我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億 泛網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模超6000億

2021-06-07 10:56:25   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  今日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)!秷(bào)告》顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9 44億,2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破
  今日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)!秷(bào)告》顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億,2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元!秷(bào)告》在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的支持下,基于數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研及第三方數(shù)據(jù),對2020-2021年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行全面、深入地研判,形成了權(quán)威研究成果。

  

 

  泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,市場規(guī)模破6000億

  《報(bào)告》顯示,2020年,泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,市場規(guī)模達(dá)6009.1億元,同比增長32.3%;其中,短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大,達(dá)2051.3億,同比增長57.5%;綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次,同比增長16.3%;網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長迅速,同比增長34.5%,市場規(guī)模達(dá)1134.4億。

  網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模繼續(xù)增長,短視頻使用率近九成

  截至2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億,較2020年6月增長4321萬,網(wǎng)民使用率為95.4%。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中,短視頻的用戶使用率最高,為88.3%,用戶規(guī)模達(dá)8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%,用戶規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%,用戶規(guī)模為6.17億。

  2020年6-12月,我國新增網(wǎng)民4915萬。其中,25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng),短視頻對網(wǎng)民的吸引力最大,20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用,僅次于即時(shí)通信,排在第二位。

  從“看”到“拍”:視頻漸成網(wǎng)民的表達(dá)工具

  46.1%用戶在過去半年上傳過短視頻曾上傳過短視頻,這一比例大幅增長,較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看,關(guān)于“日常”的生活短視頻最為常見,42.3%的用戶曾上傳過。此外是“旅游/風(fēng)景”,上傳比例為31.6%,其次是“搞笑”“美食”“音樂”,用戶上傳的占比都在20%以上。

  近半數(shù)用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi),四成00后倍速觀看

  45.5%的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi),近六成90后、00后是付費(fèi)用戶,付費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。整體來看,用戶付費(fèi)方式以連續(xù)包月為主,其中20.2%的用戶選擇過超前點(diǎn)播服務(wù)。

  值得注意的是,《報(bào)告》顯示,28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目。特別是00后群體,有近四成選擇倍速的觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率,女性用戶更多是因?yàn)閯∏橥享郴蛴袠蚨尾幌矚g。

  “她”內(nèi)容發(fā)掘“她”潛力

  2020年,女性題材的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝備受關(guān)注和好評,“她”內(nèi)容成為行業(yè)熱點(diǎn)話題。《報(bào)告》顯示,女性更易產(chǎn)生互動(dòng)行為。在觀看綜合視頻和短視頻時(shí),女性更易產(chǎn)生分享、評論和評分等行為。此外,女性在觀看綜合視頻后,更容易產(chǎn)生周邊行為,如38.0%會搜索后面的劇情信息,27.9%搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息(配樂、原著小說、同款化妝品服裝等 )。

  

 

  自2015年起,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會以第三方研究視角,基于行業(yè)數(shù)據(jù)以及深度觀察,總結(jié)和記錄行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、脈絡(luò)、走勢,連續(xù)六年在歷屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》,得到業(yè)界各方的廣泛關(guān)注。

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責(zé)任編輯:zsz

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