蘇寧易購國慶大數(shù)據(jù):消費持續(xù)升級,萬元以上家電套購訂單增長141%
今年的十一黃金周,實體消費穩(wěn)步復蘇,消費活力與潛力持續(xù)釋放。蘇寧易購表示,以家電家裝購物節(jié)為契機,不斷強化家電家裝供應鏈,提升消費場景體驗,精細化服務能力,探索線上線下融合的實體零售創(chuàng)新與變革,以新場景、新業(yè)態(tài)、新模式,服務消費升級需求。
高端品質(zhì)消費增長迅速,“新國貨”占比近七成
下半年以來,“內(nèi)循環(huán)”拉動內(nèi)需持續(xù)增長,消費升級趨勢仍在延續(xù),“新國貨”憑借高創(chuàng)新性、高本土適應性,具有足夠的發(fā)展勢能。中信證券預測,“國貨品牌”崛起將成為消費升級引擎。
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,“新國貨”占中高端產(chǎn)品銷量的比重達65%,已成為帶動品質(zhì)消費的絕對主力,卡薩帝等家電高端品銷售增長72%。“一站購”趨勢帶動套系家電熱銷,萬元以上家電套購訂單量同比增長141%。在單品方面,100吋激光電視銷量同比增長180%,大容量智能冰箱銷量同比增長212%,最貴單品98吋8K電視單價599,999元。
蘇寧易購零售云相關(guān)負責人表示:“下沉市場消費升級趨勢更為顯著,中高端產(chǎn)品消費連續(xù)多年保持快速增長,為國貨市場帶來了新的機遇。”蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,零售云渠道中央空調(diào)、新風系統(tǒng)等中央集成類產(chǎn)品銷售增長216%,卡薩帝冰洗系列增長101%,堅果智能投影儀增長259%。
雙線融合加速,“元宇宙”概念產(chǎn)品搜索量增長200%
國慶期間,蘇寧易購聯(lián)合百大品牌,依托線上平臺、線下超10000家實體門店,持續(xù)落地家電家裝購物節(jié)活動,推動雙線場景體驗升級。
10月1日-5日,蘇寧易購百城千店落地場景快閃店1300多場、沉浸式觀影活動超800場,帶動門店客流提升67%,門店訂單量增長86%。線下門店以“家場景”為核心,鏈接全國千余家合作伙伴,打造“家電+10大生活場景”生態(tài),組建區(qū)域“泛家聯(lián)盟”,滿足消費者對家電家裝商品可感、可知的需求。線上持續(xù)提升直播、社群、到家服務體驗,加速雙線融合,國慶期間,蘇寧易購到家服務訂單增長89%。
“虛實結(jié)合”的消費需求也向產(chǎn)品端延伸。數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,蘇寧易購平臺“元宇宙”概念產(chǎn)品爆發(fā),VR眼鏡、立體聲音響、Sony游戲電視等產(chǎn)品搜索量同比增長200%,任天堂Nintendo Switch成為爆款單品。
本地購、周邊游流行,自駕出行產(chǎn)品增長114%
在多地倡議“就地過節(jié)”趨勢下,人們的出行半徑雖然縮小了,但在本地購、周邊游、宅經(jīng)濟強勁拉動下,消費半徑在持續(xù)拓寬。
蘇寧易購四大片區(qū)消費數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,北方節(jié)能家電訂單增長3倍,充電寶等儲能充電設備增長超5倍;南方消費者更愛“科技范兒”,激光電視、洗護烘一體機、智能晾衣架走俏;東部消費者更顧家,洗碗機、掃地機等懶人家電銷量大幅提升;西部消費結(jié)構(gòu)中,家電、電腦&手機等數(shù)碼產(chǎn)品平分秋色,消費券使用量超7成。
這個長假,周邊游、自駕游受青睞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,GoPro、Insta360等記錄旅行“走江湖神器”銷售增長28%,降噪耳機、移動電源等“旅途必需品”銷售增長69%。自駕成為最受歡迎出行方式,車載充電器、車載冰箱增長114%。
錯峰“宅家”消費同樣旺盛,十一期間,蘇寧易購家樂福預制半成品菜增長6%,“追劇必備”的休閑零食增長5.8%,三明治、即食雞胸肉、自熱米飯等方便速食產(chǎn)品銷售增長32.6%。
金秋家電家裝黃金季,呈現(xiàn)“忙裝修,不出游”的新趨勢,送裝一體成為家電家裝新標配,蘇寧易購四大經(jīng)濟圈極速送裝一體服務訂單量占比89.8%,珠三角地區(qū)極速送裝一體訂單量最多,最快訂單11小時32分鐘完成。
“新中產(chǎn)”消費崛起,綠色健康產(chǎn)品增長153%
長假期間,80、90后“新中產(chǎn)”人群成為拉動消費增長的核心力量,綠色、智能、健康的消費方式正成為“新中產(chǎn)”的“新剛需”。
國慶假期,節(jié)電節(jié)能類產(chǎn)品增長迅速,新一級能效空調(diào)銷售同比增長257%、節(jié)能冰箱增長113%。
智能家電家居成為“造家”標配,長假期間銷售增長101%,小米米家、海爾智家、美的美居、華為全屋智能、天貓精靈成為智慧生活Top5品牌。
綠色健康家電、家裝產(chǎn)品增長153%,其中除菌凈化類商品銷售增長134%,除菌智能清潔空調(diào)等產(chǎn)品走俏。
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