中怡康：海爾電視逆勢高增長，11月線上增速超行業(yè)近40倍

　　12月23日，記者從中怡康了解到，11月國內(nèi)彩電市場線上整體零售額為92億元，同比增速3.4%。而來自奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，11月國內(nèi)彩電市場整體零售量 659 萬臺(tái)，同比增速7.0%;整體零售額 175 億元，同比-5.1%。11月雙11活動(dòng)并未給電視行業(yè)帶來較大改變，低迷仍為行業(yè)常態(tài)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺(tái)，同比下降2%;零售額為1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大，市場競爭將進(jìn)一步膠著。在整個(gè)彩電市場不景氣的情況下，海爾電視11月線上零售額同比增速卻達(dá)到了134.1%，超行業(yè)近40倍。業(yè)內(nèi)專家指出，海爾電視在行業(yè)整體放緩的情況下實(shí)現(xiàn)逆增，正是海爾智家引領(lǐng)生態(tài)品牌場景轉(zhuǎn)型后的體現(xiàn)。

　　

 

　　海爾電視之所以能夠“高增長”，一方面，源于領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和深入的用戶需求剖析。以近年流行的8K大屏電視為例，據(jù)調(diào)查研究表明，在我國的家庭中，雖然4K電視已經(jīng)普及了很多年，但只有不到1%的家庭能看到真正的4K內(nèi)容，更別說8K視頻了。所以，用戶花高價(jià)買的8K電視，可能很久都用不上。但是不買8K電視又擔(dān)心產(chǎn)品過時(shí)。

　　海爾8K解碼電視則解決了用戶的難題，搭載了行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)、集成度最高、處理能力最強(qiáng)的12納米芯片，將上百萬個(gè)結(jié)晶板集中到一個(gè)比指甲蓋還小的芯片上，能夠完美地解碼8K視頻，將來有了8K信號(hào)接上就能看。其次海爾8K解碼電視只是普通4K電視的價(jià)格，不需要用戶花費(fèi)額外的投入，可以滿足用戶在未來很長時(shí)間的觀影需求。

　　

 

　　據(jù)悉，海爾電視雙十一當(dāng)天全網(wǎng)增幅218%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。海爾電視LU55C61、LU65C61和LU58D31這三款8K解碼電視受到用戶的高度認(rèn)可，其銷量占據(jù)天貓平臺(tái)8K解碼系列電視份額的80%以上。

　　在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，海爾打造的智慧場景是讓海爾電視備受用戶青睞的另一重要因素。海爾電視作為智慧家庭場景入口，化身為智能管家，通過電視可以查看全屋智能家電的實(shí)時(shí)狀態(tài)和信息，比如：空氣、水、安防。同時(shí)，電視還會(huì)提供主動(dòng)服務(wù)，如提醒衣服洗完了，空調(diào)濾網(wǎng)臟了，烤箱美食制作完成等。

　　如果你想了解家里其他智能家電的運(yùn)行狀態(tài)，根本不用起身去查看，只要說一句“你好電視，打開海爾優(yōu)家”，這時(shí)電視就可以顯示全屋智能家電的實(shí)時(shí)狀態(tài)和信息。全方位讓用戶感受到“場景”替代“產(chǎn)品”、并電視由“看”到“用”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　

 

　　在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)由網(wǎng)器到場景到生態(tài)(智家云)的升級(jí)，海爾電視將圍繞用戶需求鏈接多維資源，為用戶提供場景生態(tài)下的定制化服務(wù)，真正做到，讓用戶購買的不僅是一臺(tái)電視機(jī)，更是選擇了一種智慧生活體驗(yàn)。