一季度市場(chǎng)份額22.1%，蘇寧持續(xù)引領(lǐng)家電全渠道發(fā)展

　　5月18日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告指出，2021年行業(yè)整體恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)比較明顯，一季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到1642億元，同比增長(zhǎng)40.1%。

　　據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)依靠自身的線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景覆蓋模式，以22.1%的市場(chǎng)份額，持續(xù)蟬聯(lián)家電市場(chǎng)份額第一。京東、天貓和國(guó)美則分別獲得16.9%、11.0%和5.7%的份額占比。

　　當(dāng)前家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，人們對(duì)家電的需求也在向“煥新”方向發(fā)展，家電市場(chǎng)正在加速向高端化、品質(zhì)化升級(jí)。為了滿(mǎn)足品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，蘇寧易購(gòu)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，基于廚房、客廳、陽(yáng)臺(tái)、臥室等多場(chǎng)景搭建家電輕奢平臺(tái)，滿(mǎn)足消費(fèi)者心動(dòng)顏值、高性?xún)r(jià)比、超高能效等需求，為家電使用人群展示了場(chǎng)景化理想家居生活。

　　報(bào)告提到，隨著國(guó)家大力推廣“以舊換新”政策，以及電商平臺(tái)“以舊換新”福利的市場(chǎng)催化之下，家電以舊換新正式迎來(lái)了2.0時(shí)代。2020年11月，蘇寧易購(gòu)就已經(jīng)宣布啟動(dòng)綠色家電、家裝換新活動(dòng)，針對(duì)綠色智能家電品類(lèi)實(shí)施消費(fèi)補(bǔ)貼，主要側(cè)重于安全使用期內(nèi)的舊家電更新消費(fèi)。2021年，針對(duì)以舊換新的行業(yè)痛點(diǎn)，蘇寧對(duì)家電以舊換新服務(wù)進(jìn)行多次改版升級(jí)，推出了包括“免費(fèi)上門(mén)拖舊送新”、“差價(jià)付款”、“跨品類(lèi)以舊換新”等服務(wù)。其中，跨品類(lèi)以舊換新這一服務(wù)打破了原先同品類(lèi)換新的界限，為行業(yè)首創(chuàng)。此外，為了消費(fèi)者更方便換新，蘇寧實(shí)現(xiàn)了“送新拖舊”一步到位,在回收舊機(jī)的同時(shí)，新機(jī)免費(fèi)送貨上門(mén)，節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間。

　　作為大宗消費(fèi)品，家電體量大、覆蓋廣，家電行業(yè)的發(fā)展對(duì)于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也有著重要的意義。以蘇寧易購(gòu)為代表的家電企業(yè)，通過(guò)鼓勵(lì)“以舊換新”等活動(dòng)刺激釋放潛在需求，為提振市場(chǎng)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

　　同時(shí)，隨著智能化時(shí)代的來(lái)臨，將不同生活場(chǎng)景下家電的使用與服務(wù)打通，可以為人們帶來(lái)更為順暢的使用體驗(yàn)，從單品到場(chǎng)景，家電套系化、定制化、智能化已成大勢(shì)所趨。近日，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥?ldquo;以愛(ài)之名，智敬生活”家電520告白季主題活動(dòng)，預(yù)存翻倍，爆款每千減百、至高24期免息，海信U7冠軍系列、西門(mén)子保鮮科技冰箱、創(chuàng)維新品智慧屏電視等大牌智能家電優(yōu)惠不斷。

　　據(jù)悉，今年618期間，蘇寧易購(gòu)早已準(zhǔn)備充足彈藥玩法，將圍繞6.1開(kāi)門(mén)紅、6.10家電爆發(fā)日、6.18狂歡72小時(shí)三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，聚焦預(yù)存翻倍、超級(jí)補(bǔ)貼、場(chǎng)景套購(gòu)、以舊換新四個(gè)核心營(yíng)銷(xiāo)玩法，向市場(chǎng)追加更大規(guī)模的消費(fèi)補(bǔ)貼。另外，還有超級(jí)大牌CP活動(dòng)和連續(xù)三場(chǎng)618比價(jià)直播，勢(shì)必再度掀起家電平價(jià)風(fēng)暴。

　　2021年是“十四五”開(kāi)局之年，家電行業(yè)要在新的戰(zhàn)略期發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路和商業(yè)模式，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造、提供高品質(zhì)生活。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)格局，蘇寧易購(gòu)一方面積極擁抱新的賽道，大力推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，憑借開(kāi)放與自營(yíng)協(xié)同發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)一步強(qiáng)化零售服務(wù)能力輸出。從另一方面來(lái)看，蘇寧不斷引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的復(fù)蘇步伐，在凝聚各大品牌力量的同時(shí)，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了真正福利。