比依電器上市為何不被看好：產(chǎn)品單一營銷弱 國內(nèi)市場難打開

　　家電消費(fèi)網(wǎng)1月28日訊    以貼牌代工空氣炸鍋為主的浙江比依電器股份有限公司IPO首發(fā)申請獲通過，即將登陸滬市主板的消息受到家電業(yè)高度關(guān)注。今天，家電資深觀察家朱東梅指出，比依電器主打的空氣炸鍋是否致癌尚未有定論，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大，特別是比依電器依靠外銷，在國內(nèi)能否有營銷能力打開國內(nèi)市場還是未知數(shù)。

　　觀察一： 外銷收入占比近九成 自有品牌銷售差

　　比依電器成立于2001年，主要產(chǎn)品包括ODM、OEM生產(chǎn)銷售空氣炸鍋、空氣烤箱、油炸鍋等加熱類廚房小家電。其招股書顯示，比依電器前五大客戶都是國外公司，且2018年至2021年上半年，比依電器對前五大客戶的總銷售額占其營業(yè)收入的比重分別為40.48%、42.68%、46.61%和51.65%。比依電器產(chǎn)品外銷占主營業(yè)務(wù)收入的比例除2020年達(dá)到89.64%，其余年份皆超過了95%，產(chǎn)品主要銷往美國、哥倫比亞、英國等。

　　當(dāng)前國際貿(mào)易形勢復(fù)雜，國際貿(mào)易摩擦不斷，國際關(guān)系也存在一定的不確定性，這對依賴國外收入的比依電器來講，并不是好消息。比依電器在招股書中也表示了自己的擔(dān)憂。

　　比依電器表示，在中美貿(mào)易戰(zhàn)中，美國對從中國進(jìn)口的商品大規(guī)模加征關(guān)稅，在此期間，比依電器銷往美國的空氣炸鍋和空氣烤箱等產(chǎn)品關(guān)稅稅率則經(jīng)歷了過山車式的變化，從0%到10%再到25%反復(fù)變化。比依電器表示，關(guān)稅稅率的反復(fù)變化，也對其公司業(yè)務(wù)造成不利影響。

　　比依電器的自主品牌“BIYI比依”處于剛起步狀態(tài)。據(jù)招股書，比依電器通過自營店鋪在天貓等線上平臺(tái)銷售“BIYI比依”品牌產(chǎn)品，截至目前，自主品牌的銷售收入占該公司總收入的3%以內(nèi)。

　　觀察二：香港曾曝空氣炸鍋致癌 比依電器產(chǎn)品過于單一

　　早在2019年，韓國消費(fèi)者院公布一份檢測報(bào)告顯示，把冷凍薯?xiàng)l置于200攝氏度以上的高溫，再按照產(chǎn)品說明書來烹飪的話，10款空氣炸鍋中有4款炸出來的薯?xiàng)l檢出致癌物超標(biāo)。

　　去年2月，香港消費(fèi)者委員會(huì)對12款空氣炸鍋的測試結(jié)果顯示，6個(gè)品牌空氣炸鍋炸薯?xiàng)l致癌物丙烯酰胺超標(biāo)。 隨后，坊間出現(xiàn)了空氣炸鍋不健康論、空氣炸鍋致癌論的說法。

　　家電資深觀察家朱東梅認(rèn)為，比依電器的產(chǎn)品過于單一，如果空氣炸鍋一旦被發(fā)現(xiàn)會(huì)對人體健康產(chǎn)生不利的大問題，那么對比依電器的銷售將帶來嚴(yán)重的打擊。

　　觀察三：比依電器國內(nèi)營銷偏弱 打開國內(nèi)市場面臨大考

　　“在浙江寧波，有很多和比依電器相似的小家電企業(yè)，他們出口訂單做的很好，但是要進(jìn)入國內(nèi)市場，營銷就顯出不足，能否在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟還是未知數(shù)。”朱東梅說，如今的國內(nèi)市場，產(chǎn)品營銷能否做好，比是否有好產(chǎn)品更關(guān)鍵。“企業(yè)空有好產(chǎn)品，如果不會(huì)營銷推廣，也會(huì)在激烈的市場競爭中倒下。”

　　家電消費(fèi)網(wǎng)了解到，目前在天貓榜單空氣炸鍋熱銷榜中，榜單前三甲的是山本無油空氣炸鍋、奧克斯的兩款空氣炸鍋，小熊家用空氣炸鍋排名第7，比依電器的空氣炸鍋并未上榜。 (杜佳)