三星冰箱洗衣機在華市占率不足0.5% 專家：略等同于退市

　　家電消費網(wǎng)6月15日訊 昨天，大數(shù)據(jù)公司奧維云數(shù)據(jù)羅盤顯示，2021年1-12月，三星冰箱線上及線下銷量市場占有率分別為0.11%、0.56%，且均呈現(xiàn)同比下降趨勢;三星洗衣機線上及線下銷量市場占有率分別為0.08%、0.51%，一樣呈現(xiàn)同比下降趨勢。作為三星家電的“王牌”，三星彩電的表現(xiàn)同樣不樂觀，線上銷量市場占有率0.79%，同比下降0.32%;線下銷量市場占有率4.05%，同比下降0.2%。

　　對此，有產(chǎn)業(yè)分析師認為，當一個品牌市占比低于1%，意味著它已經(jīng)失去了競爭力，只能依靠慣性出貨，而且這種狀況只會持續(xù)惡化。“市場占有率不足0.5%，也就意味著略等同于產(chǎn)品退市了。”該產(chǎn)業(yè)分析師對家電消費網(wǎng)表示。

　　曾幾何時，包括三星家電在內(nèi)的一眾洋品牌一直被視為“好產(chǎn)品”的代表，不過，隨著消費升級、國產(chǎn)品牌崛起等因素影響，其光環(huán)似乎正在逐漸褪去。

　　如日前三星冰箱發(fā)生自燃被浙江消費者曝光。三星電視也因失靈失聲花屏等質(zhì)量問題遭到投訴，讓中國消費者對三星品牌失去了信心，轉(zhuǎn)而購買國產(chǎn)品牌。

　　除了家電產(chǎn)品頻遭投訴，三星企業(yè)文化也遭到詬病。據(jù)三星中國區(qū)員工在知乎問題“你為什么從三星離職”中的回答，三星中國區(qū)里的中國員工晉升空間有限，做到E7/G7這個級別就已經(jīng)是封頂，管理層多為韓國人，加上近些年三星在中國內(nèi)部動蕩不斷，這一定程度導(dǎo)致了韓國管理層不能真正理解錯綜復(fù)雜的中國市場，而架構(gòu)管理混亂使得本土化策略遲滯，在渠道、營銷、品牌建設(shè)等各方面的思路也變得混亂。

　　內(nèi)憂外患交織，加上中國家電品牌的崛起，讓三星家電在中國市場銷售份額日益萎縮。“留給三星家電的時間真的不多了。”業(yè)內(nèi)人士如是說。(杜佳)