價(jià)高量少!這是行業(yè)共識(shí),卻不是卡薩帝冰箱的共識(shí)
“價(jià)高量少”是行業(yè)的共識(shí),卻不是卡薩帝冰箱的共識(shí)!數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱平均單價(jià)11759元,超行業(yè)2.5倍;增速6.4%,領(lǐng)先高端增速7.6%;萬元以上份額40%絕對(duì)引領(lǐng),實(shí)現(xiàn)單價(jià)第一、增速第一、高端第一。同時(shí),卡薩帝以全流程場景方案,詮釋了高端市場的更優(yōu)解,持續(xù)升級(jí)的智慧服務(wù)才是智能家居時(shí)代真正的高端體驗(yàn)。
打破行業(yè)對(duì)“高價(jià)小眾、價(jià)高量少”的固有偏見,引領(lǐng)高端家電市場一路高歌猛進(jìn),卡薩帝是如何實(shí)現(xiàn)這種突破的?從10月24日舉行的2021年制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)上,或許能找到答案。
成就行業(yè)標(biāo)桿:以需求革新標(biāo)準(zhǔn)
縱觀2020年度的家電市場,用戶需求對(duì)制冷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)影響正在加速呈現(xiàn),無論是健康意識(shí)的升級(jí),還是居民膳食儲(chǔ)量的提升,都意味著產(chǎn)業(yè)價(jià)值正在被重新定義。工信部發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報(bào)告》顯示,消費(fèi)者對(duì)于高端家電的需求與日俱增:萬元以上高端冰箱市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大,零售額占比達(dá)到35.46%,量額增幅超過了50%。
需求推動(dòng)下,入局高端冰箱市場并非難事,但要想站住腳跟,就得有真本事。早早入局的卡薩帝冰箱就通過洞察消費(fèi)者需求,用真技術(shù)提升用戶體驗(yàn)。在2021年制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)上,卡薩帝冰箱發(fā)布了行業(yè)首個(gè)智能殺菌標(biāo)準(zhǔn),并升級(jí)自由嵌入式冰箱新標(biāo)準(zhǔn),全面提升用戶飲食生活體驗(yàn)。
其中,卡薩帝創(chuàng)新全維智慧凈化科技,成了行業(yè)首個(gè)智慧動(dòng)態(tài)殺菌、凈化標(biāo)準(zhǔn)的制定者。它能自動(dòng)感應(yīng)食材放入的時(shí)間、種類和數(shù)量,自動(dòng)調(diào)整殺菌模式和時(shí)長,不僅殺菌凈味,更能防霉、去農(nóng)殘、殺病毒。還有早于2017年就推出的行業(yè)首個(gè)自由嵌入式冰箱通用標(biāo)準(zhǔn),在此次峰會(huì)上卡薩帝又實(shí)現(xiàn)了升級(jí),新標(biāo)準(zhǔn)將冰箱容積率納入考察范圍,以0.68㎡占地面積實(shí)現(xiàn)700L大容量、54%容積率,同時(shí)將散熱邊距從2cm縮至0cm,完全不留縫隙。
制定標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型,卡薩帝不僅證明了實(shí)力,更從未停止革新。在保鮮上,當(dāng)其他企業(yè)停留在控溫時(shí),卡薩帝相繼推出了氣懸浮無油動(dòng)力科技和紅外恒溫科技;當(dāng)別的企業(yè)在花樣控溫時(shí),卡薩帝開始控氧?ㄋ_帝冰箱作為智慧廚房中的核心網(wǎng)器,并不局限于單一的保鮮和儲(chǔ)存功能,而是率先布局場景,通過探索“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”一步步滿足用戶需求。
產(chǎn)業(yè)變革的新思路:用場景定義高端
隨著高端冰箱行業(yè)擠入越來越多的入局者,市場逐漸暴露出創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化嚴(yán)重等發(fā)展瓶頸。甚至出現(xiàn)了有些品牌打“高端”只關(guān)注價(jià)格和宣傳,或者拿脫離功能的智能屏幕、虛有空間的存儲(chǔ)分區(qū)來“粉飾”高端招牌。
這不得不引發(fā)思索,高端市場除了硬件上的技術(shù)堆疊,還能有怎樣的新思路?產(chǎn)品以外,消費(fèi)者還能收獲怎樣的價(jià)值?
在2021制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)上,卡薩帝給出了答案,F(xiàn)場,卡薩帝發(fā)布了自然·印跡冰箱。相較于普通發(fā)布會(huì)著重介紹新品,卡薩帝將產(chǎn)品嵌入一個(gè)個(gè)鮮活的生活場景——健康飲食、智慧殺菌和廚居美學(xué)。
如何理解卡薩帝構(gòu)建的場景方案?它解決了從食材購買、保鮮、烹飪乃至健康管理等全流程需求。冰箱在接入食聯(lián)網(wǎng)后實(shí)現(xiàn)在線購買,一鍵下單就能購買全球生鮮。食材放入搭載MSA控氧保鮮科技的冰箱,7天營養(yǎng)不流失,還有全維智慧凈化科技實(shí)現(xiàn)自主動(dòng)態(tài)殺菌,守護(hù)飲食健康。同時(shí),冰箱還能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互動(dòng),冰箱與體脂秤互聯(lián),能根據(jù)身體數(shù)據(jù),定制專屬健康管理方案;與成套廚電互聯(lián),可指揮廚電自動(dòng)烹飪。
由此可見,高端冰箱并非只是價(jià)高而已,而要有真正充實(shí)高端內(nèi)核的基因和實(shí)力?ㄋ_帝冰箱正是因?yàn)槟艽蚱苽鹘y(tǒng)硬件思維,創(chuàng)新場景發(fā)展思路,加速實(shí)踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,以健康飲食場景為用戶提供了全流程無縫的最佳體驗(yàn),才能樹立起“價(jià)高量大”的卡薩帝式標(biāo)簽。
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