“地主家也沒(méi)有余糧”了?蘋(píng)果罕見(jiàn)為小型企業(yè)購(gòu)買(mǎi)MacBook提供折扣
來(lái)自蘋(píng)果企業(yè)和零售部門(mén)的知情人士透露,蘋(píng)果將對(duì)采用M1芯片的14英寸和16英寸MacBook Pro電腦最多提供10%的優(yōu)惠。這一比例高于該公司為中小企業(yè)提供的常規(guī)折扣。
對(duì)蘋(píng)果而言,此舉非常罕見(jiàn),表明該公司也在努力提振銷(xiāo)量。蘋(píng)果上月警告稱(chēng),由于Mac收入出現(xiàn)“大幅”下滑,所以其假日季的增速可能會(huì)有所放緩。在今年的假日季期間,蘋(píng)果對(duì)Mac潛在消費(fèi)者的吸引力不足:他們?cè)谌ツ晖诎l(fā)布了新的高端MacBook Pro,但今年卻沒(méi)有推出類(lèi)似的產(chǎn)品。
在截至9月24日的第一財(cái)季內(nèi),Mac電腦為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了超過(guò)115億美元營(yíng)收,約占其總營(yíng)收的13%,同時(shí)也成為這一產(chǎn)品線迄今為止表現(xiàn)最好的季度。
蘋(píng)果在營(yíng)銷(xiāo)材料中將這次促銷(xiāo)描述為“一次Mac特惠活動(dòng)”。銷(xiāo)售員工最近剛剛獲悉這些優(yōu)惠,并且開(kāi)始與之前合作過(guò)的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系,以評(píng)估他們的興趣。
小企業(yè)代表稱(chēng),他們很少會(huì)收到蘋(píng)果打來(lái)的促銷(xiāo)電話。事實(shí)上,蘋(píng)果已經(jīng)有5年左右沒(méi)有提供過(guò)類(lèi)似的優(yōu)惠了。
蘋(píng)果發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。
此次優(yōu)惠將持續(xù)到12月24日,具體內(nèi)容是:無(wú)論如何搭配屏幕尺寸或硬件配置,只要購(gòu)買(mǎi)5至24臺(tái)MacBook Pro的企業(yè),都可以獲得8%的折扣。而購(gòu)買(mǎi)量達(dá)到或超過(guò)25臺(tái)的企業(yè),則可以獲得10%的折扣。
蘋(píng)果一直以來(lái)都設(shè)有專(zhuān)門(mén)面向小企業(yè)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),但8%至10%的優(yōu)惠幅度通常只留給大客戶(hù),而現(xiàn)在卻面向所有企業(yè)客戶(hù)開(kāi)放。
除了試圖提振MacBook Pro的銷(xiāo)量外,蘋(píng)果此次促銷(xiāo)還有可能是為了在新品發(fā)布前清理庫(kù)存。據(jù)報(bào)道,采用M2 Pro和M2 Max芯片的新款MacBook Pro有望在2023年初發(fā)布。
雖然蘋(píng)果很少給出較大折扣,但它最近幾年卻加大了以舊換新業(yè)務(wù)的推廣力度,iPhone尤其如此。作為此次Mac特惠活動(dòng)的一部分,該公司還專(zhuān)門(mén)宣傳了現(xiàn)有的Mac以舊換新活動(dòng)。
2018年,蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)針對(duì)iPhone XR啟動(dòng)了一系列激進(jìn)的促銷(xiāo)活動(dòng),希望提振銷(xiāo)量。幾周后,該公司就披露其當(dāng)季銷(xiāo)售狀況不及預(yù)期。
盡管市場(chǎng)預(yù)計(jì),蘋(píng)果仍將在今年的假日季期間實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī),但該公司警告稱(chēng),iPhone 14 Pro和Pro Max的出貨量將會(huì)低于預(yù)期。
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