掃地機(jī)器人的中國(guó)智造之王科沃斯，如何抓住行業(yè)發(fā)展的下一波紅利

　　家電消費(fèi)網(wǎng)4月13日訊 隨著消費(fèi)水平不斷提高，人們對(duì)于智能化家居產(chǎn)品的需求逐漸增強(qiáng)，在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能的發(fā)展帶領(lǐng)下，智能家居蓬勃發(fā)展，作為能夠幫助人們“解放雙手”的家用機(jī)器人產(chǎn)品，掃地機(jī)器人在2020年出現(xiàn)了一波爆發(fā)式的增長(zhǎng)，并有望繼續(xù)延續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展最亮眼的部分。2020年底央視對(duì)于掃地機(jī)器人的爆發(fā)增長(zhǎng)做了專題報(bào)道，報(bào)道指出2019年中國(guó)共銷售543.6萬臺(tái)掃地機(jī)器人，銷量居全球首位，遠(yuǎn)超美國(guó)的274.5萬臺(tái)和西歐的238.4萬臺(tái)，中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的掃地機(jī)器人市場(chǎng)。

　　在成為全球最大的掃地機(jī)器人消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)還是全球掃地機(jī)器人行業(yè)最重要的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)基地。在國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)，科沃斯是第一個(gè)“吃螃蟹”的企業(yè)，是當(dāng)之無愧的行業(yè)先行者，之后科沃斯一直占據(jù)國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，占據(jù)了超過一半的市場(chǎng)份額，并于2018年以國(guó)內(nèi)“家用服務(wù)機(jī)器人第一股”上市，成為了掃地機(jī)器人行業(yè)的中國(guó)智造之王，作為國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)的領(lǐng)軍者，科沃斯已經(jīng)成為中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)走向國(guó)際化的典型代表。

　　堅(jiān)持自主研發(fā)，成就高端家用服務(wù)機(jī)器人品牌

　　2000年科沃斯成立HSR(Home Service Robot)部門，專注研發(fā)掃地機(jī)器人，并于2007年推出第一款掃地機(jī)器人“地寶”，在2018年，在公司成立二十周年之際，科沃斯在A股成功上市。作為國(guó)內(nèi)最早自主從事掃地機(jī)器人設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)的品牌，科沃斯“地寶”某種意義上成為了國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人產(chǎn)品的代名詞。

　　從整個(gè)行業(yè)角度而言，機(jī)器人是基于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、芯片技術(shù)、傳感器技術(shù)這些技術(shù)去不斷優(yōu)化升級(jí)的，是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展路線圖，因此，構(gòu)建長(zhǎng)期的技術(shù)核心優(yōu)勢(shì)必不可少。因此，從第一款地寶開始，科沃斯即堅(jiān)持打造高端家用服務(wù)機(jī)器人品牌，為此科沃斯不吝于在技術(shù)研發(fā)上的投入。

　　財(cái)報(bào)顯示，科沃斯2020年前三季度研發(fā)費(fèi)用為2.15億元，報(bào)告期內(nèi)同比增長(zhǎng)10.09%，繼2018年前三季度同比增長(zhǎng)68.16%、2019年前三季度同比增長(zhǎng)30.27%后，連續(xù)第三年維持正增長(zhǎng)并保持高位，科沃斯的高投入的自主研發(fā)技術(shù)勢(shì)已經(jīng)作為一眾掃地機(jī)器人品牌的領(lǐng)路人和風(fēng)向標(biāo)。

　　根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)最新發(fā)布的《2021掃地機(jī)器人市場(chǎng)白皮書》，科沃斯在國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獨(dú)自處于第一梯隊(duì)，全渠道銷售額市場(chǎng)占有率接近50%。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù) ，2019 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，科沃斯線上零售額占比為46.9%，線下零售額占比為71.3%，在掃地機(jī)器人市場(chǎng)連續(xù)多年占據(jù)國(guó)內(nèi)第一品牌的位置。而中怡康最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020前三季度按零售銷量計(jì)，在2000元~3000元價(jià)格段，科沃斯掃地機(jī)器人地寶在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)占比54%，線下市場(chǎng)占比77%;在3000元以上價(jià)格段，地寶在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)占比32%，線下市場(chǎng)占比81%。

　　科沃斯憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)不僅獲得了持續(xù)的技術(shù)領(lǐng)先，同時(shí)建立了牢固的用戶基礎(chǔ)，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，科沃斯在全球市場(chǎng)服務(wù)1900萬家庭，龐大的用戶基數(shù)不僅是科沃斯品牌實(shí)力的最好明證，更是科沃斯能夠持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新的動(dòng)力。

　　精準(zhǔn)洞察用戶需求，推動(dòng)掃地機(jī)器人成為家庭“標(biāo)配”

　　中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的白皮書顯示，雖然國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，但在2019年卻遭遇了負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展受阻。而2020年行業(yè)整體的快速成長(zhǎng)，進(jìn)一步打開了消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的認(rèn)知空間，2020年第三季度國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)增速達(dá)到42.2%。白皮書指出，正是由于以科沃斯為代表的廠商在產(chǎn)品上的突破與創(chuàng)新，讓此前掃地機(jī)器人產(chǎn)品上存在已久的消費(fèi)痛點(diǎn)得以真正解決，使得掃地機(jī)器人產(chǎn)品再度受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注，從而在2020年收獲了卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　掃地機(jī)器人行業(yè)要以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)、以用戶需求為導(dǎo)向，科沃斯能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)在掃地機(jī)器人產(chǎn)品上的突破和創(chuàng)新，是因?yàn)樯罡�行業(yè)十?dāng)?shù)年對(duì)用戶需求的深刻洞察：例如，關(guān)注到用戶對(duì)于拖地的需求，科沃斯發(fā)明了“掃拖一體”，后續(xù)通過對(duì)于拖地功能的持續(xù)改善，分別在2020年推出高頻振動(dòng)強(qiáng)擦、2021年推出旋轉(zhuǎn)加壓自清潔的掃拖一體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了完整的掃吸拖清潔流程，真正解放了用戶雙手。

　　從京東平臺(tái)大數(shù)據(jù)中的用戶使用評(píng)價(jià)中能夠發(fā)現(xiàn)，清潔、吸力和避障排在用戶關(guān)注度前三，說明用戶不僅關(guān)注掃得干凈，還非常關(guān)注產(chǎn)品的智能性，導(dǎo)航避障作為掃地機(jī)器人智能性的核心，成為了目前高端掃地機(jī)器人產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力�？莆炙棺鳛閲�(guó)內(nèi)目前唯一擁有行業(yè)完整規(guī)劃導(dǎo)航技術(shù)(包括路徑規(guī)劃、LDS、VSLAM)的品牌，2020年在行業(yè)中首次把dToF技術(shù)應(yīng)用到掃地機(jī)器人上，將行業(yè)導(dǎo)航規(guī)劃技術(shù)提升到一個(gè)新的水平;針對(duì)用戶對(duì)于“不卡困”的需求，科沃斯不僅在2019年首創(chuàng)AIVI人工智能和視覺識(shí)別技術(shù)，還在2020年通過3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)將產(chǎn)品的智能避障能力大幅度提升。

　　2020年，因?yàn)樾鹿谝咔椋�人們居家時(shí)間普遍變長(zhǎng)，對(duì)家庭衛(wèi)生、清潔消毒也更加重視，以掃地機(jī)器人為代表的智能清潔家電也受到了追捧�？莆炙棺⒁獾胶笠咔闀r(shí)代用戶不僅關(guān)注掃拖，對(duì)于地面消毒的需求也非常強(qiáng)烈，為此科沃斯與國(guó)際知名日化巨頭合作推出能夠?qū)崿F(xiàn)深度除菌的免洗濕拖布，搭載該濕拖布的地寶N8系列產(chǎn)品獲得了熱銷，并延續(xù)到了2021年的地寶T9系列產(chǎn)品上。

　　白皮書認(rèn)為，隨著掃地機(jī)器人“導(dǎo)航、清潔和避障”三大核心功能的升級(jí)，掃地機(jī)器人的工作效率逐漸提高。掃地機(jī)器人正在從“非必需品”向“家庭智能生活新標(biāo)配”轉(zhuǎn)變。而在這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的背后，作為中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)第一梯隊(duì)的領(lǐng)軍品牌，科沃斯基于對(duì)于用戶需求的洞察，推動(dòng)了掃地機(jī)器人走入更多的家庭。

　　加速推動(dòng)國(guó)際化，中國(guó)智造引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化

　　科沃斯的品牌愿景是“讓機(jī)器人服務(wù)全球家庭”，國(guó)際化理所當(dāng)然成為科沃斯最重要的戰(zhàn)略之一，因此科沃斯通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)，在全球市場(chǎng)的占有率獲得進(jìn)一步提升。

　　中國(guó)家電網(wǎng)白皮書認(rèn)為，雖然國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)起步相對(duì)較晚，但是國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)已經(jīng)成為了全球行業(yè)的技術(shù)引領(lǐng)者。同時(shí)，從 2015 年以來歐美市場(chǎng)掃地機(jī)器人的滲透率提升速度有開始加速的趨勢(shì)，海外市場(chǎng)將會(huì)是國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人企業(yè)重要的增量市場(chǎng)。

　　2019年，科沃斯機(jī)器人不僅穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行業(yè)龍頭地位，在北美、歐洲等重要市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率也穩(wěn)居前三位，成為全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在2018-2020年連續(xù)三年榮膺“BrandZ中國(guó)出海品牌(全球化品牌)50強(qiáng)”，表明了全球消費(fèi)者對(duì)科沃斯機(jī)器人品牌的喜愛。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，科沃斯不僅在國(guó)內(nèi)占據(jù)了穩(wěn)固的市場(chǎng)份額，更成為了掃地機(jī)器人行業(yè)的中國(guó)智造名片。不僅帶領(lǐng)中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)走向世界，更領(lǐng)先于世界。

　　作為掃地機(jī)器人行業(yè)的中國(guó)智造之王，科沃斯堅(jiān)定走自主品牌和自主研發(fā)的道路，并基于在掃地機(jī)器人行業(yè)的優(yōu)勢(shì)拓展家用服務(wù)機(jī)器人全品類，擁有無可比擬的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有著這些優(yōu)勢(shì)的科沃斯必將持續(xù)延續(xù)并擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，抓住行業(yè)發(fā)展的下一波紅利，帶動(dòng)掃地機(jī)器人行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)化。(段淺量)