海爾智家半年報(bào)：營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙高增，進(jìn)入人單合一轉(zhuǎn)型上升期

　　8月30日，海爾智家發(fā)布2021半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1116.19億元，較2020年同期增長(zhǎng)16.6%、較2019年同期增長(zhǎng)11.6%。剔除卡奧斯業(yè)務(wù)收入影響，2021年上半年較2020年同期增長(zhǎng)27.2%、較2019年同期增長(zhǎng)22.7%，營(yíng)收優(yōu)于疫情前同期;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)68.52億元，較2020年同期增長(zhǎng)146.4%、較2019年同期增長(zhǎng)35.5%，利潤(rùn)三位數(shù)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超營(yíng)收增幅，盈利能力持續(xù)提升;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為84.24億元，較2020年同期增長(zhǎng)1651.58%、較2019年同期增長(zhǎng)132.6%，增速?gòu)?qiáng)勢(shì)回升，較疫情前翻番增長(zhǎng)。

　　今年上半年，行業(yè)普遍存在原材料價(jià)格承壓的情況。在此背景下，海爾智家業(yè)績(jī)不僅相較于20年增勢(shì)強(qiáng)勁，相對(duì)19年同期來(lái)看同樣表現(xiàn)出色，這表明海爾智家傳遞的預(yù)期業(yè)績(jī)正一步步兌現(xiàn)。而遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績(jī)，標(biāo)志著海爾智家進(jìn)入人單合一轉(zhuǎn)型上升期。

　　持續(xù)降費(fèi)提效，費(fèi)率再優(yōu)化2.3個(gè)百分點(diǎn)

　　財(cái)報(bào)顯示，上半年中國(guó)區(qū)收入同比增長(zhǎng)29.9%，得益于海爾智家對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵任務(wù)“直銷(xiāo)員”、“服務(wù)兵”、“供應(yīng)鏈”上平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)，其組織運(yùn)營(yíng)效率與費(fèi)用投放效率進(jìn)一步優(yōu)化。海爾智家整體費(fèi)用率剔除卡奧斯等業(yè)務(wù)收入影響，同比再優(yōu)化2.3pct，其中，銷(xiāo)售費(fèi)用率同比下降1.6pct，管理費(fèi)用率同比下降0.7pct，這是繼20Q3、20Q4、21Q1費(fèi)率三連降之后再次優(yōu)化。

　　卡薩帝從兩位數(shù)到兩倍速增長(zhǎng)，空調(diào)份額創(chuàng)五年最高

　　海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一的同時(shí)，轉(zhuǎn)型場(chǎng)景又進(jìn)一步打開(kāi)了上升空間。財(cái)報(bào)顯示，相較于20年Q4的35%高增長(zhǎng)，上半年卡薩帝收入增速達(dá)74.4%，實(shí)現(xiàn)了從兩位數(shù)到兩倍速增長(zhǎng)。此外，卡薩帝的高端產(chǎn)品份額也實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上冰箱份額達(dá)到37.9%，萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)份額達(dá)到78%，萬(wàn)元以上空調(diào)份額達(dá)到31.2%，高端品牌長(zhǎng)板價(jià)值持續(xù)釋放。

　　同時(shí)，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)高端持續(xù)第一，整體也在持續(xù)高增長(zhǎng)，份額創(chuàng)5年來(lái)最高。財(cái)報(bào)顯示，通過(guò)全網(wǎng)觸點(diǎn)增加3500家、升級(jí)體驗(yàn)發(fā)力高端、場(chǎng)景引領(lǐng)提升增量等措施，上半年海爾智家國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)31.7%。在高端市場(chǎng)，卡薩帝空調(diào)致力于“生態(tài)呼吸、尊享舒適”的空氣體驗(yàn)，筑牢發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)124.6%。另?yè)?jù)中怡康第34周數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)份額達(dá)32.8%，躍居行業(yè)TOP1。目前，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長(zhǎng)，從2016年的10.5%增長(zhǎng)到目前的18.3%，創(chuàng)5年來(lái)最高。

　　此外，海爾智家廚電業(yè)務(wù)通過(guò)布局高端、轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，上半年海爾廚電業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)40.8%。其中，卡薩帝廚電通過(guò)C6“銀河”套系差異化產(chǎn)品，上半年實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)164.5%，釋放出了新增量空間。

　　海外盈利能力持續(xù)提升，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增113.4%

　　據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月家用電器累計(jì)出口量及金額分別同比增長(zhǎng)30.5%、35.8%。盡管出口值或整體營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但因原材料價(jià)格、海運(yùn)價(jià)格的持續(xù)上漲，使不少企業(yè)仍承壓前行。特別是代工企業(yè)，本身處于價(jià)值鏈低端，缺乏溢價(jià)能力。而海爾智家堅(jiān)持全球化自主創(chuàng)牌，堅(jiān)持獨(dú)具特色的人單合一本土化運(yùn)營(yíng)模式，海外進(jìn)入營(yíng)收、盈利高增長(zhǎng)期。

　　財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入569.16億元，較2020年同期增長(zhǎng)23.4%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)32.20億元，較2020年同期增長(zhǎng)113.4%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率5.7%，較2020年同期提升2.4個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力持續(xù)提升,超越行業(yè)平均代工水平。

　　而在全球各區(qū)域市場(chǎng)，海爾智家的收入也在持續(xù)提升，迎來(lái)全面收獲。其中，美洲市場(chǎng)同比提升20%，歐洲市場(chǎng)提升35%，南亞市場(chǎng)提升45%，東南亞市場(chǎng)提升24%，澳洲市場(chǎng)提升39%。此外，海爾智家已在全球擁有122個(gè)工廠(chǎng)，其中海外工廠(chǎng)59個(gè)。今年上半年又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠(chǎng)兩家互聯(lián)工廠(chǎng)，滿(mǎn)足印度、歐洲用戶(hù)的定制需求。

　　場(chǎng)景品牌高用戶(hù)價(jià)值釋放，生態(tài)收入增53%

　　2021年上半年，海爾智家行業(yè)首創(chuàng)“一站式定制智慧家”三翼鳥(niǎo)平臺(tái)，支持三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌快速落地、快速收獲。從213.7萬(wàn)元、366萬(wàn)元等用戶(hù)大單的頻現(xiàn)，到22萬(wàn)元、42萬(wàn)元平均客單價(jià)的持續(xù)走高，場(chǎng)景品牌高用戶(hù)價(jià)值帶來(lái)的潛力釋放。而得益于三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景生態(tài)布局優(yōu)勢(shì)，海爾智家上半年智慧成套銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)39%。

　　目前，三翼鳥(niǎo)已具備全屋整裝、局改煥新、定制家電等全流程服務(wù)能力，為用戶(hù)提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務(wù)。為了將這種服務(wù)觸達(dá)更多用戶(hù)，8月8日，海爾智家線(xiàn)上升級(jí)了三翼鳥(niǎo)APP，打造家裝數(shù)字化效率平臺(tái)，為用戶(hù)提供便捷專(zhuān)業(yè)個(gè)性化的定制智慧家通道。同時(shí)海爾智家也在加速布局線(xiàn)下渠道，截至2021年6月底，三翼鳥(niǎo)001號(hào)店已新建成382家，賦能家電家裝家居一體化能力覆蓋全國(guó)建材家裝市場(chǎng)觸點(diǎn)1600多家。

　　三翼鳥(niǎo)一站式定制智慧家服務(wù)現(xiàn)已全面落地，市場(chǎng)數(shù)據(jù)全面開(kāi)花。僅三翼鳥(niǎo)北京體驗(yàn)中心001單店2021年1月至7月累計(jì)成交額8843萬(wàn)元，非家電類(lèi)成交額超5成，累計(jì)場(chǎng)景銷(xiāo)售就達(dá)1777萬(wàn)元。顯然，三翼鳥(niǎo)正在為海爾智家開(kāi)辟全新增量，對(duì)于海爾智家智慧家庭戰(zhàn)略落地意義重大。

　　同時(shí)，海爾智家行業(yè)首創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯一的生態(tài)品牌，吸引一流的生態(tài)資源方蜂擁而至，共創(chuàng)全球引領(lǐng)的生態(tài)平臺(tái)。以海爾食聯(lián)網(wǎng)為例，其匯集了健康、食品、生鮮等12大行業(yè)千余家資源，擺脫單一廚電的局限構(gòu)建起智慧烹飪場(chǎng)景、打通了各行業(yè)食聯(lián)生態(tài)，為用戶(hù)帶來(lái)吃、買(mǎi)、存、做、洗等一站式廚房美食解決方案。單是北京烤鴨就迭代出了減脂版烤鴨、風(fēng)味烤鴨，而近期迭代出的片制版北京烤鴨，上線(xiàn)預(yù)售一周就賣(mài)出2萬(wàn)份。2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入增長(zhǎng)53%。

　　如今，海爾智家一系列的超前戰(zhàn)略布局進(jìn)入了全面收獲期，無(wú)論是高端品牌，還是場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌，都在驅(qū)動(dòng)著業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)。隨著長(zhǎng)期股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的公布，海爾智家獲得了中信建投、西南證券、長(zhǎng)江證券等多家券商“長(zhǎng)期看好”的關(guān)注。而依托高端成套產(chǎn)品、場(chǎng)景生態(tài)等方面持續(xù)釋放潛力，海爾智家正迎來(lái)穩(wěn)固而可靠的成長(zhǎng)路徑，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。