中國彩電業(yè)進入下行通道：2021年零售量3835萬臺 同比下降13.8%

　　對此，奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟認為，2021年中國彩電行業(yè)進入到了下行通道。

　　揭美娟認為，2021年市場零售量規(guī)模的下降是行業(yè)多重因素的影響。一是中國彩電制造正在經(jīng)歷中國制造向高質(zhì)量升級的浪潮。二是中國產(chǎn)業(yè)價值鏈已打破和未重塑，中國彩電產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式正在不斷涌現(xiàn)，但盈利仍需時間。三是行業(yè)陷入低利潤與內(nèi)卷循環(huán)，彩電行業(yè)的低利潤經(jīng)營使得彩電企業(yè)不斷內(nèi)卷，行業(yè)均價一直維持在3000元上下難以向上突破。

　　針對中國彩電行業(yè)進入深水區(qū)，揭美娟認為中國彩電企業(yè)應該未雨綢繆、堅持長期主義，取得企業(yè)發(fā)展的新機遇。未雨綢繆要把握以下三點：一是把握新一代消費群體崛起，中國的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，銀發(fā)一代人群規(guī)模達到2.64億人次;另外Z世代人群正在成為下一代消費主力，他們的消費能力和消費觀念與Y世代和X世代存在差異，這也要求營銷和產(chǎn)品相應改變。二是重視渠道多元化的跑馬圈地，彩電行業(yè)的渠道正在變得多元化，彩電企業(yè)也在積極的布局自己的私域領地，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)測算，2021年彩電家裝建材渠道零售量同比增加5.5%;下沉渠道零售量同比增加16.7%;自營渠道零售量同比增加17.5%。三是增強中國高端產(chǎn)業(yè)領域的話語權(quán)，預計2021年中國大陸75+面板出貨面積占全球的比重將達到56%，中國面板高端化正在加速，但另一方面中國芯片的國產(chǎn)化仍在進行時，高端化仍需要努力。

　　長期主義要從以下兩點努力：一是戰(zhàn)略層面要堅定戰(zhàn)略選擇，堅持回歸價值競爭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年拋去面板價格漲價的影響，中國彩電價格仍有回升，在彩電產(chǎn)品升級下4000元以上市場份額達到23%，較去年同期增長了7.8個百分點。當然戰(zhàn)略的執(zhí)行離不開相應組織的支持，彩電各個企業(yè)的競爭重點不同，所選擇的組織架構(gòu)也有所不同。二是產(chǎn)品層面堅持提升價值，通過場景化創(chuàng)新賦予產(chǎn)品新的價值，幫助彩電擺脫價格困境;大尺寸化進程不斷加速，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月65寸產(chǎn)品市場份額為21.7%，較去年同期增長了4.0個百分點，75寸產(chǎn)品市場份額為7.1%，較去年同期增長了3.3個百分點;技術(shù)上彩電企業(yè)要尋求技術(shù)長期性發(fā)展，目前激光電視、OLED電視、8K電視、Mini LED電視成為高端市場的主力，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月8000+市場激光電視零售量份額達到5.8%，OLED電視零售量份額達到8.4%，8K電視零售量份額達到2.3%，MiniLED電視零售量份額達到1.5%。(石堅)