第14屆中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典舉辦

2022-12-16 16:39:41   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  2022年12月15日,由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo),紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的第14屆中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京首鋼園舉行,作為疫情防控拐點(diǎn)到來后的家電行業(yè)內(nèi)首場(chǎng)盛大典禮,此次紅頂盛典將主題詞定義為
  2022年12月15日,由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo),紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第14屆中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京首鋼園舉行,作為疫情防控拐點(diǎn)到來后的家電行業(yè)內(nèi)首場(chǎng)盛大典禮,此次紅頂盛典將主題詞定義為“啟·昂”二字,昭示著行業(yè)將以昂揚(yáng)的狀態(tài)向過去三年作別,煊赫著中國家電人繼往開來,再創(chuàng)輝煌的決心。

  

 

    包括奧克斯、博世家電、博世熱力、卡薩帝、長(zhǎng)虹、COLMO、追覓、方太、飛利浦、格蘭仕、恒潔、海信、哈士奇、九陽、LG、美的、四季沐歌、慶東納碧安、能率、松下、林內(nèi)、老板電器、容聲、夏普、石頭科技、西門子家電、櫻花、創(chuàng)維、TCL、萬和、華帝、惠而浦、百勝圖、雅士林等在內(nèi)的眾多知名家電品牌和企業(yè)出席了盛典。此外,作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴,京東家電也到場(chǎng)見證了了本屆盛典的舉行。

    尋找不確定時(shí)代的確定性

    疫情三年,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了當(dāng)初家電行業(yè)對(duì)于其持續(xù)時(shí)間的預(yù)期,尤其到2022年,行業(yè)承壓已久,市場(chǎng)信心仍顯不足。

    近年來的疫情擾動(dòng)對(duì)消費(fèi)信心和生產(chǎn)流通均造成了一定的負(fù)面影響,家電消費(fèi)市場(chǎng)也受到制約。不過,長(zhǎng)期來看,中國居民追求美好生活,致力消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)并未改變,品質(zhì)高端需求和新興需求開始占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。而家電行業(yè)在此期間也苦練內(nèi)功,顯示出我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大韌性和活力,這些積極的因素應(yīng)該為大家所重視。

  

 

    紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華

    紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為,當(dāng)今社會(huì),無論是個(gè)人、家庭還是企業(yè),都面臨著不確定性的挑戰(zhàn)。IMF總裁格奧爾基耶娃提到,三年來,全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)根本性轉(zhuǎn)變,從一個(gè)相對(duì)可預(yù)測(cè)的世界轉(zhuǎn)向一個(gè)更脆弱的世界,經(jīng)濟(jì)波動(dòng)增強(qiáng)、地緣對(duì)抗加劇、自然災(zāi)害頻發(fā)且日益嚴(yán)峻,這些加劇了世界的不確定性。用管理大師沃倫·本尼斯的理論來講,便是從VUCA時(shí)代轉(zhuǎn)向TACK環(huán)境。在急劇變化的大環(huán)境中,家電行業(yè)依然存在一些確定性因素,首先,從需求側(cè)而言,我國家電內(nèi)銷市場(chǎng)是一個(gè)8000億元左右的大盤子,我們擁有14億人口和全球體量最大的單一市場(chǎng),雖然目前行業(yè)增勢(shì)趨穩(wěn),但新機(jī)會(huì)、新賽道仍在不斷涌現(xiàn),同時(shí)14億消費(fèi)者追求美好生活的需求仍然強(qiáng)烈;從供給側(cè)而言,中國家電企業(yè)對(duì)資源的運(yùn)營(yíng)、運(yùn)用能力日漸成熟,企業(yè)在實(shí)踐中積累了寶貴的思路、方法、本領(lǐng);除市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力外,政府這一“有形的手”也致力于促進(jìn)家電市場(chǎng)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,12月14日,中央印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2025)》,也將穩(wěn)定行業(yè)預(yù)期、引導(dǎo)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。另外,呂盛華認(rèn)為,除了抓住確定性的機(jī)會(huì),也要轉(zhuǎn)變思路,以“包容性、開放性和靈活性”來應(yīng)對(duì)未來的不確定性,企業(yè)應(yīng)從過去的“戰(zhàn)略清晰”向“戰(zhàn)略模糊”轉(zhuǎn)變,不斷生長(zhǎng)出鏈接新事物的開放性觸手,打造自身數(shù)字化能力,在不確定性中把握新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

  

 

    會(huì)上,紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、GfK中國和京東家電聯(lián)合發(fā)布了《2022中國高端家電市場(chǎng)報(bào)告》,報(bào)告指出,2022全年我國大家電市場(chǎng)整體銷售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%,小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%,消費(fèi)電子類產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑12.4%,通訊產(chǎn)品類預(yù)計(jì)同比下滑9.6%。低迷的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也驅(qū)使企業(yè)不得不調(diào)低預(yù)期,收縮業(yè)務(wù),退守核心,以保持盈利。不過,在市場(chǎng)面對(duì)層出的“黑天鵝”、“灰犀牛”等不確定因素和事件的同時(shí),一些確定性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)也在顯現(xiàn),其中最主要的便是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)主導(dǎo)下的品質(zhì)型產(chǎn)品快速增長(zhǎng),以干衣機(jī)為例,2022年1-10月,我國干衣機(jī)全渠道銷售額約為67.2億元,同比增長(zhǎng)31.4%,此外諸如洗碗機(jī)、地面清潔類電器等新興家電,其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也較為喜人。品質(zhì)類產(chǎn)品增長(zhǎng)成為一大亮點(diǎn),這與2008年金融危機(jī)后的市場(chǎng)走勢(shì)頗為類似,高中低端產(chǎn)品加速分化。

    報(bào)告提出,本輪疫情過后,中國在全球高端市場(chǎng)的“話語權(quán)”越來越重,比如在大家電市場(chǎng)中,“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的潮流趨勢(shì),2022全年,“超薄冰箱”在多門對(duì)開門冰箱市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到59.1%,超薄洗衣機(jī)在5千元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)中的零售額占比達(dá)到9.1%;再如彩電市場(chǎng),畫壁/畫境融入屏,可卷曲OLED、壁畫電視、透明電視等極具藝術(shù)裝飾性的產(chǎn)品大行其道,是家電更是家居的添彩點(diǎn)綴;另外,自由組合式冰箱,藝術(shù)化家電開始受到市場(chǎng)關(guān)注。而在小家電市場(chǎng),精致、細(xì)分、高端、個(gè)性的追求,也在盡情釋放,以全自動(dòng)咖啡機(jī)為例,2022年其市場(chǎng)銷售額約在6.76億元,同比提升14.6%,再如4000元以上掃地機(jī)器人,2022年市場(chǎng)銷售規(guī)模約為47.82億元,同比提升一倍有余,而帶有自動(dòng)上下水的掃拖一體機(jī)器人, 其市場(chǎng)占比更是從去年不足5000萬元躍升至今年的13.15億元。高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為擔(dān)綱家電市場(chǎng)成長(zhǎng)、貢獻(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的重要來源。伴隨著中國家電產(chǎn)業(yè)由“制造大國”到“制造強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)型,高端品質(zhì)型家電正在成為我們邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然選擇。

    “啟·昂”紅頂 瞭望未來

    會(huì)上,來自北京航空航天大學(xué)的陳虔教授引領(lǐng)我們領(lǐng)略了“元宇宙”世界的“雛形”,他描述道,“元宇宙是整合多種技術(shù)產(chǎn)生的,虛實(shí)結(jié)合或相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng),它由人類以數(shù)字技術(shù)構(gòu)建,既是現(xiàn)實(shí)世界的映射,又超越現(xiàn)實(shí)世界,并且它所構(gòu)成的數(shù)字空間內(nèi)具備新型社會(huì)化體系,它更像人類精神世界的一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)所。”

  

 

    北京航空航天大學(xué)教授陳虔

    陳教授表示,目前“元宇宙”的三個(gè)核心技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)和數(shù)字孿生技術(shù),虛擬現(xiàn)實(shí)以擴(kuò)展方式提供了3D沉浸式體驗(yàn),區(qū)塊鏈則幫助我們搭建了在這個(gè)空間內(nèi)生活的經(jīng)濟(jì)體系,而數(shù)字孿生則實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)和虛擬的映射,“當(dāng)你站在第三人稱的視角觀察一個(gè)3D虛擬人,你很容易分清哪是虛,哪是實(shí);但如果你帶上VR眼鏡沉浸進(jìn)去,瞬間轉(zhuǎn)換為第一人稱角色,你所看到的東西和面對(duì)的東西是真還是假,便很難說了。這就是構(gòu)建元宇宙世界所能帶給我們的改變。” 陳虔認(rèn)為,未來我們都有可能成為“元宇宙”的公民,就像現(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣,“元宇宙+”有望為我們的生產(chǎn)生活開拓一個(gè)廣博的“在場(chǎng)”世界,與“在地”的現(xiàn)實(shí)世界,“在線”的互聯(lián)網(wǎng)世界一起,成為我們新的活動(dòng)“平臺(tái)”,呈現(xiàn)更多新賽道、新機(jī)遇。

    如果說元宇宙是我們的“大未來”,把握當(dāng)下,勇敢出擊則是我們近在眼前的“小未來”。

    呂盛華表示,過去三年,在疫情之下家電行業(yè)經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn),隨著防疫“新十條”的頒布,我們真正開始迎來疫情的拐點(diǎn)。2022年,黨的“二十大”順利舉行,我們正在迎來一個(gè)新的“開局”,也因此,我們希望行業(yè)能夠以一種激昂的心態(tài)面對(duì)挑戰(zhàn),再出發(fā),這是本屆紅頂獎(jiǎng)主題詞“啟·昂”的由來。

    ”對(duì)于紅頂獎(jiǎng)而言,我們成長(zhǎng)于家電行業(yè),也服務(wù)于行業(yè),我們希望通過不斷‘破圈’挑戰(zhàn)一些新的不確定性,來為行業(yè)增加更多有價(jià)值的‘聲量’。”他提到,今年紅頂獎(jiǎng)繼續(xù)與浮云藝術(shù)合作,將家電置身于藝術(shù)的殿堂,讓生活之美與藝術(shù)之美在碰撞中震撼參觀者的心靈,但今年的特殊之處在于,這場(chǎng)展覽不僅局限于紅頂獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng),而是在將在首鋼“瞭倉藝術(shù)館”迎來月余展期,呈現(xiàn)一場(chǎng)超長(zhǎng)展期的家電藝術(shù)大展,預(yù)計(jì)參觀人數(shù)將達(dá)20萬人次。另外,紅頂獎(jiǎng)將繼續(xù)與永達(dá)傳媒、青年視覺等頭部傳媒機(jī)構(gòu)合作,將獲獎(jiǎng)產(chǎn)品呈現(xiàn)在國內(nèi)主要一線城市的高鐵站,以及京福、京廣、武廣深等多條高鐵列車上;同時(shí)紅頂獎(jiǎng)家電藝術(shù)大展形象廣告也將在北京、深圳、西安、重慶、成都等十大城市核心商圈戶外大屏上持續(xù)播放,精準(zhǔn)覆蓋主力消費(fèi)群體;除此之外,包括京東、家電企業(yè)自身渠道等,都會(huì)給予紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品在銷售方面更多的支持,推動(dòng)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品走入千家萬戶。

    多年來,紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)堅(jiān)持公益活動(dòng),在引領(lǐng)品質(zhì)生活的同時(shí),也將溫暖的火種播撒到需求的人身邊,幫助他們更好地生活。

  

 

    此次盛典,部分嘉賓因疫情原因未能達(dá)到現(xiàn)場(chǎng),組委會(huì)特意在當(dāng)晚安排了“紅頂夜話”的在線論壇,邀請(qǐng)了來自中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院、中央美術(shù)學(xué)院等不同領(lǐng)域的專家、合作伙伴及企業(yè)嘉賓,共同交流探討當(dāng)下的品質(zhì)生活之道與未來產(chǎn)業(yè)進(jìn)階之路等。

    經(jīng)過前期的評(píng)選評(píng)審,在盛典上揭曉了第14屆紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品及提名獎(jiǎng)產(chǎn)品名單,有20款不同細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品獲得紅頂獎(jiǎng),有42款產(chǎn)品獲得提名獎(jiǎng)。此外,本次紅頂獎(jiǎng)30余款產(chǎn)品已在京東上架銷售,12月16日,12月26日和明年1月5日,將舉辦三場(chǎng)紅頂獎(jiǎng)京東直播專場(chǎng),以助力高端家電產(chǎn)品售賣。在此期間,在京東搜索“紅頂獎(jiǎng)”即可進(jìn)入紅頂獎(jiǎng)專區(qū)。

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責(zé)任編輯:zsz

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