推新品擴(kuò)大品牌影響 佳歌集成灶2021年實(shí)現(xiàn)高增長

　　凡是過往，皆為序章。過去的2021年，是“十四五”的開局之年，這一年里集成灶全面邁入了技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)者認(rèn)知爆發(fā)的全新時(shí)代。佳歌集成灶也借助行業(yè)高速發(fā)展的東風(fēng)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷、渠道布局多層面全方位入手，實(shí)現(xiàn)了品牌影響擴(kuò)大，規(guī)模增長。

　　聚焦細(xì)分市場(chǎng)，重新梳理產(chǎn)品矩陣

　　產(chǎn)品，作為競(jìng)爭(zhēng)利刃，是打開市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。在產(chǎn)品上，佳歌深刻洞察年輕人對(duì)于整體廚房一致性的需求，立足于整體廚房場(chǎng)景，以創(chuàng)新研發(fā)為導(dǎo)向，不斷拓寬產(chǎn)品邊界，目前佳歌的產(chǎn)品涵蓋集成灶、集成水槽、水槽洗碗機(jī)、蒸箱、烤箱、熱水器、櫥柜等，致力于為消費(fèi)者提供一站式智慧廚電解決方案。

　　與此同時(shí)，由于近年來消費(fèi)者對(duì)健康飲食和品質(zhì)生活的追求，“蒸烤熱”席卷全行業(yè)，蒸烤一體、蒸烤獨(dú)立類集成灶在整個(gè)集成灶產(chǎn)品體系里，占據(jù)著越來越大的比重，是目前最具后續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ念愋�。基于這一點(diǎn)，佳歌2021年在原有蒸烤一體集成灶基礎(chǔ)上，其A5ZK集成灶再度升級(jí)，升級(jí)一體拉伸搪瓷內(nèi)膽，滿足用戶對(duì)于日常使用和清潔便捷的迫切需求。未來，佳歌也將繼續(xù)主打蒸烤類產(chǎn)品，向更加集成、細(xì)分的蒸烤類賽道進(jìn)擊。

　　此外，為迎合當(dāng)下5G時(shí)代的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，佳歌將進(jìn)一步深化在智能化方面的布局，推出大屏智能款集成灶，為消費(fèi)者構(gòu)建新型智慧廚房。

　　在滿足消費(fèi)者不同的功能需求之上，佳歌也將對(duì)于產(chǎn)品線進(jìn)行區(qū)隔定位，構(gòu)建覆蓋高中低端的清晰產(chǎn)品矩陣，既有價(jià)格親民、用來走量的入門級(jí)機(jī)型，也有大眾定位、高性價(jià)比的熱賣款機(jī)型，還有高端機(jī)型，從而實(shí)現(xiàn)讓品牌惠及更多消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力。

　　精準(zhǔn)布局品牌營銷，深化品牌影響力

　　品牌是企業(yè)的靈魂，是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的記憶基石。2021年的佳歌在品牌營銷上精準(zhǔn)布局，把握住注重社交、個(gè)性表達(dá)的Z時(shí)代消費(fèi)者，讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)更廣大的消費(fèi)群體，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

　　2021年7月，佳歌作為國內(nèi)首檔聚焦國民生活方式的美好綜藝《生活真美好》的官方指定產(chǎn)品，在獲得大曝光量的同時(shí)，通過輕快的綜藝形式實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕人的品牌輸出和價(jià)值傳遞。

　　同時(shí)佳歌以抖音平臺(tái)為載體，于8月8日線上互動(dòng)聯(lián)動(dòng)粉絲參與“佳歌超級(jí)品牌日”活動(dòng)，10月以國慶黃金周為主要節(jié)點(diǎn)組織國內(nèi)不同城市的十?dāng)?shù)個(gè)抖音達(dá)人開啟“抖音達(dá)人探店”的促銷活動(dòng)，以沉浸式營銷場(chǎng)景激活年輕人的社交欲望，通過與線上粉絲進(jìn)行高度互動(dòng)打透品牌知名度，增強(qiáng)品牌影響力，也成功將抖音廣域流量沉淀為品牌私域流量，賦能線下終端，成功實(shí)現(xiàn)聲量到銷量的轉(zhuǎn)化。

　　除此之外，在2022年中國新年伊始，佳歌就緊抓春節(jié)這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以聚焦三大主流過年場(chǎng)景《我和我的家香》系列短片在官方抖音、小紅書、微博、B站、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、百度等主流公共平臺(tái)廣覆蓋，以“家鄉(xiāng)”“團(tuán)圓”直擊消費(fèi)者內(nèi)心，進(jìn)一步提高佳歌品牌形象。

　　從《生活真美好》到“佳歌超級(jí)品牌日”，再到《我和我的家香》，佳歌緊抓年輕消費(fèi)群體的喜好，精準(zhǔn)布局品牌營銷，大力推動(dòng)品牌年輕化。佳歌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人也表示，未來將加大在抖音、小紅書等年輕化平臺(tái)上的投放力度，通過達(dá)人探店、達(dá)人種草等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)，深化品牌影響力。

　　多維度布局渠道，助力銷量強(qiáng)增長

　　企業(yè)想要獲得長足的發(fā)展，深耕渠道顯得至關(guān)重要，尤其是對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段的集成灶行業(yè)而言，更是如此，正年輕的佳歌也深諳此道，在這一年里多維度布局渠道端，實(shí)現(xiàn)銷量持續(xù)增長。

　　長期以來，線下零售一直是集成灶的核心渠道，而經(jīng)銷商作為集成灶分銷渠道中最重要的環(huán)節(jié)，是企業(yè)在市場(chǎng)中保持較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。佳歌深信，品牌發(fā)展的背后是每一家終端門店的成長和突破。新商培養(yǎng)成大商，大商再吸引新商，才是廠商發(fā)展的良性循環(huán)。

　　為此佳歌集成灶專門成立大客戶運(yùn)營中心，部門內(nèi)所有成員均深耕廚電領(lǐng)域多年，實(shí)際操盤全國終端大型活動(dòng)數(shù)十場(chǎng)，地域性活動(dòng)上百場(chǎng)。通過總部運(yùn)營深度幫扶，更好地服務(wù)經(jīng)銷商，做好育商工作。

　　隨著電商、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)，廚電行業(yè)的渠道正慢慢向線上傾斜。佳歌集成灶也表示將再次蓄勢(shì)提速加大品牌內(nèi)容宣傳、發(fā)展電商，以天貓、京東、蘇寧為主要平臺(tái)，進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，實(shí)現(xiàn)了線上線下的雙輪驅(qū)動(dòng)。

　　除了線上、線下渠道之外，佳歌還將布局新零售、KA賣場(chǎng)、家裝渠道等，逐步實(shí)現(xiàn)從單一門店到多元化渠道，再到全渠道升級(jí)，為企業(yè)開拓更多機(jī)遇。

　　最后：

　　依托高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣、不斷深化的品牌影響力以及線上線下多渠道布局的優(yōu)勢(shì)，佳歌集成灶在充滿壓力的2021年不斷創(chuàng)新突破，充分展現(xiàn)了其增長韌性和廣闊前景。

　　所有將來，皆為可盼。2022新年過后，佳歌也已正式開工復(fù)產(chǎn)，新的一年佳歌將不斷推陳出新，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，讓品牌綻放獨(dú)有年輕活力，一起向未來。