“承壓前行”儼然成為了整個市場發(fā)展的基調。

　　2019年空調行業(yè)步入下行區(qū)間，整體市場格局穩(wěn)定

　　環(huán)球家電網(wǎng)聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國空調行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2019年前三季度，中國空調市場零售額為1701億元，同比下降4.7%。 整體來看，前三季度空調市場下行壓力非常大。

　　市場壓力加劇品牌排位賽，倒逼空調企業(yè)不得不加速產品結構調整，產品品質升級。在這樣的趨勢下，中高端空調市場拉力變大，智能、健康正在成為行業(yè)增長主要拉力。而在中高端市場角力中，格力、美的、海爾競爭優(yōu)勢明顯。報告數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月空調市場，格力、美的、海爾等頭部品牌壟斷中國空調市場。頭部品牌引領下，整個空調市場格局十分穩(wěn)定。

　　高端市場“神仙打架”，智能、健康領域海爾表現(xiàn)硬核

　　行業(yè)重壓之一，空調企業(yè)為了尋找新的突破點，紛紛加快產品創(chuàng)新，花費更多精力在研究空調產品變革上，鎖定高端市場，并通過在智能、健康為代表的細分市場的深挖，為消費者帶來更加優(yōu)秀的產品體驗，進而激發(fā)更新?lián)Q代熱情。報告數(shù)據(jù)顯示，與2018年同期相比，2019年1-9月，10000+高端空調市場，零售額保持了穩(wěn)定增長。

　　空調企業(yè)的大力推動下，2019年的空調市場，智能方式開始變得多種多樣，由原來單一的配置WIFI模塊，發(fā)展進化到可以實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)和遠程控制，再進步到語音控制，紅外感應等，新品迭出，為低迷的市場注入了活力。報告顯示， 2019年線下智能空調市場占比穩(wěn)步增長，零售額占比已經(jīng)達到了55.6%。其中，海爾、格力、美的分居前三位，并且占據(jù)了超過80%的市場份額。2019年以來，海爾智能空調更是銷售量、銷售額連續(xù)9個月穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　在智能化之外，健康化也是空調企業(yè)破局的重點。黨中央國務院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出了健康中國建設的目標和任務。黨的十九大作出實施健康中國戰(zhàn)略的重大決策部署，強調堅持預防為主，倡導健康文明生活方式，預防控制重大疾病。政策層面的主導，進一步提高了全民健康意識。在這樣的大背景下，消費者對具有健康功能的空調產品需求迅速提升。自清潔空調就是典型的受益者。報告顯示，截止到2019年9月，線下自清潔空調(零售額)滲透率已經(jīng)達到了61.0%。

　　與智能空調市場格局類似，自清潔空調市場頭部企業(yè)的優(yōu)勢地位依舊突出。報告數(shù)據(jù)顯示， 2019年1-9月整體自清潔空調品牌排行榜，憑借突出的量、額優(yōu)勢，海爾品牌連續(xù)九個月穩(wěn)居榜首，在9月，零售額份額更是高達50%。

　　迎合消費者“健康呼吸”的消費需求，在自清潔空調之外，帶有除甲醛、除PM2.5等細化功能的健康空調產品，同樣備受市場認可。而在這些市場，巨頭引領的趨勢依舊明顯。報告數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月，線下市場海爾空調在除甲醛細分領域獲得40%市場零售額份額;線下市場去除PM2.5細分領域獲得了50.3%的市場零售額份額，均位列市場第一。

　　用戶需求主導，空調業(yè)步入“大牌”時代

　　如今的空調市場已經(jīng)從“產品時代”步入了“用戶時代”。用戶對空調需求的不斷升級是空調行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心驅動力，特別是在整個產業(yè)步入存量時代，更新?lián)Q代成為刺激消費第一動力的情況下，用戶需求更是成為了引領企業(yè)從規(guī)模競爭切換至品質發(fā)展的明燈。以用戶需求精準制導的產業(yè)變革，已然顛覆了原有的空調進化軌道。征服市場，獲得消費者青睞，唯有打磨出滿足用戶多樣化需求的好產品。

　　行業(yè)頭部品牌正是因為率先洞察了用戶需求，并圍繞用戶需求進行創(chuàng)新，才獲得了持續(xù)的行業(yè)引領地位。通過回歸用戶需求，滿足用戶的個性化需求，占據(jù)了空調行業(yè)價值創(chuàng)新的前沿，贏得了用戶對其品牌的信賴，進而形成了獨一無二的品牌競爭優(yōu)勢。

　　高端市場價格優(yōu)勢明顯，卡薩帝空調高居榜首

　　在家用空調市場，高端空調的價格優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯。報告顯示，2019年空調市場品牌價格指數(shù)排行中，卡薩帝以高達210的價格指數(shù)奪得榜首，格力以122的價格指數(shù)位居第二。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前，在1.5萬以上家用空調市場，卡薩帝空調以超40%的年累份額位居高端空調領域的榜首。

　　卡薩帝空調是高端品牌中的年輕品牌，一起步就是高端，能夠在激烈的高端市場穩(wěn)居榜首，正是因為其“每款產品都是針對用戶痛點而生”。比如，卡薩帝云鼎空調提供生態(tài)養(yǎng)護型空氣，滿足健康需求;天璽空調雙溫區(qū)送風，滿足舒適需求;“指揮家”則主打語音控制，滿足便捷需求。格力同樣圍繞用戶需求進行了升級，幾款搭載智能語音操控的產品備受消費者青睞。

　　分析認為，未來，空調市場份額將進一步向行業(yè)頭部品牌集中，市場競爭會進一步加劇。龍頭企業(yè)通過不斷的創(chuàng)新持續(xù)為用戶帶來更好的應用體驗，因而積累了高品牌認知度，好產品口碑，這將會成為其未來市場競爭的巨大優(yōu)勢。