彩電原材料上漲618廠家集體放棄價(jià)格戰(zhàn) 榮耀智慧屏憑什么勝出？

　　家電消費(fèi)網(wǎng)6月19日訊     史上最長(zhǎng)的618大戰(zhàn)今天揭曉了終極戰(zhàn)報(bào)。去年11月從華為獨(dú)立出來(lái)的榮耀取得驕人戰(zhàn)績(jī)：新品榮耀50獲得全平臺(tái)多項(xiàng)桂冠，智慧全場(chǎng)景產(chǎn)品榮耀MagicBook系列、榮耀手表2等斬獲多品類(lèi)冠軍，榮耀線上全平臺(tái)粉絲量突破8000萬(wàn)。

　　榮耀智慧生活斬獲多項(xiàng)冠軍領(lǐng)跑618，特別是在原材料價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致彩電企業(yè)無(wú)力打價(jià)格戰(zhàn)的環(huán)境下，榮耀智慧屏依然取得了耀眼的戰(zhàn)績(jī)。618戰(zhàn)報(bào)顯示，6月1日00:00-18日23:59，榮耀智慧屏全系列天貓榮耀官方旗艦店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)168%。榮耀智慧屏X1 65英寸獲京東電視品類(lèi)3000元檔65英寸單品累計(jì)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙冠軍。

　　作為進(jìn)入彩電行業(yè)僅兩年的新兵，榮耀智慧屏這一戰(zhàn)績(jī)引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

　　今年618彩電的銷(xiāo)售備受各行業(yè)關(guān)注。去年疫情下的618，彩電企業(yè)集體打響價(jià)格戰(zhàn)，出現(xiàn)了中外電視全品牌參與、價(jià)格只有更低沒(méi)有最低的壯觀場(chǎng)面。而今年在618年中大促前夕，彩電市場(chǎng)面臨原材料價(jià)格持續(xù)上漲，電視銷(xiāo)量下滑困局。據(jù)了解，彩電產(chǎn)業(yè)鏈上游自2020年第三季度起就陷入供需失衡局面，玻璃基板、背光模組、芯片等零部件供應(yīng)吃緊，持續(xù)漲價(jià)，限制整機(jī)產(chǎn)能增長(zhǎng)，也迫使整機(jī)成本飆升。今年618前，彩電線上均價(jià)已同比增長(zhǎng)10個(gè)月，由于消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)反應(yīng)強(qiáng)烈，導(dǎo)致彩電銷(xiāo)量大降。來(lái)自大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，電視線上均價(jià)增長(zhǎng)45.4%，導(dǎo)致彩電銷(xiāo)量下滑33.3%。

　　原材料持續(xù)上漲，彩電銷(xiāo)量下滑，讓彩電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。2021年第一季度，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，彩電頭部品牌的平均凈利率僅為1.7%。“輕銷(xiāo)量，重銷(xiāo)額，保利潤(rùn)”成為多數(shù)彩電企業(yè)的全年考核指標(biāo)，使得彩電在618的價(jià)格上降幅有限。

　　“今年618彩電企業(yè)為了保利潤(rùn)，沒(méi)有打大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，只是在適當(dāng)?shù)臋C(jī)型上做一些引流而已。”家電業(yè)資深分析師彭煜認(rèn)為，現(xiàn)在電視企業(yè)確實(shí)到了拼實(shí)力的時(shí)候了。因?yàn)榭康蛢r(jià)其實(shí)已經(jīng)搶不來(lái)多少客戶(hù)，而且如今的中國(guó)消費(fèi)者不是完全追求一個(gè)低價(jià)產(chǎn)品，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)電視等產(chǎn)品已經(jīng)有過(guò)消費(fèi)一次或者二次的經(jīng)驗(yàn)，需要更好的產(chǎn)品來(lái)提升自己的生活品質(zhì)。所以，如何幫消費(fèi)者買(mǎi)到適合自己的產(chǎn)品，是現(xiàn)在企業(yè)比拼的關(guān)鍵。

　　6月18日，家電消費(fèi)網(wǎng)在京東上面看到，55寸、65寸，75寸電視的售價(jià)，小米電視分別為1999元、3099元、4299元;酷開(kāi)電視分別為2069元、2749元、4999元;榮耀智慧屏分別為2599元、2999元、5299元。

　　可以看到，榮耀智慧屏的售價(jià)高于小米、酷開(kāi)。但是，為何最終贏家是榮耀智慧屏?對(duì)此，獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，榮耀智慧屏的品牌影響力，以及開(kāi)機(jī)無(wú)廣告、電腦手機(jī)多屏協(xié)同等極致產(chǎn)品力，是其勝出的殺手锏。

　　榮耀智慧屏從兩年前進(jìn)入彩電業(yè)，就對(duì)廣受消費(fèi)者詬病的開(kāi)機(jī)廣告下手，堅(jiān)決取消開(kāi)機(jī)廣告，為消費(fèi)者帶來(lái)更純粹的大屏體驗(yàn)。榮耀CEO趙明在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)，開(kāi)關(guān)機(jī)廣告在商業(yè)邏輯上并不合理，榮耀希望通過(guò)自己的行為影響行業(yè)，把屬于消費(fèi)者的體驗(yàn)和權(quán)力還給消費(fèi)者�？吹叫袠I(yè)因沒(méi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)售大屏產(chǎn)品參差不齊，誤導(dǎo)消費(fèi)者現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，隨后榮耀果斷又發(fā)布智慧屏5大標(biāo)準(zhǔn)，希望在芯片、畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、智慧等方面為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)。

　　以此次熱賣(mài)的榮耀智慧屏X1來(lái)說(shuō)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素除了無(wú)開(kāi)機(jī)廣告，還有領(lǐng)先的硬件配置。如支持較為少見(jiàn)的DCI-P3廣色域和MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，前者帶來(lái)更為艷麗出彩的畫(huà)面效果，后者能減少高速運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的畫(huà)面抖動(dòng)拖影問(wèn)題，都能讓消費(fèi)者明顯感知到畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)的升級(jí)。榮耀智慧屏X1的4*10W揚(yáng)聲器、2*0.5L獨(dú)立音腔配置也比較超前，結(jié)合算法能帶來(lái)不錯(cuò)的音質(zhì)體驗(yàn)。它還搭載鴻鵠818，整體性能的流暢體驗(yàn)也讓消費(fèi)者心動(dòng)。

　　此外是創(chuàng)新的多屏協(xié)同。區(qū)別單一的彩電體驗(yàn)，榮耀智慧屏打造的多屏協(xié)同功能帶來(lái)了更加豐富的玩法，能夠提供體驗(yàn)增值，刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望。手機(jī)通過(guò)碰觸遙控器NFC標(biāo)簽來(lái)協(xié)同大屏，可以將手機(jī)小屏的內(nèi)容無(wú)縫流轉(zhuǎn)到大屏上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大屏看手機(jī)照片、大屏玩手游吃雞、大屏化身電腦辦公模式等領(lǐng)先功能，創(chuàng)造全新的用戶(hù)需求。在消費(fèi)者的心中，榮耀智慧屏不再是家庭影視娛樂(lè)的屏幕，而是聯(lián)動(dòng)終端生態(tài)的智慧中樞，是全新的“品類(lèi)物種”。

　　據(jù)了解，去年11月榮耀脫離華為獨(dú)立后，新榮耀發(fā)力1+8+N全場(chǎng)景IoT核心戰(zhàn)略，積極布局全場(chǎng)景智慧生態(tài)，朝著智慧全場(chǎng)景和IoT第一品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。此次包括榮耀智慧屏在內(nèi)的榮耀智慧生活斬獲多項(xiàng)冠軍領(lǐng)跑618，是新榮耀交出的一份高分大考成績(jī)單。

　　上周，在榮耀50系列新品發(fā)布會(huì)上，榮耀CEO趙明表示，去年11月從華為獨(dú)立后，市場(chǎng)份額由過(guò)去的16.7%跌落到今年第一季度的3%。不過(guò)，榮耀快速重整供應(yīng)鏈體系，簽署1000多份合作協(xié)議，使榮耀整個(gè)體系得以快速恢復(fù)。“黎明前的黑暗已經(jīng)過(guò)去，今年5月榮耀的市場(chǎng)份額快速恢復(fù)，達(dá)到9.5%。"

　　目前，榮耀的整體隊(duì)伍已達(dá)8000人，其中有超過(guò)4000人是研發(fā)團(tuán)隊(duì)，涵蓋了研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等完整的體系。還有包括攝像頭技術(shù)、工藝等很多原來(lái)華為體系以及榮耀一直引以為傲的Link Turbo、GPU Turbo等獨(dú)家技術(shù)。渠道方面，新榮耀在線上線下都建起相對(duì)健康的銷(xiāo)售渠道。榮耀在線下已經(jīng)擁有千家門(mén)店，今后還將在一線、二線、三線、四線城市建更多的榮耀體驗(yàn)店。“讓智慧生活走進(jìn)每個(gè)城市，也更貼近生活。”(杜佳)