家居業(yè)“五一”促銷戰(zhàn)奇招頻出 我樂家居多元聯(lián)動成熱點

　　隨著史上首個加長版“五一”小長假臨近，宅家?guī)讉�月的心都如這春日般蠢蠢欲動起來，而各行各業(yè)的商家們，更是鉚足勁準備大干一場。在家居市場，為了迎接這極有可能的“疫情后期第一撥銷售爆點”，工廠、經(jīng)銷商、賣場等家居商紛紛奇招頻出，各種五一大促活動令消費者眼前一亮。

　　促銷高峰前移

　　國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，4月第二周，全國經(jīng)濟活躍度評測值為87.1，再度進入上行通道。北京一家我樂家居全屋定制經(jīng)銷商表示，近期市場人氣加速回暖，之前因為疫情受影響的家具送貨安裝也逐漸恢復，“4月份以來店內(nèi)訂單一周比一周多”。

　　為了備戰(zhàn)即將而來的“五一”黃金周，各大家居建材類行業(yè)和企業(yè)紛紛推出全國性活動與線上營銷活動，提前拉開五一大促的帷幕。

　　連鎖賣場方面，“下單立減”“滿額送豪禮”“最高減xx元”……各種醒目的標語和價格牌被擺在賣場最顯眼的地方。紅星美凱龍攜手千大品牌向消費者放送“五一”20億元消費券，涵蓋訂金膨脹消費券、尖貨組合優(yōu)惠、品牌家居零頭價格秒殺等形式;居然之家推出名為“51豪橫放大價”的促銷活動，組織商戶讓利將超過1億元。

　　定制家居方面，我樂家居推出全國“買我樂，搶絲漣床墊”為主題的“五一”狂歡家裝活動，從5月1日持續(xù)到5月25日，多種套餐和熱銷產(chǎn)品參與活動。不僅可以滿額搶美國絲漣-Energetic床墊，還有訂金增值送設計大禮包、泰國進口乳膠枕、低價享海蒂詩五金、廚全聯(lián)購下定滿額立贈護墻板等活動，各種鉅惠力度可謂空前。

　　

 

　　(我樂家居五月狂歡節(jié))

　　陶衛(wèi)方面，東鵬瓷磚開展“健康升級 磚衛(wèi)全家，東鵬瓷磚「底」抗力守護行動”;蒙娜麗莎瓷磚舉辦“裝家火拼月”五一線上活動，主推微信小程序獲客下單。

　　家裝方面，金煌裝飾、點石家裝、美迪裝飾、千思裝飾等多個家裝公司和家居建材賣場聯(lián)手銀行，推出優(yōu)惠分期付款服務。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍預測，傳統(tǒng)五一歷來是上半年促銷的重要節(jié)點，如今疊加前期因為疫情延緩的消費需求，這個五一黃金周極有可能成為年內(nèi)第一場集中銷售爆點。

　　線上成主戰(zhàn)場

　　與往年不同的是，這次促銷大戰(zhàn)的線上力度有所加大，很多家居企業(yè)以直播、短視頻或線上折扣促銷等方式開啟“五一”預熱。

　　比如富森美家居推出1000位直播達人打造計劃;歐亞達上線家居小程序主打線上直播下單;我樂家居近日進行了線上VIP客戶專場直播，提前引爆五一促銷，同時在天貓官方旗艦店上線了五一爆品、多買多折、下定享多重權益等活動，消費者可以利用碎片化的時間在線瀏覽產(chǎn)品詳情、觀看直播進行選品，再到線下體驗。

　　

 

　　(我樂家居品牌形象代言人高圓圓)

　　專家認為，今年一季度龍頭家居公司直播效果顯著，線上直播對五一家居消費有一定的鎖定作用，線上訂單有望借助五一黃金周加快轉(zhuǎn)化落地。

　　而各大家居電商平臺，早在四月末，天貓、京東、蘇寧易購等電商大佬就已經(jīng)陸續(xù)有了“大動作”，預熱“五一”市場。如京東推出持續(xù)至5月5日的家裝節(jié)，助力更多消費者疫后煥新家;阿里巴巴先后推出天貓雙品節(jié)、天貓51狂歡節(jié)等重磅促銷活動。

　　除了終端市場的促銷大戰(zhàn)外，在B端，工廠亦紛紛借助“五一”前后掀起了針對經(jīng)銷商的“搶人大戰(zhàn)”。

　　4月15日、18日、22日和28日，索菲亞、好萊客、歐派和我樂家居等定制家居上市品牌先后展開了線上財富招商峰會直播云招商，收效可觀。以4月28日召開的主題為“千城造富計劃”的我樂家居2020春季線上招商峰會為例，直播歷時2小時，全方位展示了我樂家居品牌實力、第9.6代國際展廳、高端定制新品、智能化4.0工廠、渠道賦能等五大綜合實力，現(xiàn)場還公布了多重利好和特惠招商政策，吸引上萬經(jīng)銷商在線觀看。

　　

 

　　(我樂家居2020春季線上招商峰會反響熱烈)

　　綜合可見，各家推出的系列“五一”舉措與行動，尤其是我樂家居的多元聯(lián)動策略，展示出泛家居業(yè)提振經(jīng)濟的信心與“戰(zhàn)疫”必勝的決心。只要行業(yè)同仁在品牌、產(chǎn)品、價格、服務等各方面做足準備，輔以持續(xù)有效的努力，打好今年第一個假日戰(zhàn)不無可能。