科沃斯上半年?duì)I收增長(zhǎng)27.31% 逆境增長(zhǎng)凸顯行業(yè)龍頭本色

　　家電消費(fèi)網(wǎng)8月26日訊     今日晚間，科沃斯(603486.SH)發(fā)布的2022年半年報(bào)顯示，科沃斯集團(tuán)2022年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.22億元，同比增長(zhǎng)27.31%;歸母凈利潤(rùn)8.77億元，同比增長(zhǎng)3.15%;剔除股份支付費(fèi)用影響后凈利潤(rùn)10.22億元，同比增長(zhǎng)14.72%。

　　逆境中繼續(xù)領(lǐng)跑 雙賽道龍頭地位穩(wěn)固

　　今年上半年，受全球通脹、地緣沖突、疫情反復(fù)等多重因素影響，眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑或虧損情況，科沃斯在此逆境中仍然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，展現(xiàn)了作為行業(yè)龍頭較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　近年來(lái)，在“科沃斯+添可”雙品牌戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，科沃斯自身業(yè)績(jī)步入高速成長(zhǎng)階段，2019年-2021年公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率分別高達(dá)56.95%和307.49%，今年上半年逆境中的科沃斯?fàn)I收和凈利潤(rùn)規(guī)模繼續(xù)位居行業(yè)前列，服務(wù)機(jī)器人和高端智能生活電器雙賽道龍頭地位依然穩(wěn)固。

　　大數(shù)據(jù)公司中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年科沃斯品牌掃地機(jī)器人占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)線上零售額的四成，繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅;奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，添可品牌洗地機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)零售額份額為56.7%，頭部位置穩(wěn)固。

　　除業(yè)績(jī)和市占率表現(xiàn)外，科沃斯此份半年報(bào)背后所折射出的諸多亮點(diǎn)，體現(xiàn)了科沃斯在戰(zhàn)略決策過(guò)程中對(duì)內(nèi)外部環(huán)境變化有著充分考量，并能及時(shí)根據(jù)自身特點(diǎn)靈活調(diào)整戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

　　“多元化”渠道策略收獲回報(bào) 日本、亞太等海內(nèi)外市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁

　　渠道方面，盡管線上渠道是近年掃地機(jī)器人等科技類家電產(chǎn)品銷售的主渠道，然而科沃斯上半年在線下市場(chǎng)有著極為優(yōu)異的表現(xiàn)，旗下科沃斯品牌報(bào)告期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)線下銷售收入同比增長(zhǎng)93.47%，添可品牌同比增長(zhǎng)122.54%，這得益于科沃斯多年來(lái)堅(jiān)持“線上+線下”的多元化渠道模式，最終在行業(yè)趨勢(shì)變化中收獲回報(bào)。

　　隨著流量紅利逐漸褪去、線上銷售模式的洗牌，國(guó)內(nèi)電商零售增速有所下滑。依托互聯(lián)網(wǎng)線上渠道的便利性，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興高端科技產(chǎn)品被迅速推送至大眾面前，但隨著產(chǎn)品普及和市占率提升，更多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度從“嘗鮮”轉(zhuǎn)向“常用”，更為重視產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)，對(duì)高端產(chǎn)品的選擇更加慎重，而線上渠道并不能帶給消費(fèi)者直觀的感受，此時(shí)就需要線下渠道輔以彌補(bǔ)。

　　為了讓消費(fèi)者直接感受產(chǎn)品功能性、科技性和智能性，科沃斯在積極擁抱線上業(yè)務(wù)的同時(shí)，重點(diǎn)深耕線下市場(chǎng)，聚焦新興業(yè)態(tài)和渠道，進(jìn)一步豐富線下銷售網(wǎng)絡(luò)�？莆炙蛊放圃诔恋矶嗄昃�下運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，聚焦高質(zhì)量品牌旗艦店建設(shè)，積極開拓優(yōu)質(zhì)渠道，資源精準(zhǔn)投放，布局一線、新一線、省會(huì)城市等重點(diǎn)城市人流密集、年輕消費(fèi)群體聚集的城市核心商圈，截至報(bào)告期末國(guó)內(nèi)線下售點(diǎn)數(shù)近1,300家。添可品牌亦加快對(duì)線下渠道的鋪設(shè)，截至報(bào)告期末已完成在購(gòu)物中心，高端百貨，3C連鎖，家居建材，區(qū)域家電等終端類型超過(guò)600家線下售點(diǎn)的布局。渠道布局的多元化讓科沃斯在服務(wù)機(jī)器人步入人類日常生活的過(guò)程中收獲更多用戶的認(rèn)可與忠誠(chéng)。

　　海外市場(chǎng)方面，在歐美主要國(guó)家持續(xù)高通脹導(dǎo)致消費(fèi)疲弱的背景下，諸多跨境出海企業(yè)面臨挑戰(zhàn)，然而科沃斯品牌和添可品牌海外業(yè)務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)17.2%和15.9%，這得益于科沃斯并未依賴單一海外市場(chǎng)，而是堅(jiān)持全球多元化戰(zhàn)略布局和發(fā)展，建立覆蓋美國(guó)、德國(guó)、日本和亞太等市場(chǎng)在內(nèi)的全球主要市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。在上半年歐美市場(chǎng)整體消費(fèi)環(huán)境不振的情況下，科沃斯在日本和亞太等市場(chǎng)取得顯著的增長(zhǎng)，推動(dòng)整體海外收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　值得關(guān)注的是，在今年7月的2022年亞馬遜會(huì)員日中，科沃斯全球總成交額同比增長(zhǎng)58%，其美國(guó)、歐洲四國(guó)、日本及澳大利亞四大區(qū)域GMV均獲得強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，其中美國(guó)亞馬遜平臺(tái)銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)163%，歐美消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇有望助力科沃斯下半年業(yè)績(jī)加速增長(zhǎng)。

　　自清潔機(jī)器人多價(jià)格段覆蓋 智能電器品類驅(qū)動(dòng)行業(yè)騰飛

　　科沃斯勇于發(fā)力線下渠道和全球各主要市場(chǎng)顯示了其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的強(qiáng)大魄力和洞察力，這點(diǎn)也從科沃斯以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)高端化發(fā)展的過(guò)程中得到體現(xiàn)。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)零售均價(jià)已由2021年的2,395元上漲至3,163元，線下市場(chǎng)由2,855元上漲至4,048元，背后原因是自清潔功能產(chǎn)品的普及，這其中科沃斯亦是重要推動(dòng)者。

　　近年來(lái)，自清潔功能是科沃斯在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)方面重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一，其于去年推出的X1 產(chǎn)品首創(chuàng)的全能基站集自動(dòng)集塵、自動(dòng)回洗拖布和自動(dòng)補(bǔ)水等功能為一體，真正解決消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品使用全過(guò)程中自清潔的需求痛點(diǎn)，X1系列產(chǎn)品推出后全渠道成交額、成交量在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)位居行業(yè)首位。上半年，科沃斯在X1系列掃地機(jī)器人取得成功的基礎(chǔ)上進(jìn)行平臺(tái)延展，通過(guò)調(diào)整功能組合推出帶有全能基站的T10系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自清潔類產(chǎn)品對(duì)多價(jià)格段的有效覆蓋，將全能基站自清潔功能帶給更多消費(fèi)者，繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品普及和行業(yè)規(guī)模整體提升。

　　科沃斯對(duì)于行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)不止在掃地機(jī)器人一個(gè)品類上，圍繞服務(wù)機(jī)器人和高端智能生活家電兩大板塊，科沃斯不斷豐富產(chǎn)品矩陣，做多產(chǎn)品線，孵化未來(lái)新品類，這一策略有效幫助企業(yè)抵御單一市場(chǎng)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告期內(nèi)，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人銷售收入達(dá)34.97億元，同比增長(zhǎng)33.88%;添可品牌實(shí)現(xiàn)銷售收入29.53億元，同比增長(zhǎng)44.98%，雙輪驅(qū)動(dòng)下的科沃斯展現(xiàn)了更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　今年“618”期間，除掃地機(jī)器人和洗地機(jī)兩大核心品類市場(chǎng)表現(xiàn)突出外，科沃斯旗下沁寶、窗寶等服務(wù)機(jī)器人品類各自蟬聯(lián)相關(guān)領(lǐng)域冠軍，添可旗下新品食萬(wàn)3.0智能料理機(jī)則成功拿下天貓、京東料理機(jī)類目NO.1。值得一提的是，添可食萬(wàn)于此前成立數(shù)字美味研究院，標(biāo)志著添可食萬(wàn)在加速布局智慧廚房生態(tài)體系、提升研發(fā)創(chuàng)新力上邁出關(guān)鍵一步，也彰顯了添可食萬(wàn)聚焦用戶體驗(yàn)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的堅(jiān)定決心。

　　在多品類共同成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，科沃斯擁有極強(qiáng)的業(yè)績(jī)彈性，任何一款產(chǎn)品都有可能在未來(lái)為科沃斯開拓出掃地機(jī)器人和洗地機(jī)之外的第三成長(zhǎng)賽道。

　　研發(fā)創(chuàng)新構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘 中長(zhǎng)期向上趨勢(shì)不改

　　科沃斯在技術(shù)引領(lǐng)和品類開發(fā)方面取得的一系列成果離不開其在研發(fā)創(chuàng)新方面的長(zhǎng)期積累。自成立以來(lái)，科沃斯通過(guò)不斷投入研發(fā)持續(xù)布局并掌握服務(wù)機(jī)器人核心技術(shù)。2019年-2021年，科沃斯研發(fā)費(fèi)用復(fù)合增長(zhǎng)率超40%，今年上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)3.52億元，同比增長(zhǎng)74.05%。

　　研發(fā)成果轉(zhuǎn)化對(duì)科沃斯業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的推動(dòng)已讓市場(chǎng)有目共睹，同時(shí)也為科沃斯在科技領(lǐng)域構(gòu)筑起核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。截至報(bào)告期末，科沃斯合計(jì)獲得授權(quán)專利1,376項(xiàng)，其中發(fā)明專利411項(xiàng)(包括116項(xiàng)海外發(fā)明專利);今年上半年新增專利申請(qǐng)332項(xiàng)，其中發(fā)明專利175項(xiàng)，科沃斯在技術(shù)創(chuàng)新專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面顯然已有足夠的實(shí)力支撐。

　　今年上半年疫情和其它等超預(yù)期因素對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)多重考驗(yàn)，據(jù)ifind數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至8月25日晚已披露半年報(bào)的A股上市公司中，有超五成公司出現(xiàn)虧損或凈利下滑的情況，科沃斯在此大環(huán)境下仍保持營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)已屬不易，其在面對(duì)逆境時(shí)所展現(xiàn)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和戰(zhàn)略調(diào)整能力在一定程度上給予長(zhǎng)期投資者信心，而無(wú)論從短期還是中長(zhǎng)期來(lái)看，科沃斯依然具備充分的向上發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，短期來(lái)看，隨著疫情防控形勢(shì)總體向好，各項(xiàng)穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)政策措施落地，加之多個(gè)節(jié)日、電商大促的到來(lái)，海內(nèi)外消費(fèi)景氣度將迎來(lái)持續(xù)復(fù)蘇，科沃斯有望憑借在產(chǎn)品、渠道、推廣、區(qū)域等方面的優(yōu)勢(shì)在下半年迎來(lái)銷售業(yè)績(jī)回暖。

　　中長(zhǎng)期來(lái)看，老齡化背景下勞動(dòng)力成本的快速上升，以及消費(fèi)、醫(yī)療、教育需求的持續(xù)旺盛，讓服務(wù)機(jī)器人和智能生活家電賽道均具備向“萬(wàn)億級(jí)”沖擊的可能，而科沃斯在研發(fā)制造方面積累的核心實(shí)力、引領(lǐng)行業(yè)向前過(guò)程中展現(xiàn)的強(qiáng)大魄力以及品類創(chuàng)新過(guò)程釋放的無(wú)限潛力，都讓外界相信其能夠在雙賽道成長(zhǎng)過(guò)程中長(zhǎng)期領(lǐng)跑，繼續(xù)以雙輪驅(qū)動(dòng)自身業(yè)績(jī)向上發(fā)展。（溫麗雅）