《2022中國高端家電市場報告》發(fā)布:高端品質型消費是趨勢
報告顯示,2022全年我國大家電市場整體銷售額預計同比下滑5.3%,小家電產品預計同比下滑1.9%,消費電子類產品預計同比下滑12.4%,通訊產品類預計同比下滑9.6%。
低迷的市場態(tài)勢也驅使家電企業(yè)不得不調低預期,收縮業(yè)務,退守核心,以保持盈利。
不過,報告指出,在市場面對層出的“黑天鵝”、“灰犀牛”等不確定因素和事件的同時,一些確定性成長機會也在顯現,其中最主要的便是消費升級趨勢主導下的品質型產品快速增長。以干衣機為例,2022年1-10月,我國干衣機全渠道銷售額約為67.2億元,同比增長31.4%,此外諸如洗碗機、地面清潔類電器等新興家電,其市場規(guī)模增長也較為喜人。品質類產品增長成為一大亮點,這與2008年金融危機后的市場走勢頗為類似,高中低端產品加速分化。
報告認為,本輪疫情過后,中國在全球高端市場的“話語權”越來越重,比如在大家電市場中,“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產品在內的潮流趨勢,2022全年,“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達到59.1%,超薄洗衣機在5千元以上滾筒洗衣機市場中的零售額占比達到9.1%;再如彩電市場,畫壁/畫境融入屏,可卷曲OLED、壁畫電視、透明電視等極具藝術裝飾性的產品大行其道,是家電更是家居的添彩點綴;另外,自由組合式冰箱,藝術化家電開始受到市場關注。
而在小家電市場,精致、細分、高端、個性的追求,也在盡情釋放。以全自動咖啡機為例,2022年其市場銷售額約在6.76億元,同比提升14.6%,再如4000元以上掃地機器人,2022年市場銷售規(guī)模約為47.82億元,同比提升一倍有余,而帶有自動上下水的掃拖一體機器人, 其市場占比更是從去年不足5000萬元躍升至今年的13.15億元。
紅頂獎組委會負責人呂盛華表示,高端品質型消費正在成為擔綱家電市場成長、貢獻企業(yè)利潤的重要來源。伴隨著中國家電產業(yè)由“制造大國”到“制造強國”的轉型,高端品質型家電正在成為我們邁向高質量發(fā)展路徑的必然選擇。(段淺量)