“破圈解鏈 融圈入群”—2022(第四屆)中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)成功舉行

2022-12-16 16:26:07   來(lái)源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  2022年已接近尾聲,隨著防疫新政的發(fā)布,艱難的三年抗疫宣告結(jié)束,中國(guó)社會(huì)正式進(jìn)入疫情后期的發(fā)展新階段,廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入新的發(fā)展周期。在此形勢(shì)之下,奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的主題為破圈解鏈 融圈入群—
  2022年已接近尾聲,隨著防疫新政的發(fā)布,艱難的三年抗疫宣告結(jié)束,中國(guó)社會(huì)正式進(jìn)入疫情后期的發(fā)展新階段,廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入新的發(fā)展周期。在此形勢(shì)之下,奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的主題為“破圈解鏈 融圈入群”——2022年第四屆中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)于12月15日在杭州正式舉行。會(huì)上大家圍繞中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)多行業(yè)、多品類(lèi)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局,新老品類(lèi)的騰挪轉(zhuǎn)換和交相輝映進(jìn)行思想的碰撞,讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)在大環(huán)境不確定的情況下,依然能夠保持著蓬勃生機(jī)。

  經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與完善,中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)目前橫跨家電、家居、五金、燃?xì)饩、建材等多個(gè)領(lǐng)域,形成廚電、熱水、凈水、采暖、衛(wèi)浴、櫥柜、水槽等多個(gè)行業(yè),并隨著時(shí)代發(fā)展還在持續(xù)擴(kuò)容?v觀未來(lái)中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向,奧維云網(wǎng)總結(jié)出八大趨勢(shì),在本次大會(huì)上全方位整合各種資源,圍繞八大趨勢(shì),進(jìn)行多種模式的對(duì)接與賦能,助力企業(yè)乘風(fēng)破浪,砥礪前行。

  大牌云集齊破圈,大咖相約共融合

  作為行業(yè)眾所矚目的盛會(huì),歷屆的峰會(huì)能夠圓滿(mǎn)舉行,離不開(kāi)各方的大力支持,尤其是協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和戰(zhàn)略合作方,以及行業(yè)領(lǐng)軍品牌和中堅(jiān)力量的支持。本屆峰會(huì)由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)指導(dǎo),中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)提供學(xué)術(shù)支持,聯(lián)合主辦方為天貓,天貓優(yōu)品,蘇寧,蘇寧零售云,紅星美凱龍,騰訊家居,騰訊廣告。此外,老板電器、方太、A.O.史密斯、華帝、美的、COLMO、海爾、卡薩蒂、能率、林內(nèi)、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、康寶、九陽(yáng)、蘇泊爾、澳柯瑪、海信、格蘭仕、惠而浦、億田、美大、火星人、弗蘭卡、熊洞智家、金帝、板川、好太太、歐意、威博、云水紀(jì)、唯斯特姆等多個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)知名品牌的傾力相助。

  中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)王煒民、中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)職副理事長(zhǎng)葉惠忠、浙江省家用電器流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙來(lái)娟、浙江省設(shè)協(xié)江南學(xué)社秘書(shū)長(zhǎng)江南名師匯創(chuàng)始人于穎等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德、奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉等主辦方代表,以及天貓廚熱負(fù)責(zé)人蔚冬、紅星美凱龍智能電器常務(wù)副總經(jīng)理吳小杰、騰訊廣告消電科技中心策劃負(fù)責(zé)人鮑遠(yuǎn)興、騰訊家居廚衛(wèi)頻道總經(jīng)理劉國(guó)聰?shù)燃钨e出席此次峰會(huì)。再加上來(lái)自廚衛(wèi)行業(yè)的精英大咖、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀渠道商代表、家裝設(shè)計(jì)師、權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)等數(shù)百人共聚一堂,共同就新時(shí)期的中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行思想激辯,商討后疫情之下的中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

  從破圈到融圈,重構(gòu)中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

  首先,中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)主持人在致辭中表示,2022年,中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)面臨諸多的不確定因素,但大家直面“寒冬”,堅(jiān)韌向前,各企業(yè)都在努力奮戰(zhàn),在挑戰(zhàn)中主動(dòng)尋找著屬于自己的機(jī)會(huì)。對(duì)于2023年,中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)有望逐步走向相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)狀態(tài),但在產(chǎn)業(yè)新周期下企業(yè)何以高效經(jīng)營(yíng),要從消費(fèi)端把握用戶(hù)需求,從產(chǎn)品端技術(shù)創(chuàng)新升級(jí),從資源端整合提效破圈等方面來(lái)融合發(fā)展,重構(gòu)中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

  隨著廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)于廚衛(wèi)產(chǎn)品怎樣和家裝更好的結(jié)合,也非常關(guān)注。中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)王煒明在致辭中表示,希望設(shè)計(jì)人也能夠主動(dòng)與行業(yè)對(duì)接,同時(shí)助力廚衛(wèi)行業(yè)破圈,為行業(yè)呈現(xiàn)新的風(fēng)尚和新的繁榮,共同服務(wù)到更多的人群,為提高行業(yè)質(zhì)量、提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度而做出貢獻(xiàn)。

  奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德在《“破圈解鏈 融圈入群” 2022中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)八大挑戰(zhàn)與八大對(duì)策》主題報(bào)告中詳細(xì)闡述了廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前特征的原因與解決方案,讓與會(huì)嘉賓對(duì)中國(guó)廚衛(wèi)發(fā)展有全新的認(rèn)知。他強(qiáng)調(diào),當(dāng)下環(huán)境的消費(fèi)市場(chǎng)由多個(gè)消費(fèi)時(shí)代疊加構(gòu)成,只有對(duì)不同的消費(fèi)階段需求進(jìn)行精準(zhǔn)把握,才能更好的應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)。面對(duì)廚衛(wèi)市場(chǎng)疲軟,要通過(guò)深度的內(nèi)容種草抓住用戶(hù)心域轉(zhuǎn)化,從體驗(yàn)升級(jí)到場(chǎng)景定位進(jìn)行轉(zhuǎn)化,要從品牌定位層面完成徹底轉(zhuǎn)變。同時(shí),短期下沉市場(chǎng)的紅利仍在,但要做好用戶(hù)升級(jí)需求的激發(fā),尤其是高安裝屬性的廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)對(duì)服務(wù)的要求更高,而企業(yè)生存要做好長(zhǎng)期的口碑轉(zhuǎn)化,以用戶(hù)為中心,深化運(yùn)營(yíng)。

  方太集團(tuán)副總裁陳浩的《高端·創(chuàng)新、破圈·融圈,助推中國(guó)廚電未來(lái)高質(zhì)量增長(zhǎng)》主題演講中,以創(chuàng)新為主旨,全面闡述了方太如何堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化、高端化、精品化,不斷投入研發(fā)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)需求。他表示,在行業(yè)下行之時(shí),方太依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的好成績(jī)。方太集團(tuán)副總裁陳浩總結(jié)了兩個(gè)不變、一個(gè)變:第一個(gè)不變是方太26年來(lái)一直專(zhuān)注高端廚電,堅(jiān)守科技創(chuàng)新,方太從創(chuàng)立之初就專(zhuān)注于高端廚電領(lǐng)域,同時(shí)以為家人研發(fā)為初衷,以科技創(chuàng)新為實(shí)現(xiàn)路徑,帶動(dòng)中國(guó)廚電行業(yè)向前發(fā)展。第二個(gè)不變是只打價(jià)值戰(zhàn),不打價(jià)格戰(zhàn),在方太的發(fā)展道路上,降價(jià)不是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額提升的綠色通道,而是通過(guò)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度,提升產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值,從而為用戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值,也把整個(gè)行業(yè)帶到一個(gè)更好更大的空間;一個(gè)變講的是營(yíng)銷(xiāo)在變,隨著家電渠道的變革,家居家電一體化的深度推進(jìn),方太針對(duì)渠道布局做出營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新型變革,并且不斷精進(jìn)下沉市場(chǎng),不斷提升營(yíng)銷(xiāo)效率,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

  老板電器高級(jí)副總裁何亞?wèn)|在《回歸用戶(hù)思維,贏得用戶(hù)喜歡》的主題演講中講述了企業(yè)如何在環(huán)境的巨大變革中,重構(gòu)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)服務(wù)的整條鏈路,從用戶(hù)需求出發(fā),在不確定的因素中尋求確定性的增長(zhǎng)。具體實(shí)施方面,第一是產(chǎn)品的數(shù)字化戰(zhàn)略,通過(guò)創(chuàng)造數(shù)字化烹飪器具來(lái)和用戶(hù)達(dá)成溝通;第二是專(zhuān)業(yè)廚電和集成廚電協(xié)同發(fā)展,滿(mǎn)足不同人群的特定需求;第三是全面提升服務(wù)水平,達(dá)成廚改服務(wù)的全面免費(fèi)化、品牌化和體系化,實(shí)現(xiàn)不斷地裂變;第四是線(xiàn)下業(yè)態(tài)的真正數(shù)字化,提升新型消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施水平,推動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)的恢復(fù);第五是線(xiàn)上線(xiàn)下體驗(yàn)一體化,對(duì)于消費(fèi)人群的年輕化,組建內(nèi)容工廠(chǎng)和新媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè),全面提高種草效率。他強(qiáng)調(diào),老板電器要從傳統(tǒng)廚電到數(shù)字廚電,從經(jīng)營(yíng)渠道到經(jīng)營(yíng)用戶(hù),通過(guò)極致體驗(yàn)贏得用戶(hù)的長(zhǎng)期喜愛(ài),以烹飪?yōu)榧~帶,不斷為用戶(hù)、為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值。

  騰訊廣告消電科技中心策劃負(fù)責(zé)人鮑遠(yuǎn)興在《直面稀缺,全域經(jīng)營(yíng),尋找長(zhǎng)效增長(zhǎng)內(nèi)核》主題演講中表示,在數(shù)智化時(shí)代,企業(yè)要通過(guò)信息化的手段,來(lái)洞察家電用戶(hù)特征,構(gòu)建全域營(yíng)銷(xiāo)方法論,實(shí)現(xiàn)一體化協(xié)同運(yùn)營(yíng)。品牌方需要對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品和內(nèi)容進(jìn)行升級(jí),實(shí)現(xiàn)觸點(diǎn)互聯(lián),形成生態(tài)循環(huán)流動(dòng),構(gòu)建經(jīng)營(yíng)陣地。通過(guò)域聯(lián)動(dòng)來(lái)適配廚衛(wèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,加速公私域鏈路流轉(zhuǎn),集中稀缺購(gòu)買(mǎi)力。并在經(jīng)營(yíng)提效上下功夫,沉淀數(shù)據(jù)能力,助力廚衛(wèi)品牌做“確定性”的價(jià)值投資。

  消費(fèi)市場(chǎng)迭變,企業(yè)成長(zhǎng)需要從增效實(shí)現(xiàn)

  消費(fèi)市場(chǎng)的迭變之下,渠道布局也發(fā)生相應(yīng)的變化,作為身在其中的中國(guó)廚衛(wèi)從業(yè)者,如何通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)、服務(wù)的優(yōu)化來(lái)做到企業(yè)的長(zhǎng)效增長(zhǎng),是值得大家共同探討的問(wèn)題。本次峰會(huì)期間,奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉主持的《新消費(fèi)時(shí)代渠道變革與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的新特征》的論壇中,天水永盛家電總經(jīng)理劉文娟、浙江億田智能廚電股份有限公司董事長(zhǎng)孫偉勇、海爾廚電中國(guó)區(qū)產(chǎn)品管理總監(jiān)鮑洪波、九陽(yáng)水家電生活BU總經(jīng)理周偉生幾位嘉賓各自從不同的角度發(fā)表了對(duì)相關(guān)問(wèn)題的觀點(diǎn),共同就2022年的廚衛(wèi)市場(chǎng)新形勢(shì),新消費(fèi)時(shí)代渠道變革下更好的破圈發(fā)展,更好地融圈前行,共同為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。大家一致認(rèn)為,未來(lái)廚衛(wèi)行業(yè)一定是從注重銷(xiāo)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變的過(guò)程,提質(zhì)提效,長(zhǎng)效發(fā)展,是企業(yè)更核心更基本的競(jìng)爭(zhēng)力。

  《2022中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)與消費(fèi)洞察白皮書(shū)》重磅發(fā)布,全面解析市場(chǎng)發(fā)展新思路

  會(huì)上重磅發(fā)布了由奧維云網(wǎng)(AVC)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)、蘇寧易購(gòu)、蘇寧零售云、紅星美凱龍、天貓、天貓優(yōu)品、騰訊家居/貝殼聯(lián)合編寫(xiě)的《2022中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)洞察白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》),中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)職副理事長(zhǎng)葉惠忠、奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德、老板電器高級(jí)副總裁何亞?wèn)|、方太集團(tuán)副總裁陳浩、浙江億田智能廚電股份有限公司董事長(zhǎng)孫偉勇、九陽(yáng)水家電生活BU總經(jīng)理周偉生、天貓廚熱行業(yè)負(fù)責(zé)人蔚冬、紅星美凱龍浙江全球家居一號(hào)店總經(jīng)理劉寧等嘉賓,共同開(kāi)啟白皮書(shū)的啟動(dòng)儀式,與全行業(yè)共同見(jiàn)證這一精彩時(shí)刻。

  《白皮書(shū)》從廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度,圍繞家電行業(yè)整體宏觀環(huán)境、廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)八大發(fā)展要素、廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)細(xì)分品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析,從行業(yè)立體角度診脈,對(duì)處于新形勢(shì)下的市場(chǎng)特點(diǎn)特征和解決問(wèn)題的方式展開(kāi)探討。

  《白皮書(shū)》中闡述了面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境,廚熱企業(yè)應(yīng)抓住八大關(guān)鍵要素:(1)產(chǎn)品為王。產(chǎn)品發(fā)展的核心是創(chuàng)新與突破,在“厚利時(shí)代”中,家電行業(yè)的發(fā)展需要更深層次的挖掘消費(fèi)者需求,將產(chǎn)品作為企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)系的最直接觸點(diǎn)。(2)營(yíng)銷(xiāo)提效。隨著信息媒介碎片化和內(nèi)容平臺(tái)商業(yè)化,目前提效的關(guān)鍵在于種草與蓄勢(shì)。(3)通路重構(gòu)。中國(guó)家電渠道的發(fā)展經(jīng)歷了供給驅(qū)動(dòng)、資源驅(qū)動(dòng)等幾大過(guò)程,目前進(jìn)入效率驅(qū)動(dòng)時(shí)代,企業(yè)既要盡可能做到渠道的廣泛布局。(4)重心下沉。目前下沉市場(chǎng)是仍是增長(zhǎng)較好的家電市場(chǎng)“余量水源”,零售端要做到高低端產(chǎn)品共同銷(xiāo)售,同時(shí)加強(qiáng)下沉渠道的消費(fèi)者教育,主動(dòng)激發(fā)升級(jí)潛能。(5)消費(fèi)圈層。面對(duì)買(mǎi)方市場(chǎng)階段的家電行業(yè),不同層級(jí)的消費(fèi)者呈現(xiàn)“千人千面”現(xiàn)象,企業(yè)也在不斷思考如何定位人群,打破產(chǎn)品同質(zhì)化,承接消費(fèi)者的多樣化需求。(6)服務(wù)延展。家電服務(wù)體驗(yàn)逐漸成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵點(diǎn),蘊(yùn)含著廣闊的發(fā)展前景。(7)場(chǎng)景構(gòu)建。家電行業(yè)發(fā)展至今,以產(chǎn)品為核心展開(kāi)場(chǎng)景構(gòu)建已是必然趨勢(shì),直面用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí),應(yīng)積極做好的場(chǎng)景化體驗(yàn)服務(wù),以激發(fā)出用戶(hù)冰山下的需求并刺激釋放。(8)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。市場(chǎng)蛋糕收縮且把握在少數(shù)人手中,企業(yè)生存必須要以用戶(hù)為中心,深化運(yùn)營(yíng)做口碑與轉(zhuǎn)化。

  在《白皮書(shū)》的廚衛(wèi)各品類(lèi)發(fā)展總結(jié)部分中,將廚衛(wèi)產(chǎn)品按功能分為烹飪類(lèi)專(zhuān)業(yè)廚電、凈洗類(lèi)專(zhuān)業(yè)廚電、存儲(chǔ)類(lèi)專(zhuān)業(yè)廚電、集成廚電、套系廚電,熱水產(chǎn)業(yè)和衛(wèi)浴等其他廚衛(wèi)品類(lèi),展開(kāi)詳細(xì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察。同時(shí)也總結(jié)了廚衛(wèi)發(fā)展的幾大共性特征:高效集成、中式本土、外觀顏值、體驗(yàn)升級(jí)、低碳節(jié)能。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年1-10月中國(guó)廚衛(wèi)大家電市場(chǎng)(油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱、凈水器)零售規(guī)模1298億元,同比下滑7.4%。在整體低迷的市場(chǎng)環(huán)境中,中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)在集成灶、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤等新興品類(lèi)的拉動(dòng)下表現(xiàn)相對(duì)較好。

  標(biāo)桿示范引領(lǐng),創(chuàng)新創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)

  市場(chǎng)發(fā)展需要品牌推動(dòng),為了給行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿示范,引導(dǎo)行業(yè)健康良性發(fā)展,第四屆中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)上頒發(fā)了2022年度中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌、用戶(hù)口碑獎(jiǎng)、科技創(chuàng)新品牌、高端產(chǎn)品獎(jiǎng)、暢銷(xiāo)產(chǎn)品獎(jiǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)、集成產(chǎn)品獎(jiǎng)、智能產(chǎn)品獎(jiǎng)、零售標(biāo)桿獎(jiǎng)和營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿獎(jiǎng),對(duì)獲獎(jiǎng)品牌在相關(guān)領(lǐng)域所取得的成績(jī)和做出的貢獻(xiàn)表示認(rèn)可,在鼓勵(lì)先進(jìn)的同時(shí),也希望能夠給行業(yè)傳遞更多正能量。

  不因疫情而躺平,面對(duì)困難更前行。2022第四屆中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)圓滿(mǎn)閉幕,也相信大家對(duì)未來(lái)的壓力做好充分準(zhǔn)備,對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展信心滿(mǎn)滿(mǎn)。隨著2023年后疫情時(shí)代真正到來(lái),奧維云網(wǎng)將繼續(xù)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方共赴新的起點(diǎn)。

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責(zé)任編輯:zsz

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