奧維云網(wǎng):今年雙11彩電售價(jià)高于618 不可能打價(jià)格戰(zhàn)
奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為,除了疫情對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)造成了一定的抑制,上游液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲,讓彩電產(chǎn)品的單價(jià)不斷拉升,成為彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷的重要“真兇”。
據(jù)了解,自今年6月起上游液晶面板價(jià)格進(jìn)入暴漲通道,10月65英寸液晶面板采購價(jià)210美元,對(duì)比今年年初增長22.8%,對(duì)比去年同期增長25.7%;55英寸面板價(jià)格對(duì)比年初增長51.9%,對(duì)比去年同期增長58.0%。
三季度面板需求增多,再加上北美、歐洲彩電市場(chǎng)恢復(fù),海外地區(qū)特別是發(fā)達(dá)國家電視終端零售維持強(qiáng)勁,四季度LCD TV面板市場(chǎng)集結(jié)了旺季備貨、渠道補(bǔ)貨以及品牌新品備貨等多重需求。同時(shí), 疊加IT等應(yīng)用需求維持高位,全球LCD TV面板供應(yīng)緊缺情況延續(xù)至四季度。
從整個(gè)全球彩電市場(chǎng)需求供給來看,液晶面板已經(jīng)從原來的供大于求轉(zhuǎn)變成求大于供,這勢(shì)必會(huì)不斷讓液晶面板價(jià)格持續(xù)“拉升”,而液晶面板價(jià)格不斷走高,這也讓彩電的單價(jià)順勢(shì)“漲價(jià)”。
受成本上漲影響,多數(shù)彩電品牌從今年9月就快速回調(diào)產(chǎn)品零售價(jià),十一大促期間市場(chǎng)均價(jià)走高,大促價(jià)不降反升。以往價(jià)格戰(zhàn)激烈的線上市場(chǎng)價(jià)格回調(diào)更為迅速,十一大促線上均價(jià)2508元,同比增長23.0%,對(duì)比今年618 均價(jià)上漲540元,漲幅27.4%。線下均價(jià)4613元,同比增長7.6%。
對(duì)此,奧維云網(wǎng)分析師對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)表示,今年雙十一彩電價(jià)格高于618,不會(huì)出現(xiàn)618那樣的“低價(jià)探底”。(石堅(jiān))
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