《2022中國高端家電市場報告》發(fā)布：高端品質型消費是趨勢

　　家電消費網12月16日訊     昨天，在由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會主辦的“第14屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”上，紅頂獎組委會、GfK中國和京東家電聯合發(fā)布了《2022中國高端家電市場報告》。

　　報告顯示，2022全年我國大家電市場整體銷售額預計同比下滑5.3%，小家電產品預計同比下滑1.9%，消費電子類產品預計同比下滑12.4%，通訊產品類預計同比下滑9.6%。

　　低迷的市場態(tài)勢也驅使家電企業(yè)不得不調低預期，收縮業(yè)務，退守核心，以保持盈利。

　　不過，報告指出，在市場面對層出的“黑天鵝”、“灰犀牛”等不確定因素和事件的同時，一些確定性成長機會也在顯現，其中最主要的便是消費升級趨勢主導下的品質型產品快速增長。以干衣機為例，2022年1-10月，我國干衣機全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長31.4%，此外諸如洗碗機、地面清潔類電器等新興家電，其市場規(guī)模增長也較為喜人。品質類產品增長成為一大亮點，這與2008年金融危機后的市場走勢頗為類似，高中低端產品加速分化。

　　  報告認為，本輪疫情過后，中國在全球高端市場的“話語權”越來越重，比如在大家電市場中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產品在內的潮流趨勢，2022全年，“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達到59.1%，超薄洗衣機在5千元以上滾筒洗衣機市場中的零售額占比達到9.1%;再如彩電市場，畫壁/畫境融入屏，可卷曲OLED、壁畫電視、透明電視等極具藝術裝飾性的產品大行其道，是家電更是家居的添彩點綴;另外，自由組合式冰箱，藝術化家電開始受到市場關注。

　　而在小家電市場，精致、細分、高端、個性的追求，也在盡情釋放。以全自動咖啡機為例，2022年其市場銷售額約在6.76億元，同比提升14.6%，再如4000元以上掃地機器人，2022年市場銷售規(guī)模約為47.82億元，同比提升一倍有余，而帶有自動上下水的掃拖一體機器人， 其市場占比更是從去年不足5000萬元躍升至今年的13.15億元。

　　紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，高端品質型消費正在成為擔綱家電市場成長、貢獻企業(yè)利潤的重要來源。伴隨著中國家電產業(yè)由“制造大國”到“制造強國”的轉型，高端品質型家電正在成為我們邁向高質量發(fā)展路徑的必然選擇。(段淺量)