費(fèi)率優(yōu)化之后再優(yōu)化!海爾智家三季報費(fèi)率又優(yōu)化1.7 pct
(海爾智家費(fèi)率同比持續(xù)下降)
探究海爾智家費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化的背后,原因可以歸結(jié)為兩點(diǎn):一個是數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型精準(zhǔn)節(jié)流;另一個是其超前戰(zhàn)略布局進(jìn)入了收獲期,費(fèi)用投入降低。
精準(zhǔn)節(jié)流,數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速降費(fèi)提效
實(shí)際上,此前海爾智家曾因費(fèi)率較高而備受資本市場的關(guān)心。
不過,通過梳理近幾個季度的費(fèi)率,不難發(fā)現(xiàn),海爾智家2020年三季度費(fèi)率下降了1.5pct,第四季度下降了3.8 pct,到了2021年第一季度又降低1.33 pct,上半年同比優(yōu)化了2.3pct,而前三季度再優(yōu)化了1.7pct,費(fèi)率實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的優(yōu)化。而這也預(yù)示著,海爾智家的費(fèi)率將繼續(xù)保持這一優(yōu)勢,持續(xù)推動著其盈利能力進(jìn)一步提升。
值得一提的是,進(jìn)入2021年后,隨著原材料價格的上漲、疫情和地緣等因素的影響,國際物流成本有所增加,行業(yè)內(nèi)的不少企業(yè)在承壓前行。
那么,在這樣的背景下,海爾智家是如何實(shí)現(xiàn)降費(fèi)提效的呢?自2020年以來,海爾智家就全面推行數(shù)字化平臺,搭建智家體驗云平臺,通過客戶、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、物流六個上平臺的數(shù)字化營銷與終端信息建設(shè),實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的經(jīng)營模式升級。
三季度,海爾智家不斷深入數(shù)字化轉(zhuǎn)型,進(jìn)一步提升在互聯(lián)工廠、采購、研發(fā)、物流、營銷等環(huán)節(jié)的運(yùn)營效率,推動了公司整體費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化。
除此之外,為有效化解原材料、海運(yùn)價格上漲等帶來的成本壓力,海爾智家積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在擴(kuò)大全品類市場份額的同時,提升高端品牌卡薩帝的市場占比。依托于此,海爾智家的銷售費(fèi)用率同比下降1.1pct,管理費(fèi)用率同比下降0.6pct。
廣開源路,多點(diǎn)布局迎來收獲季
除了數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的不斷加速深入,費(fèi)率的降低還與海爾智家的長期戰(zhàn)略布局密切相關(guān)。
探究歷史,海爾智家之所以費(fèi)率高,是因為在海外全球創(chuàng)牌、高端品牌、智慧家庭等戰(zhàn)略上耕耘多年,導(dǎo)致巨大的成本開支,費(fèi)用增加也是正常的。如今,這些昔日深謀遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略布局都已經(jīng)進(jìn)入了收獲期,費(fèi)用投入也隨之降低。
從最新的三季報中就能看到海爾智家前瞻性戰(zhàn)略布局的高產(chǎn)出。
在海外方面,前三季度收入同比增長16.8%,繼續(xù)2位數(shù)增長,經(jīng)營利潤率再提升1.7pct,盈利能力超行業(yè)代工平均水平;在高端方面,轉(zhuǎn)型場景后的卡薩帝持續(xù)高增,前三季度收入增速達(dá)57%,萬元以上冰箱、滾筒洗衣機(jī)份額分別達(dá)到37.4%、77.2%,1.5萬元以上空調(diào)份額達(dá)到36.5%;在場景生態(tài)方面,三翼鳥“新范式”持續(xù)拉動場景日活增長300%,網(wǎng)器日活增幅212%。
這些持續(xù)增長的數(shù)據(jù),足以說明海爾智家前瞻性戰(zhàn)略布局的正確性,以及收獲期的到來。那么,他該如何保持當(dāng)下強(qiáng)勁、持續(xù)性的增長活力?
其實(shí),海爾智家已經(jīng)給出了答案。在海外,海爾智家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了各區(qū)域市場地位持續(xù)提升,各區(qū)域高端占比也在持續(xù)上升,還在不斷完善全球產(chǎn)業(yè)鏈布局。僅今年,海爾智家已經(jīng)投產(chǎn)了羅馬尼亞冰箱工廠、印度北部工業(yè)園以及土耳其干衣機(jī)工廠3座工廠,還有俄羅斯冰冷互聯(lián)工廠、土耳其洗碗機(jī)工廠2座工廠奠基,保障海外持續(xù)增長。
在高端品牌上,卡薩帝在保持冰洗空絕對引領(lǐng)的優(yōu)勢下,廚電、熱水器等潛力產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了大幅增長,如高端廚電卡薩帝前三季度收入同比增長123%。與此同時,卡薩帝已經(jīng)換道場景,不斷開拓新的增長點(diǎn)。
在場景生態(tài)上,三翼鳥已迭代智慧場景超過1000種,三翼鳥APP自上線以來也已經(jīng)服務(wù)超3600個家庭。隨著三翼鳥的持續(xù)落地,海爾智家正迎來新的盈利模式。
總的來看,無論是現(xiàn)在還是未來,海爾智家一系列的前瞻性戰(zhàn)略布局都向外界折射出了清晰的增長路徑。隨著降費(fèi)提效的持續(xù)優(yōu)化,海爾智家的盈利能力將持續(xù)穩(wěn)中向好。
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