蘇寧年貨節(jié)大數(shù)據(jù):“20后”出生,爸爸們忙著買血壓計
2020年元旦,不僅開啟全新的十年,在這個時間點陸續(xù)降生的孩子們,更是成為了最早的一批“20后”。蘇寧發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)分析顯示:元旦之后,購買1段奶粉和新生兒尿不濕的用戶分別同比增長了227%和134%,蘇寧紅孩子的育嬰量咨詢也增長319%。值得一提的是,男性用戶在購買尿不濕的同時,還喜歡購買任天堂switch和血壓計等商品,顯然在月子期“痛并快樂著”。
蘇寧紅孩子資深育嬰師朱遷丹表示,“20后”的父母思想更加新潮,除孕媽、新生兒等常規(guī)問題以外,他們更關(guān)心孕期美容,“從知道懷孕的那一刻,就在想頸紋、妊娠紋怎么消。”
數(shù)據(jù)顯示:元旦以來,紅孩子門店孕媽護(hù)膚品銷量同比增長119%。
“月子產(chǎn)品”熱銷,新爸爸“痛并快樂”
元旦過后,各地媒體紛紛報道“第一個20后寶寶”的新聞。蘇寧年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,1月1日以來,蘇寧平臺喜餅的銷量同比增長212%,生化湯和月子油等月子周邊產(chǎn)品的銷量也分別同比增長了126%和98%。由此看來,雖然沒有曾經(jīng)的“奧運寶寶”那么火熱,但生個“20后寶寶”的父母依然不在少數(shù)。
在育兒方面,購買1段奶粉的用戶同比增長了227%,其中購買進(jìn)口和國產(chǎn)奶粉的比例為7:3。購買新生兒尿不濕的用戶增長比例為134%,購買奶粉用戶男女比例為2:8。
雖然下單尿不濕的人數(shù)不如媽媽,但爸爸們的消費特點相當(dāng)有意思。蘇寧年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,購買新生兒尿不濕的男性用戶,同時還喜歡生肖豬金飾、國行任天堂switch、血壓計、紅牛飲料。
2019年12月10日在蘇寧易購線上與線下渠道正式開售的國行版任天堂Switch,預(yù)裝《新超級馬力歐兄弟U豪華版》體驗版,對于不少新爸爸來說很有吸引力。血壓計和紅牛飲料則充分證明了“養(yǎng)娃不易”,一位新爸爸就表示,孩子出生后他幾乎沒睡過一頓好覺,“每隔兩三個小時就得喂奶,喂完了還得拍一拍,實在困了就靠紅牛撐一撐,搞得血壓都有點高。”
育嬰咨詢增3倍,95后媽媽關(guān)心孕期美容
初為人父人母,難免有時候會束手無策。蘇寧年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,1月1日以來,蘇寧紅孩子的育嬰咨詢量同比增長了319%,其中孕媽約占比20%,他們的寶寶將成為名副其實“20后”。
蘇寧紅孩子資深育嬰師朱遷丹表示,“20后”的媽媽們在孕兒和育兒方面,思想更加現(xiàn)代化。當(dāng)85后母親還在思考消毒鍋、催奶器到底是否真的需要時,“20后”的母親們已經(jīng)在詢問產(chǎn)地、質(zhì)量等,“他們不太在意價格,更看重哪個對寶寶更好。”
與婆婆、媽媽等長輩一起進(jìn)行咨詢的用戶并不少,代際矛盾在新生兒用品上分外突出。在處理婆媳關(guān)系上,“20后”的媽媽更雞賊,“一般長輩說不買,她們就會立刻不買,然后偷偷在微信跟我們下單。”
媽媽群,成為蘇寧紅孩子的育嬰師們與媽媽們溝通的新方式。95后媽媽們更習(xí)慣熬夜,孕后期晚睡會影響胎兒,使寶寶在出生后也喜歡在夜間活動,這也使朱遷丹的夜間上門成為常事。“我們就是24小時在線啊,都習(xí)慣了。大晚上上門肯定有急事,你不能不管。”
據(jù)了解,年貨節(jié)期間,紅孩子育嬰師服務(wù)不打烊。在異地返鄉(xiāng)潮下,“我們會根據(jù)消費者的地址進(jìn)行異地調(diào)配上門的。”
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