低碳經(jīng)濟(jì)的零售先行軍 國美綠色布局多點開花
作為同時擁有線上線下雙平臺的全渠道零售商,國美三月以“真值·敢比”為總綱,發(fā)起了真快樂APP全家樂購季和國美電器“黑伍”消費(fèi)惠民月兩大活動。在線上,真快樂APP攜海量綠色家電品牌,共推一級能效低功耗產(chǎn)品,努力踐行低碳生活節(jié)約每一度電的倡議。國美定制電器也以C2M反向定制模式實現(xiàn)按需生產(chǎn),淘汰落后產(chǎn)能,助力傳統(tǒng)制造邁入精準(zhǔn)智造新階段。
在線下,國美電器將綠色家電放置在展架醒目位置,并積極引入掃地機(jī)器人、空氣凈化器、濾水機(jī)等智能生活品類,幫助家庭用戶解放雙手,呼吸更新鮮的空氣,喝到更干凈的水。同時國美電器積極響應(yīng)“綠色智能家電下鄉(xiāng)”號召,豪擲補(bǔ)貼助力以舊換新、以好換劣、以高精尖換傳統(tǒng)大路貨,讓廣大農(nóng)村消費(fèi)者都能享受到綠色環(huán)保、智能低碳的美好生活。
需要注意的是,每銷售一臺家電新品意味著要處理一臺廢舊電器,完善廢舊家電回收體系成為產(chǎn)業(yè)熱點。根據(jù)家電產(chǎn)品使用周期分析,8年為一輪淘汰周期,每年淘汰的廢棄家電數(shù)量超1億臺。在兩會期間,小米集團(tuán)董事長雷軍提議加強(qiáng)電子廢舊物循環(huán)利用,充分激發(fā)市場主體活力,持續(xù)探索創(chuàng)新方法。而國美管家提供的回收與置換服務(wù),對于廢棄家電處置與利用提供了一條可行路徑。
在“真值”大促期間,國美管家開啟了三月?lián)Q新日活動,將上門回收品類由冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電,延伸到衣服、鞋子、二手包包、毛絨玩具、床單被罩乃至?xí)雀囝I(lǐng)域,舊書/舊衣物回收完成后還可以獲得30美豆獎勵,讓每一件“舊物”再次發(fā)光發(fā)熱。同時國美管家換新日還帶來了以舊換新補(bǔ)貼,消費(fèi)者可以前往附近國美門店相應(yīng)的品牌柜臺,由店員協(xié)助參與以舊換新補(bǔ)貼活動,海爾、海信、容聲、卡薩帝、美的、東芝、華凌、小天鵝等眾多品牌均給予了大力支持。
在今年兩會期間,政府工作報告還明確提出繼續(xù)支持新能源汽車銷售以拉動消費(fèi)。為此國美將加快建設(shè)位于北京與長沙多地的大型城市展廳,通過打造線上預(yù)約+線下試駕新能源汽車館,助力消費(fèi)者更便捷了解、接觸這種新事物。同時通過專業(yè)的門店導(dǎo)購或視頻導(dǎo)購服務(wù)方式,讓消費(fèi)者了解不同新能源汽車的續(xù)航、功能以及電池質(zhì)保政策,提高大宗商品消費(fèi)決策效率。這也將使國美由綠色家電布局延伸到綠色新能源布局,實現(xiàn)商業(yè)底層邏輯的重塑。
信奉“商者無域”經(jīng)營哲學(xué)的國美,不斷發(fā)揮自身軟硬件長項,契合碳中和背景下的政策導(dǎo)向,致力通過綠色家電、綠色回收以及綠色新能源等低碳路徑,挖掘“家·生活”賽道的廣闊增量空間,未來必將不負(fù)期待。
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