中怡康:海爾電視逆勢高增長,11月線上增速超行業(yè)近40倍
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2019年全年,中國彩電市場零售量4678萬臺(tái),同比下降2%;零售額為1365億元,同比下降8.4%,企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大,市場競爭將進(jìn)一步膠著。在整個(gè)彩電市場不景氣的情況下,海爾電視11月線上零售額同比增速卻達(dá)到了134.1%,超行業(yè)近40倍。業(yè)內(nèi)專家指出,海爾電視在行業(yè)整體放緩的情況下實(shí)現(xiàn)逆增,正是海爾智家引領(lǐng)生態(tài)品牌場景轉(zhuǎn)型后的體現(xiàn)。
海爾電視之所以能夠“高增長”,一方面,源于領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和深入的用戶需求剖析。以近年流行的8K大屏電視為例,據(jù)調(diào)查研究表明,在我國的家庭中,雖然4K電視已經(jīng)普及了很多年,但只有不到1%的家庭能看到真正的4K內(nèi)容,更別說8K視頻了。所以,用戶花高價(jià)買的8K電視,可能很久都用不上。但是不買8K電視又擔(dān)心產(chǎn)品過時(shí)。
海爾8K解碼電視則解決了用戶的難題,搭載了行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)、集成度最高、處理能力最強(qiáng)的12納米芯片,將上百萬個(gè)結(jié)晶板集中到一個(gè)比指甲蓋還小的芯片上,能夠完美地解碼8K視頻,將來有了8K信號(hào)接上就能看。其次海爾8K解碼電視只是普通4K電視的價(jià)格,不需要用戶花費(fèi)額外的投入,可以滿足用戶在未來很長時(shí)間的觀影需求。
據(jù)悉,海爾電視雙十一當(dāng)天全網(wǎng)增幅218%,增速領(lǐng)跑行業(yè)。海爾電視LU55C61、LU65C61和LU58D31這三款8K解碼電視受到用戶的高度認(rèn)可,其銷量占據(jù)天貓平臺(tái)8K解碼系列電視份額的80%以上。
在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上,海爾打造的智慧場景是讓海爾電視備受用戶青睞的另一重要因素。海爾電視作為智慧家庭場景入口,化身為智能管家,通過電視可以查看全屋智能家電的實(shí)時(shí)狀態(tài)和信息,比如:空氣、水、安防。同時(shí),電視還會(huì)提供主動(dòng)服務(wù),如提醒衣服洗完了,空調(diào)濾網(wǎng)臟了,烤箱美食制作完成等。
如果你想了解家里其他智能家電的運(yùn)行狀態(tài),根本不用起身去查看,只要說一句“你好電視,打開海爾優(yōu)家”,這時(shí)電視就可以顯示全屋智能家電的實(shí)時(shí)狀態(tài)和信息。全方位讓用戶感受到“場景”替代“產(chǎn)品”、并電視由“看”到“用”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌建設(shè),實(shí)現(xiàn)由網(wǎng)器到場景到生態(tài)(智家云)的升級(jí),海爾電視將圍繞用戶需求鏈接多維資源,為用戶提供場景生態(tài)下的定制化服務(wù),真正做到,讓用戶購買的不僅是一臺(tái)電視機(jī),更是選擇了一種智慧生活體驗(yàn)。
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