海爾“隨手拍”公益第二站:向菲律賓孤兒院愛(ài)心捐贈(zèng)
海爾向菲律賓孤兒院積極捐助急需物資
這家名為“GENTLE HANDS”的孤兒院中撫養(yǎng)著超過(guò)100名孤兒。然而,隨著收養(yǎng)的孩子越來(lái)越多,資金、生活物資等也相應(yīng)出現(xiàn)了匱乏。為了孩子們的健康成長(zhǎng),在本次海爾“隨手拍”菲律賓站中,海爾將以點(diǎn)贊用戶(hù)前10名的名義,為這所孤兒院捐贈(zèng)包括數(shù)臺(tái)冰箱、燃?xì)庠睢㈦娨,以及大量文具套裝、生活用品等院方急需的電器和物資。
為了通過(guò)本次“隨手拍”活動(dòng)讓社會(huì)更加關(guān)注孤兒院的實(shí)際情況,海爾也通過(guò)海爾菲律賓Facebook進(jìn)行召集和推廣,積極招募社會(huì)各界人士參加活動(dòng),獻(xiàn)出自己的一份愛(ài)心。活動(dòng)上線僅10天,就收到了共175張照片,參與人數(shù)4701人,瀏覽量達(dá)到了10,604人次。
海爾本土化戰(zhàn)略在菲落地生根 擴(kuò)散品牌影響力
其實(shí),海爾的品牌影響力早已扎根在菲律賓人民的心中。數(shù)據(jù)顯示,在2019年,海爾廚電在菲律賓市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)98%,實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。在菲律賓7大主流渠道中,海爾與6家有合作關(guān)系,且在A渠道、D渠道等3大渠道銷(xiāo)量位列前二,成為3大渠道中銷(xiāo)量最好的中國(guó)品牌。從Euromonitor(歐睿國(guó)際)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,前5個(gè)月,海爾廚電在菲律賓廚電市場(chǎng)中國(guó)自主品牌排名第一,比第二名高出40%。
菲律賓《商業(yè)鏡報(bào)》報(bào)道表示,“海爾家電菲律賓公司增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,有望成為全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主力”。事實(shí)上,海爾在菲律賓取得的市場(chǎng)成績(jī)是其全球化戰(zhàn)略不斷深化的結(jié)果。早在2014年,海爾就在菲律賓的達(dá)沃市成立了新的行政辦公中心以及展覽中心,作為海爾在大馬尼拉市區(qū)域的主要辦事處,近距離的與用戶(hù)交互,從而推出一系列滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求的產(chǎn)品。
以廚電為例,燒烤是菲律賓人熱衷的烹飪方式,當(dāng)?shù)乜鞠淙萘坎荒軡M(mǎn)足使用需求,海爾則看準(zhǔn)這一痛點(diǎn),在菲律賓主推大容量獨(dú)立式氣烤箱,以此帶動(dòng)整個(gè)廚電業(yè)務(wù)在菲律賓市場(chǎng)業(yè)績(jī)飄紅。
這恰恰體現(xiàn)了海爾一貫倡導(dǎo)的“人單合一”理念在海外市場(chǎng)的又一次成功,通過(guò)深入研究當(dāng)?shù)匦枨螅柸嗽跒楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者創(chuàng)造出更有價(jià)值的產(chǎn)品同時(shí),也在菲律賓的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了自身的產(chǎn)品和品牌價(jià)值。而海爾在菲律賓多年發(fā)展的過(guò)程中,不僅為菲律賓人民提供了更受歡迎的中國(guó)產(chǎn)品,也通過(guò)“隨手拍”公益捐贈(zèng)的活動(dòng)回饋了菲律賓人民對(duì)海爾的喜愛(ài)和信任,同時(shí),更讓一個(gè)世界級(jí)的中國(guó)品牌為社會(huì)責(zé)任的發(fā)展做出了自己應(yīng)有的一份貢獻(xiàn)。
本次海爾發(fā)起的“隨手拍”公益活動(dòng)面向全球100多個(gè)國(guó)家,用戶(hù)可以上傳帶有海爾元素的照片到活動(dòng)官網(wǎng)參與,每月點(diǎn)贊排名前10位的作者,海爾會(huì)以作者名義向海外公益機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)家電。
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