又創(chuàng)新高!海爾冰箱亮出54.6%份額“成績單”,憑健康場景抓住用戶
那么,對于市面上五花八門的冰箱,用戶該如何選擇?8月12日,中怡康發(fā)布第32周冰箱數(shù)據(jù):基于“海爾冰箱全空間保鮮科技、一級健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”,海爾冰箱亮出54.6%份額“成績單”,再創(chuàng)新高。而結(jié)合近期動(dòng)向來看,健康場景布局或是這一現(xiàn)象的重要原因。
行業(yè)環(huán)比下跌,海爾冰箱逆勢上揚(yáng),獲超5成用戶親睞。從數(shù)據(jù)來看,繼上周整體上揚(yáng)后,第32周行業(yè)零售額、零售量環(huán)比均降。在此情況下,海爾冰箱逆勢上揚(yáng),環(huán)比增速超60%。在份額上,海爾冰箱以54.6%份額居第一,創(chuàng)今年新高。同時(shí),在TOP20暢銷榜中,海爾冰箱也占據(jù)了19席。
海爾冰箱為何能又創(chuàng)新高?結(jié)合其近期的動(dòng)向來看,原因或許有二:第一,順應(yīng)行業(yè)趨勢,持續(xù)發(fā)力大容量產(chǎn)品。今年以來,用戶囤貨需求激增,大容量冰箱受歡迎已成市場共識。在本周暢銷冰箱TOP20中,14款均具有450L以上的大容量。值得注意的是,海爾冰箱本周推出的新品也是一款552L的大容量冰箱,在新品市場份額達(dá)到97%,深受用戶親睞。
第二,抓住用戶需求,超前布局健康場景。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,用戶需求不斷向健康化、多樣化升級。對此,海爾智家體驗(yàn)云加速實(shí)踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,為用戶提供全流程無縫的最佳體驗(yàn)。其中,海爾冰箱圍繞飲食超前布局健康場景,實(shí)現(xiàn)蔬果存15天水潤新鮮、凍肉/海鮮30天仍達(dá)一級鮮度等。除此之外,基于食聯(lián)網(wǎng)鏈接的12大類千余家資源方,海爾冰箱還將場景服務(wù)擴(kuò)展到廚房前置端,以成套局改方案帶給用戶3天煥新1個(gè)廚房的智慧體驗(yàn)。
綜合來看,在蟬聯(lián)全球12連冠后,海爾冰箱一家獨(dú)大的市場地位已毋庸置疑。如今,其換道生態(tài)布局場景,在帶給用戶更多健康體驗(yàn)的同時(shí),也在市場上持續(xù)收獲好消息。至于未來其還能給我們帶來哪些驚喜?不妨一起拭目以待!
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