奧維云網(wǎng)：2021年洗衣機(jī)618線上銷量下降銷售額增17.8%

　　家電消費(fèi)網(wǎng)6月29日訊    昨天，奧維云網(wǎng)發(fā)布了618促銷期(5月24日-6月20日)中國洗衣機(jī)線上銷售情況：2021年618洗衣機(jī)線上銷量規(guī)模達(dá)280萬臺(tái)，同比下降1.2%，銷售額47億元，同比增長17.8%。

　　奧維云網(wǎng)分析師表示，作為年中最重要的大促節(jié)點(diǎn)，雖然618展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場活力，但在高基數(shù)水平疊加原材料價(jià)格上漲、產(chǎn)品升級(jí)迭代的情況下，整體市場仍然呈現(xiàn)出“額漲量跌”的局面。同時(shí)線上線下的增速差距仍然較大，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，618促銷期(21W22-21W25)線下零售額同比下滑3.5%，線上則上漲17.8%。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，618促銷期間線下滾筒單洗及滾筒烘干占比均有提升，滾筒零售額占比超85%，線上產(chǎn)品升級(jí)則主要圍繞滾筒烘干展開，零售額占比接近40%。同時(shí)，在成本壓力下，價(jià)格戰(zhàn)偃旗息鼓，主要品類均價(jià)上揚(yáng)趨勢明顯。

　　在健康化方面，多種除菌方式的洗衣機(jī)、分區(qū)洗衣機(jī)等深受消費(fèi)者歡迎;在智能化方面，智能投放功能占比不斷提升，具有可觀的溢價(jià)能力;在套系化、場景化方面，洗干套裝已具有可觀的銷售規(guī)模，同時(shí)場景化消費(fèi)也將深入人心。(杜佳)