海爾“隨手拍”公益第二站：向菲律賓孤兒院愛(ài)心捐贈(zèng)

　　6月28日，海爾發(fā)起的“隨手拍”公益活動(dòng)來(lái)到了第二站——菲律賓。據(jù)悉，捐贈(zèng)儀式將于7月初正式舉行，屆時(shí)海爾將以作品點(diǎn)贊前10名的用戶(hù)名義，向當(dāng)?shù)匾患夜聝涸壕栀?zèng)冰箱、燃?xì)庠�、電視，以及大量文具套裝、生活用品等院方急需的電器和物資。 此前，“隨手拍”活動(dòng)的首站已經(jīng)在泰國(guó)成功舉辦。作為全球家電第一品牌，海爾不僅通過(guò)一件件產(chǎn)品將品牌影響力擴(kuò)散至全球，更是通過(guò)這樣的公益活動(dòng)再一次傳遞大企業(yè)的品牌理念，讓全球更多貧困的地區(qū)感受到了來(lái)自中國(guó)企業(yè)和世界人民的溫暖善舉。

　　海爾向菲律賓孤兒院積極捐助急需物資

　　這家名為“GENTLE HANDS”的孤兒院中撫養(yǎng)著超過(guò)100名孤兒。然而，隨著收養(yǎng)的孩子越來(lái)越多，資金、生活物資等也相應(yīng)出現(xiàn)了匱乏。為了孩子們的健康成長(zhǎng)，在本次海爾“隨手拍”菲律賓站中，海爾將以點(diǎn)贊用戶(hù)前10名的名義，為這所孤兒院捐贈(zèng)包括數(shù)臺(tái)冰箱、燃?xì)庠睢㈦娨�，以及大量文具套裝、生活用品等院方急需的電器和物資。

　　為了通過(guò)本次“隨手拍”活動(dòng)讓社會(huì)更加關(guān)注孤兒院的實(shí)際情況，海爾也通過(guò)海爾菲律賓Facebook進(jìn)行召集和推廣，積極招募社會(huì)各界人士參加活動(dòng)，獻(xiàn)出自己的一份愛(ài)心。活動(dòng)上線僅10天，就收到了共175張照片，參與人數(shù)4701人，瀏覽量達(dá)到了10,604人次。

　　海爾本土化戰(zhàn)略在菲落地生根 擴(kuò)散品牌影響力

　　其實(shí)，海爾的品牌影響力早已扎根在菲律賓人民的心中。數(shù)據(jù)顯示，在2019年，海爾廚電在菲律賓市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)98%,實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。在菲律賓7大主流渠道中，海爾與6家有合作關(guān)系，且在A渠道、D渠道等3大渠道銷(xiāo)量位列前二，成為3大渠道中銷(xiāo)量最好的中國(guó)品牌。從Euromonitor(歐睿國(guó)際)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，前5個(gè)月，海爾廚電在菲律賓廚電市場(chǎng)中國(guó)自主品牌排名第一，比第二名高出40%。

　　菲律賓《商業(yè)鏡報(bào)》報(bào)道表示，“海爾家電菲律賓公司增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，有望成為全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主力”。事實(shí)上，海爾在菲律賓取得的市場(chǎng)成績(jī)是其全球化戰(zhàn)略不斷深化的結(jié)果。早在2014年，海爾就在菲律賓的達(dá)沃市成立了新的行政辦公中心以及展覽中心，作為海爾在大馬尼拉市區(qū)域的主要辦事處，近距離的與用戶(hù)交互，從而推出一系列滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求的產(chǎn)品。

　　以廚電為例，燒烤是菲律賓人熱衷的烹飪方式，當(dāng)?shù)乜鞠淙萘坎荒軡M(mǎn)足使用需求，海爾則看準(zhǔn)這一痛點(diǎn)，在菲律賓主推大容量獨(dú)立式氣烤箱，以此帶動(dòng)整個(gè)廚電業(yè)務(wù)在菲律賓市場(chǎng)業(yè)績(jī)飄紅。

　　這恰恰體現(xiàn)了海爾一貫倡導(dǎo)的“人單合一”理念在海外市場(chǎng)的又一次成功，通過(guò)深入研究當(dāng)?shù)匦枨螅�海爾人在為�?dāng)?shù)叵�費(fèi)者創(chuàng)造出更有價(jià)值的產(chǎn)品同時(shí)，也在菲律賓的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了自身的產(chǎn)品和品牌價(jià)值。而海爾在菲律賓多年發(fā)展的過(guò)程中，不僅為菲律賓人民提供了更受歡迎的中國(guó)產(chǎn)品，也通過(guò)“隨手拍”公益捐贈(zèng)的活動(dòng)回饋了菲律賓人民對(duì)海爾的喜愛(ài)和信任，同時(shí)，更讓一個(gè)世界級(jí)的中國(guó)品牌為社會(huì)責(zé)任的發(fā)展做出了自己應(yīng)有的一份貢獻(xiàn)。

　　本次海爾發(fā)起的“隨手拍”公益活動(dòng)面向全球100多個(gè)國(guó)家，用戶(hù)可以上傳帶有海爾元素的照片到活動(dòng)官網(wǎng)參與，每月點(diǎn)贊排名前10位的作者，海爾會(huì)以作者名義向海外公益機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)家電。