奧維云網(wǎng)：2021年彩電618線上均價(jià)漲幅超千元 量降額升

　　家電消費(fèi)網(wǎng)6月23日訊 今天，奧維云網(wǎng)發(fā)布了618促銷期(5月24日-6月20日)中國彩電線上銷售情況：2021年618彩電線上銷量規(guī)模達(dá)265.5萬臺(tái)，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長25.7%。

　　奧維云網(wǎng)表示，2021年618大促期間，彩電在四周里均呈現(xiàn)“量降額升”局面。

　　一是今年618彩電線上價(jià)格促銷力度不強(qiáng)，6.1開門紅和6.18高潮兩波活動(dòng)價(jià)都與同期相差較大。

　　二是整個(gè)618彩電線上均價(jià)由同期的1968元，暴漲56.2%，達(dá)到3075元，漲幅超千元。

　　三是65吋以上大屏能成為618大促主打款。65吋以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%，對(duì)比同期增長15.5%。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端價(jià)格段成為市場競爭熱點(diǎn)。

　　今年618線上共計(jì)上新62款新品彩電，數(shù)量對(duì)比同期減半，但新品單機(jī)型效率由同期的0.19，提升至0.32，增長明顯。

　　奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，618大促前夕，彩電市場面臨諸多挑戰(zhàn)。一面承受整機(jī)成本上漲壓力，產(chǎn)業(yè)鏈上游自20Q3起供需失衡，玻璃基板、背光模組、芯片等零部件持續(xù)漲價(jià);另一面承受市場經(jīng)營壓力，線上市場價(jià)格敏感度高，對(duì)漲價(jià)反應(yīng)強(qiáng)烈，市場規(guī)模陷入波動(dòng)期。而彩電企業(yè)自身“保利潤”壓力不減，能在產(chǎn)品價(jià)格上運(yùn)作的空間有限。后續(xù)市場存量競爭壓力不減，對(duì)彩電企業(yè)而言仍然充滿挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏機(jī)遇。(杜佳)