海爾智家2020年報(bào):收入、利潤雙增,超市場預(yù)期
受疫情影響,2020年家電市場消費(fèi)需求萎縮,國內(nèi)白色家電、廚房家電全年零售額市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)人民幣4487億元,較同期下降11.9%。在此背景下,海爾智家的國內(nèi)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展,這份成績來之不易。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速,Q4費(fèi)率同比大幅優(yōu)化3.8PCT
報(bào)告期內(nèi)公司通過四個重構(gòu)和六個上平臺推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提升全流程運(yùn)營效率,帶動費(fèi)率同比優(yōu)化,全年銷售及管理費(fèi)用率合計(jì)下降0.98個百分點(diǎn),下半年下降2.8個百分點(diǎn),其中Q3優(yōu)化1.5個百分點(diǎn),Q4延續(xù)Q3優(yōu)化趨勢,費(fèi)率同比大幅優(yōu)化3.8PCT。
值得關(guān)注的是,公司在數(shù)字化營銷方面亦收獲頗豐。海爾智家自建和自運(yùn)營的眾播平臺——智家App,期內(nèi)平均日活同比增長546%,月活增長803%。
隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來,公司持續(xù)加大對AI、5G、IOT等技術(shù)方面的投入,實(shí)現(xiàn)了科技引領(lǐng)。報(bào)告期內(nèi),公司研發(fā)投入同比增長9.47%,并取得了多項(xiàng)成果。在智慧家庭專利上,公司超過2000多件,全球第一;在標(biāo)準(zhǔn)上,中國80%的國際標(biāo)準(zhǔn)提案來自全球海爾智家;在國家科技進(jìn)步獎上,公司占據(jù)行業(yè)的2/3;在全球工業(yè)設(shè)計(jì)大獎上,公司超300項(xiàng),全球第一。
海外創(chuàng)牌全面收獲:收入破千億,經(jīng)營利潤增長26.97%創(chuàng)新高
2020年海外家電行業(yè)受疫情影響尤為深重,面對線下銷售渠道受阻、供應(yīng)鏈保障挑戰(zhàn),公司依靠廣泛的全球供應(yīng)鏈布局、海外市場的本土化業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和靈活自主的管理機(jī)制,使得公司能夠?qū)崿F(xiàn)對疫情環(huán)境下的市場、渠道和生產(chǎn)快速洞察和反應(yīng)。
根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù),海爾已連續(xù)12年穩(wěn)居世界大家電份額第一。隨著全球化布局的深入,已占據(jù)海爾智家營收“半壁江山”的海外創(chuàng)牌業(yè)務(wù)已全面進(jìn)入收獲期,2020年海爾智家的海外業(yè)務(wù)收入破千億,經(jīng)營利潤增幅26.97%,海外經(jīng)營利潤率提升0.6 PCT,創(chuàng)歷史新高。
卡薩帝高端第一后實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng),Q4收入再增35%
隨著國內(nèi)居民收入水平的提升以及中產(chǎn)階級群體的不斷壯大,消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出高端化的結(jié)構(gòu)特點(diǎn),國內(nèi)的高端家電市場得以持續(xù)擴(kuò)容。
2020年,海爾智家在高端市場延續(xù)了過往的強(qiáng)勢表現(xiàn),根據(jù)中怡康資料,2020年卡薩帝品牌在中國高端大家電市場中占據(jù)絕對領(lǐng)先地位,其在高端市場的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等細(xì)分品類的零售額份額排名第一。其中,就線下零售額而言,卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國萬元以上市場的份額達(dá)到76.7%、37.1%,空調(diào)在中國一萬五千元以上市場的份額達(dá)到46.9%。2020年,卡薩帝收入87億元,其中Q4收入增長35%。
根據(jù)浙商證券測算,目前高端產(chǎn)品在國內(nèi)家電市場滲透率僅2%左右,對比海外發(fā)達(dá)市場10%以上的高端品牌滲透率,未來國內(nèi)高端家電市場仍有很大增長空間,作為國內(nèi)高端家電市場的龍頭品牌,卡薩帝發(fā)展前景值得期待。
三翼鳥智慧場景定義未來 生態(tài)收入增長116%
近年來,隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的落地和應(yīng)用,家電行業(yè)也發(fā)生了深刻變革,用戶需求呈現(xiàn)出從單一家電產(chǎn)品向全流程智慧場景解決方案的趨勢。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測,2025年全球智能家居市場規(guī)模將有望突破1353億美元,如何用場景化營銷引導(dǎo)用戶需求成為拓展家電品牌發(fā)展空間的關(guān)鍵。
2020年,海爾智家在場景化營銷和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)突破,公司發(fā)布了三翼鳥場景品牌,為消費(fèi)者提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案,開辟出從賣產(chǎn)品到賣場景的新賽道。截至目前,海爾智家的場景化展示體驗(yàn)觸點(diǎn)在國內(nèi)1000余家,海外800家的基礎(chǔ)上還將持續(xù)加快全球落地步伐。
同時,在生態(tài)品牌打造方面,公司積極推進(jìn)食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。如海爾食聯(lián)網(wǎng)基于智能硬件平臺與美食生態(tài)聯(lián)盟資源,通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廚藝&菜品標(biāo)準(zhǔn)化、烹飪程序數(shù)字化,提供全流程健康飲食體驗(yàn),春節(jié)期間推出“年夜飯”套餐,零售1.5萬套、12萬道菜品。公司2020年度生態(tài)收入同比增長116%。
有專家表示,2020年海爾智家業(yè)績超預(yù)期,主要緣于其堅(jiān)持全球創(chuàng)牌、高端品牌、智慧家庭等前瞻性戰(zhàn)略布局,并依托全球資源布局的協(xié)同效應(yīng),克服了外部環(huán)境帶來的不利影響,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。隨著海爾智家步入場景生態(tài)新賽道,其潛在價值將進(jìn)一步被激活。無論是內(nèi)在的戰(zhàn)略布局,還是外部的市場機(jī)遇,海爾智家正步入一個全新的發(fā)展階段,加速智慧家庭戰(zhàn)略在全球落地。
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