動(dòng)了誰的奶酪？卡薩帝冰箱份額第一，國慶繼續(xù)上漲

　　10月2日，黃金周首日冰箱市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐，高端冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭依舊激烈。其中一直處于高端份額第一的卡薩帝冰箱，繼續(xù)保持上漲勢(shì)頭，零售額增幅14%。同時(shí)，中怡康第39周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱萬元以上份額達(dá)38.7%。在高端冰箱市場(chǎng)趨于飽和的情況下，卡薩帝份額的持續(xù)增長動(dòng)了誰的奶酪?她又是如何做到的呢?

　　成為網(wǎng)器，滿足用戶場(chǎng)景需求

　　卡薩帝冰箱并不是突然"躥紅"的�；厮萁衲暌詠淼氖袌�(chǎng)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)黃金周"開門紅"早有端倪。正如《2020上半年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果，整個(gè)上半年，高端冰箱的出貨比例明顯提升，與中低端市場(chǎng)不同，高端消費(fèi)群體更看重冰箱的健康性能和AI智能科技的應(yīng)用。

　　

 

　　卡薩帝冰箱恰好滿足了高端用戶的兩大主流需求。在智慧廚房場(chǎng)景中，卡薩帝冰箱的角色是核心網(wǎng)器，從健康性能來說，放入卡薩帝冰箱的食材，可以在MSA控氧保鮮技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)生鮮保存7天營養(yǎng)不流失;通過讀取家中體脂秤和手機(jī)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，卡薩帝冰箱還可以為一家人定向推薦健康食譜。從智能化應(yīng)用來說，用戶想吃海外生鮮，可一鍵下單;想解放雙手，冰箱可以"指揮"廚電烹飪，一家人只需坐等美味出爐。

　　眼見為實(shí)，高端用戶口碑加碼

　　"體驗(yàn)效果看得見"也是用戶樂于選擇卡薩帝冰箱的原因之一。通過聲音視頻、食材細(xì)胞圖以及對(duì)比實(shí)驗(yàn)等方式，卡薩帝將"新鮮"具象化，讓用戶能聽到、看到、觸到。比如，在卡薩帝控氧保鮮抽屜中放了7天的新鮮蘆筍不僅沒有干癟，反而依舊水分充足，彎曲后可以瞬間回彈。不僅僅是蘆筍，30種在卡薩帝冰箱中儲(chǔ)存了7天的食材，取出時(shí)都依然新鮮飽滿，刀切、手撕、咀嚼都能發(fā)出"新鮮"的聲音。

　　

 

　　高端的體驗(yàn)自然也為卡薩帝贏得了更多高端用戶的青睞。9月16日，比利時(shí)商人Karel在Facebook發(fā)布的自家Ten Torre古堡視頻中，眼尖的網(wǎng)友就在視頻中發(fā)現(xiàn)了熟悉的卡薩帝冰箱，Karel在視頻中也表示這臺(tái)冰箱是全家日常健康飲食的保障。

　　高端冰箱在黃金周期間人氣走高，已成既定事實(shí)。只是各大品牌沒有料到，并不是所有的"高端冰箱"都能贏得用戶關(guān)注，只有率先布局場(chǎng)景、把握用戶需求的品牌才能搶占先機(jī)。如今，通過探索"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"，卡薩帝冰箱正致力于創(chuàng)造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌全球引領(lǐng)，用智慧廚房場(chǎng)景顛覆高端家庭對(duì)飲食、對(duì)廚房的想象。