“地主家也沒(méi)有余糧”了？蘋(píng)果罕見(jiàn)為小型企業(yè)購(gòu)買(mǎi)MacBook提供折扣

　　新浪科技訊 北京時(shí)間11月15日早間消息，據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃對(duì)批量購(gòu)買(mǎi)電腦的小型企業(yè)提供罕見(jiàn)的促銷(xiāo)優(yōu)惠，以此提升Mac的銷(xiāo)量，應(yīng)對(duì)假日季期間可能出現(xiàn)的增速放緩。

　　來(lái)自蘋(píng)果企業(yè)和零售部門(mén)的知情人士透露，蘋(píng)果將對(duì)采用M1芯片的14英寸和16英寸MacBook Pro電腦最多提供10%的優(yōu)惠。這一比例高于該公司為中小企業(yè)提供的常規(guī)折扣。

　　對(duì)蘋(píng)果而言，此舉非常罕見(jiàn)，表明該公司也在努力提振銷(xiāo)量。蘋(píng)果上月警告稱(chēng)，由于Mac收入出現(xiàn)“大幅”下滑，所以其假日季的增速可能會(huì)有所放緩。在今年的假日季期間，蘋(píng)果對(duì)Mac潛在消費(fèi)者的吸引力不足：他們?cè)谌ツ晖�期發(fā)布了新的高端MacBook Pro，但今年卻沒(méi)有推出類(lèi)似的產(chǎn)品。

　　在截至9月24日的第一財(cái)季內(nèi)，Mac電腦為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了超過(guò)115億美元營(yíng)收，約占其總營(yíng)收的13%，同時(shí)也成為這一產(chǎn)品線迄今為止表現(xiàn)最好的季度。

　　蘋(píng)果在營(yíng)銷(xiāo)材料中將這次促銷(xiāo)描述為“一次Mac特惠活動(dòng)”。銷(xiāo)售員工最近剛剛獲悉這些優(yōu)惠，并且開(kāi)始與之前合作過(guò)的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，以評(píng)估他們的興趣。

　　小企業(yè)代表稱(chēng)，他們很少會(huì)收到蘋(píng)果打來(lái)的促銷(xiāo)電話。事實(shí)上，蘋(píng)果已經(jīng)有5年左右沒(méi)有提供過(guò)類(lèi)似的優(yōu)惠了。

　　蘋(píng)果發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

　　此次優(yōu)惠將持續(xù)到12月24日，具體內(nèi)容是：無(wú)論如何搭配屏幕尺寸或硬件配置，只要購(gòu)買(mǎi)5至24臺(tái)MacBook Pro的企業(yè)，都可以獲得8%的折扣。而購(gòu)買(mǎi)量達(dá)到或超過(guò)25臺(tái)的企業(yè)，則可以獲得10%的折扣。

　　蘋(píng)果一直以來(lái)都設(shè)有專(zhuān)門(mén)面向小企業(yè)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，但8%至10%的優(yōu)惠幅度通常只留給大客戶(hù)，而現(xiàn)在卻面向所有企業(yè)客戶(hù)開(kāi)放。

　　除了試圖提振MacBook Pro的銷(xiāo)量外，蘋(píng)果此次促銷(xiāo)還有可能是為了在新品發(fā)布前清理庫(kù)存。據(jù)報(bào)道，采用M2 Pro和M2 Max芯片的新款MacBook Pro有望在2023年初發(fā)布。

　　雖然蘋(píng)果很少給出較大折扣，但它最近幾年卻加大了以舊換新業(yè)務(wù)的推廣力度，iPhone尤其如此。作為此次Mac特惠活動(dòng)的一部分，該公司還專(zhuān)門(mén)宣傳了現(xiàn)有的Mac以舊換新活動(dòng)。

　　2018年，蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)針對(duì)iPhone XR啟動(dòng)了一系列激進(jìn)的促銷(xiāo)活動(dòng)，希望提振銷(xiāo)量。幾周后，該公司就披露其當(dāng)季銷(xiāo)售狀況不及預(yù)期。

　　盡管市場(chǎng)預(yù)計(jì)，蘋(píng)果仍將在今年的假日季期間實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī)，但該公司警告稱(chēng)，iPhone 14 Pro和Pro Max的出貨量將會(huì)低于預(yù)期。