年輕人的宅家快樂(lè)時(shí)光，會(huì)重新定義美好生活嗎？

　　當(dāng)年輕人不再執(zhí)著于外出旅游、打卡美食網(wǎng)紅店，如何在小家里挖掘大樂(lè)趣、打造忠于自我的美好生活，都開(kāi)始可以被寫成攻略。過(guò)去家對(duì)于忙于工作的年輕人來(lái)說(shuō)是“驛站”，有地方吃飯、有地方睡覺(jué)，足矣。而這一次，他們帶來(lái)的宅家消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)，將會(huì)讓消費(fèi)熱點(diǎn)從居家生活的中心陣地“廚房”走出去，走到臥室、客廳、衣帽間，走到每一個(gè)年輕人都開(kāi)始關(guān)注并產(chǎn)生需求的生活細(xì)節(jié)里去。

　　宅家消費(fèi)的本質(zhì)，是為美好生活買單

　　宅在家的日子里，年輕人旺盛的消費(fèi)需求在哪里實(shí)現(xiàn)?

　　除了消毒防護(hù)類產(chǎn)品一躍成為“硬通貨”之外，春節(jié)以來(lái)，一兜糖家居app流量增長(zhǎng)120%，寵物用品成交額最高達(dá)去年的230%，健身訓(xùn)練則達(dá)243%，在與家庭空間的長(zhǎng)久相處中，年輕人對(duì)于理想的家有了更清晰的概念;“五一”期間宅家消費(fèi)持續(xù)堅(jiān)挺，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長(zhǎng)101%和53%，電商平臺(tái)圖書同比增長(zhǎng)24%，無(wú)天花板的生活與社交舒適度、便利度，就是年輕人對(duì)于宅家消費(fèi)的追求。而在居家消費(fèi)領(lǐng)域，廚房才是消費(fèi)場(chǎng)景的主戰(zhàn)場(chǎng)——蒸炒烹炸煎，廚房的工具需求、功能分類要求，明顯比其他場(chǎng)景更高。

　　2月以來(lái)的淘寶數(shù)據(jù)顯示，高筋面粉、低筋面粉、酵母，紛紛沖上淘寶熱銷榜單，隨之而來(lái)的，還有打蛋器、和面機(jī)、電烤箱等廚具熱賣。在廚房以外的地方，加濕器、烘干機(jī)、吸塵器、掛燙機(jī)等生活小家電，也有銷量上升的趨勢(shì)——年輕人的宅家生活，遠(yuǎn)不止吃飯和睡覺(jué)。

　　隨著“宅家”開(kāi)始成為一種常態(tài)，美好生活正在被重新定義，小家電的戰(zhàn)場(chǎng)邊界也在不斷拓展，從職場(chǎng)工位的生活化，到戶外休閑的便捷化，消費(fèi)者對(duì)生活的理解終將從居家場(chǎng)景里拓展出去。《尼爾森社會(huì)化媒體研究》研究顯示，中國(guó)消費(fèi)者正在長(zhǎng)時(shí)間的宅家生活中形成一種“戀家”思維。這種思維之下，健康和技術(shù)因素會(huì)在今后以及長(zhǎng)期影響著消費(fèi)者的消費(fèi)購(gòu)物習(xí)慣。

　　消費(fèi)者思維和行為已經(jīng)重置，市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)呼之欲出，品牌方蓄勢(shì)待發(fā)。

　　探路新機(jī)會(huì) 勇者的作為是迎風(fēng)口扶搖上

　　2005年，人們的消費(fèi)熱詞是黑白屏、藍(lán)屏的功能手機(jī)，2015年，人們的消費(fèi)熱詞變成了安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)，而今天，人們的消費(fèi)熱詞已經(jīng)變成了5G手機(jī)。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮而涌起的小家電品類也是如此。從插電式吸塵器、旋鈕式微波爐到多士爐、煮蛋機(jī)、養(yǎng)生壺，新機(jī)會(huì)總是此起彼伏地出現(xiàn)。

　　面對(duì)新機(jī)會(huì)，消費(fèi)者看到的是新工具、新功能、新體驗(yàn)。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，從發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)即新需求、到抓住機(jī)會(huì)、到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，這中間還有數(shù)之不盡的來(lái)自內(nèi)外部的難題和競(jìng)爭(zhēng)。

　　小熊電器是業(yè)內(nèi)聞名的機(jī)會(huì)捕手。成立14年，沒(méi)有錯(cuò)過(guò)品牌戰(zhàn)略的升級(jí)、產(chǎn)品思維的革新和渠道意識(shí)的變革，坐上時(shí)代快車的同時(shí)，不斷修煉內(nèi)功、給企業(yè)加碼，在賽道中穩(wěn)而快地奔跑。2019年，小熊電器正式登陸資本市場(chǎng)，成為“創(chuàng)意小家電第一股”。

　　抖音讓我們看到了年輕人宅家的快樂(lè)，也讓小熊電器的逆勢(shì)增長(zhǎng)有跡可循。在家庭場(chǎng)景成為消費(fèi)中心的2020年第一季度，小熊電器的營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)了17.32%。

　　當(dāng)基數(shù)龐大的年輕人回歸家庭、開(kāi)始以“家”為基本單位挖掘樂(lè)趣時(shí)，原本已經(jīng)擁有超過(guò)30個(gè)創(chuàng)意小家電品類、400個(gè)SKU的小熊電器也要快速響應(yīng)。在宅家之前年輕人根本不清楚家里有什么“寶藏”可以挖掘，如何精準(zhǔn)捕捉用戶細(xì)分需求、對(duì)口研發(fā)產(chǎn)品、靈活調(diào)動(dòng)柔性制造，年輕但有壯志的小熊電器在努力駕馭新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　14年間搭建起來(lái)的星羅密布的線上渠道網(wǎng)為小熊電器打開(kāi)了口子。電商經(jīng)濟(jì)再次開(kāi)花，為小熊電器帶來(lái)巨大流量的同時(shí)，爆發(fā)性的銷量和需求增長(zhǎng)為小熊提供了龐大的數(shù)據(jù)池子，宅家中用戶對(duì)親子互動(dòng)的重視、對(duì)創(chuàng)意生活空間打造的濃烈興趣、地域性飲食文化持續(xù)煥發(fā)生命力;在居家場(chǎng)景之外，上班人群也在追求“宅家”般的安穩(wěn)舒適。為此，小熊電器持續(xù)轉(zhuǎn)化出貼合場(chǎng)景需求的小巧好用的創(chuàng)意小家電產(chǎn)品，如面食餃子愛(ài)好者必備的和面機(jī)、豐富生活樂(lè)趣的西式電器如打蛋器和三明治機(jī)、宅家可做健康零食的空氣炸鍋、解決通勤午餐問(wèn)題的電熱飯盒等。

　　小熊電器獨(dú)特的“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)模式再次展現(xiàn)出其靈活性，通過(guò)大數(shù)據(jù)指路產(chǎn)品研發(fā)。今年年初，小熊電器宣布成立深圳研發(fā)中心，而在這之前，小熊電器已經(jīng)規(guī)劃投入3000多萬(wàn)元建設(shè)研發(fā)中心，過(guò)去三年研發(fā)投入復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)60%，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和技術(shù)升級(jí)，這家創(chuàng)意小家電企業(yè)的創(chuàng)新品類培育能力將極大被加強(qiáng)，儼然一個(gè)“孵化器”。

　　與此同時(shí)，宅家趨勢(shì)讓小家電在用戶端的曝光度和知名度迅速被打開(kāi)，良好的產(chǎn)品體驗(yàn)、被提升的生活質(zhì)感、以及隨之而來(lái)的巨大需求缺口，中國(guó)小家電的發(fā)展進(jìn)程被極大推進(jìn)。小熊電器已經(jīng)為承接更多的用戶和需求做好準(zhǔn)備。招股書顯示小熊電器會(huì)投入10億元進(jìn)行三大智能化工廠的建設(shè)。而根據(jù)最新報(bào)道顯示，2019年已完成了小熊電器創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)(均安)項(xiàng)目第一期建設(shè)，小熊電器創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)(大良五沙)項(xiàng)目和小熊電器智能小家電制造基地項(xiàng)目已于2019年開(kāi)工建設(shè)。有媒體評(píng)價(jià)這相當(dāng)于“再造”了一個(gè)小熊電器，“國(guó)民創(chuàng)意小家電”的品牌勢(shì)能，正在全力積蓄中。