電信聯(lián)通相繼入局 運(yùn)營商“熱戰(zhàn)”5G手機(jī)
扎堆5G手機(jī)
近日,中國聯(lián)通旗下聯(lián)通華盛通信有限公司(以下簡稱“聯(lián)通華盛”)正式發(fā)布中國聯(lián)通的全新5G手機(jī)品牌——U-MAGIC,并同步發(fā)布了品牌旗下優(yōu)暢享20 Plus、優(yōu)暢享20兩款5G手機(jī)。北京商報(bào)記者從中國聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉,本次發(fā)布的優(yōu)暢享20、優(yōu)暢享20 Plus均為5G全網(wǎng)通手機(jī),中國電信、中國移動、中國聯(lián)通的用戶均可使用。
無獨(dú)有偶,不久前中國電信也發(fā)布了自有品牌5G手機(jī)。2020年11月,中國電信推出行業(yè)首款正式商用的5G云終端天翼1號;2021年1月,中國電信又發(fā)布了自有品牌5G全網(wǎng)通云手機(jī)天翼1號2021。
中國移動推出自有品牌手機(jī)的時間更早,2013年8月,中國移動就發(fā)布了M601、M701兩款自有品牌智能手機(jī);2019年8月,中國移動旗下首款自有品牌5G手機(jī)先行者X1正式上市。
記者注意到,中國電信和中國聯(lián)通雖然是最近才推出自有品牌手機(jī),但這兩家與中國移動一樣,都是手機(jī)市場的“老玩家”。早在3G時代,三大運(yùn)營商就聯(lián)合手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)推出過各類定制手機(jī)。
定制手機(jī)是指運(yùn)營商向手機(jī)生產(chǎn)商定制的手機(jī)。據(jù)了解,一般而言運(yùn)營商會對定制機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼使其價(jià)格降低,定制機(jī)也會對其他運(yùn)營商的服務(wù)功能或網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行限制。不過,進(jìn)入4G時代后,運(yùn)營商定制手機(jī)的數(shù)量逐漸減少,直至后期幾乎銷聲匿跡。對此,資深電信分析師馬繼華表示,在3G時代,三大運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)制式不一,定制手機(jī)可以限制用戶轉(zhuǎn)投其他運(yùn)營商。但進(jìn)入4G時代,通信標(biāo)準(zhǔn)逐漸一致,全網(wǎng)通手機(jī)日益普及,運(yùn)營商推出定制手機(jī)明顯無利可圖。
遲到的布局
中國電信和中國聯(lián)通為何現(xiàn)在才發(fā)力自有品牌手機(jī)?馬繼華表示,在手機(jī)行業(yè),小米等企業(yè)屬于品牌商,三大運(yùn)營商屬于渠道商,過去兩方勢力界限較為分明。但現(xiàn)在,小米等品牌商開始加強(qiáng)自有渠道布局,這讓作為渠道商的運(yùn)營商感到了壓力。為了避免在手機(jī)行業(yè)內(nèi)遭邊緣化,所以運(yùn)營商們開始發(fā)展自有品牌手機(jī),轉(zhuǎn)型品牌商,也就是通過向布局產(chǎn)業(yè)鏈上游的方式來突圍。
除了行業(yè)競爭的壓力,5G商用帶來的更大機(jī)遇也是促使運(yùn)營商推出自有品牌手機(jī)的原因之一。針對發(fā)布U-MAGIC品牌一事,中國聯(lián)通方面強(qiáng)調(diào),“中國已擁有全球第一的5G網(wǎng)絡(luò),5G終端需求也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長”。
工信部數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國已開通超過71.8萬個5G基站,5G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國地級以上城市及重點(diǎn)縣市,國內(nèi)5G終端銷量也達(dá)到1.6億臺,預(yù)計(jì)2021年將增長到2.8億臺。
“運(yùn)營商自有品牌手機(jī)基本上都屬于價(jià)格實(shí)惠的中低端手機(jī),這些中低端手機(jī)有助于5G終端的快速普及和下沉,對5G商用進(jìn)程有推動作用。另外,運(yùn)營商在5G時代發(fā)展新業(yè)務(wù),必須有自己的試驗(yàn)田,推出自有品牌手機(jī)更能打造出自己的示范基地,引導(dǎo)行業(yè)合作伙伴朝自己提出的方向前行。”馬繼華說。
事實(shí)上,中國電信和中國聯(lián)通的自有品牌5G手機(jī)確實(shí)與其自身戰(zhàn)略不無關(guān)系。其中,天翼1號2021主打云服務(wù),號稱“云手機(jī)”。中國電信相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,“云手機(jī)的成熟與商用,與中國電信力推5G SA全球率先規(guī)模商用、加速云網(wǎng)融合建設(shè)的戰(zhàn)略密不可分”。
從產(chǎn)品到服務(wù)
值得一提的是,對于中國電信和中國聯(lián)通而言,推出自有品牌5G手機(jī)只是第一步,下一步仍需思考如何獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
“國內(nèi)手機(jī)市場集中度已很高,新品牌生存不易,運(yùn)營商在營銷層面沒有優(yōu)勢,要想在5G手機(jī)市場中立足,需要將自有手機(jī)產(chǎn)品和自家通信服務(wù)結(jié)合起來。”獨(dú)立電信分析師付亮表示。
按照中國聯(lián)通的說法,U-MAGIC系列手機(jī)的賣點(diǎn)主要包括5G網(wǎng)絡(luò)、續(xù)航能力、影像系統(tǒng)等方面。從價(jià)格上看,兩款手機(jī)售價(jià)區(qū)間為1699-2499元。
付亮認(rèn)為,從配置上看,首批發(fā)布的U-MAGIC品牌5G手機(jī)新品并不算新,一些手機(jī)廠商幾個月前推出的手機(jī)就已經(jīng)能提供這些配置。另外,此次U-MAGIC品牌的發(fā)布方并非中國聯(lián)通,而是中國聯(lián)通旗下的終端公司,所以新品牌身上幾乎看不出運(yùn)營商特性。
作為“云手機(jī)”,中國電信天翼1號2021的賣點(diǎn)包括價(jià)格、云服務(wù)等方面。官方介紹顯示,天翼1號2021起售價(jià)僅1199元。在付亮看來,與舊版天翼1號相比,天翼1號2021升級幅度很大,而價(jià)格卻上漲不多。然而,新款云手機(jī)也有一些缺憾:這款手機(jī)沒有獨(dú)立名字,“天翼1號2021”并不是一個可傳播的品牌名;云手機(jī)對網(wǎng)絡(luò)要求較高,而中國電信目前在室內(nèi)的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍不夠完善。
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