618冰箱“摸底考”:現(xiàn)在才看懂海爾冰箱的場景布局,晚嗎?
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,海爾制冷電商銷售額突破27億,再次刷新了此前由自己創(chuàng)下的紀(jì)錄。此外,海爾冰箱在全平臺(tái)銷售額均為第一,在天貓渠道的份額超過了2、3、4名之和,整體增幅達(dá)70%以上。而實(shí)際上,這樣亮眼的成績與海爾冰箱的場景布局有著密不可分的關(guān)系。至此,也有人為其他品牌捏了一把汗:如果現(xiàn)在才看懂海爾冰箱的場景布局,晚嗎?還能趕上嗎?
具體來看,在京東平臺(tái),海爾冰箱僅用57秒鐘就實(shí)現(xiàn)了銷額破億。其中,海爾全空間保鮮冰箱與星蘊(yùn)系列冰箱、Space+母嬰冰箱等憑借一級(jí)健康保鮮及母嬰場景,在各渠道成為爆款,星蘊(yùn)系列冰箱、Space+母嬰冰箱累計(jì)銷量超35000臺(tái)。
在618這場“摸底考”中,海爾冰箱表現(xiàn)亮眼與其場景布局有著緊密的關(guān)系;诤柸臻g保鮮冰箱、母嬰冰箱等產(chǎn)品,海爾冰箱打造了健康保鮮、母嬰健康飲食等場景。在母嬰健康飲食場景中,不僅能實(shí)現(xiàn)蔬果存14天水潤新鮮等健康保鮮效果,還提供了“寶寶喂養(yǎng)”、“寶寶看護(hù)”等6大場景解決方案,通過聯(lián)動(dòng)溫奶器一鍵溫奶、鏈接營養(yǎng)師定制輔食等主動(dòng)服務(wù),給予寶寶和寶媽全周期的健康飲食服務(wù)。
除了布局健康飲食場景,海爾冰箱還通過海爾食聯(lián)網(wǎng),將企業(yè)與用戶、供應(yīng)鏈和渠道置于生態(tài)鏈條,將場景覆蓋到“吃、買、存、做、洗、安”全流程,使用戶能夠享受從食材選購、存儲(chǔ)到清洗、烹飪等全流程健康服務(wù)。
物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶需求發(fā)生了很大變化,海爾冰箱搶占先機(jī),以場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)率先展開場景布局。618期間,海爾冰箱的戰(zhàn)績無疑印證了這一決策的前瞻性。未來,海爾冰箱的轉(zhuǎn)型策略也將為行業(yè)提供參考。
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