四季度家電市場走強,蘇寧易購密集開展促銷活動激活“家消費”
針對四季度家電市場展望,中原證券表示,基于往年商家促銷與消費者需求增多的情況,預計短期內(nèi)家電零售市場或將有所回升。東海證券認為,近期多地開展以舊換新、發(fā)放消費券等舉措,預計促進綠色智能家電消費的政策將繼續(xù)落實,雖然消費行為受多方因素影響,具體拉動效果仍有待觀察,但產(chǎn)品上新與“雙十一”大促有望成為下半年的重要催化因素。
為緊抓市場機遇,蘇寧易購在“十一”期間聯(lián)合海爾、海信、美的等頭部品牌商,以及20多個地方政府和超50家銀行,加碼“政企廠銀”合作,聯(lián)合開展“億元補貼促消費活動”。國慶期間,北京、上海等20余城市發(fā)放家電消費券、綠色智能家電補貼,帶動蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長121%,綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長98%。
其中,受上海綠色智能家電消費補貼帶動,國慶假期蘇寧易購上海門店咨詢量環(huán)比上漲超300%。上海消費者在門店選購特定商品可享“政府補貼10%”及“蘇寧補貼10%”,目前門店符合補貼標準的在售商品規(guī)模超千款,包括格力、美的、西門子、方太等品牌的主推產(chǎn)品和新品。國慶期間,蘇寧易購上海門店空調(diào)、冰箱等一級能效爆款家電受青睞,銷售增長超100%。
繼國慶促銷活動后,蘇寧易購也在積極備戰(zhàn)“雙十一”。日前,蘇寧易購召開商家大會并表示,今年“雙十一”將于10月24日正式拉開帷幕,將從商家、消費者、服務三端同時發(fā)力,提升消費體驗。
分析人士指出,近年來四季度家電市場都會上演一輪“翹尾效應”,本質上就是一批主流消費群體的需求會在每年10月、11月,甚至12月底,出現(xiàn)一輪集中性的釋放。這種釋放既有外部的促銷、讓利優(yōu)惠等政策拉動原因,更多還是主流消費群體對于家電更新等剛需的落地。隨著國家推動綠色智能家電消費的相關政策在各個省市相繼落地,出臺相應的家電消費“財政補貼”細則,這會使今年四季度呈現(xiàn)區(qū)域性、分階段消費引爆的局面,成為點燃各地市場促銷周期的重要推動力。
針對即將到來的“雙十一”、“雙十二”等四季度促銷節(jié)點,蘇寧易購表示,將持續(xù)聯(lián)合各地政府、品牌廠商、銀行等合作伙伴,加碼消費補貼,助力市場加速回暖。
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