海爾智家2022Q1:營收利潤逆勢持續(xù)新高,費(fèi)率再優(yōu)化
從業(yè)績表現(xiàn)看,海爾智家延續(xù)了2021年報(bào)高增態(tài)勢,2022Q1營收、利潤持續(xù)兩位數(shù)增長。這表明海爾智家在面對疫情反復(fù)、原材料價(jià)格高位運(yùn)行等諸多不利因素影響,企業(yè)經(jīng)營依然穩(wěn)健,彰顯出了強(qiáng)大的經(jīng)營韌性和張力。
卡薩帝再發(fā)力,收入持續(xù)高增達(dá)32.3%
隨著我國居民收入穩(wěn)步增加、中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大以及社會(huì)保障不斷完善,居民的購買力和消費(fèi)意愿將越來越強(qiáng),家電市場凸顯出巨大升級潛力。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級,給高端、優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品帶來了更多增長機(jī)遇。
在消費(fèi)升級的大背景下,海爾智家旗下高端品牌卡薩帝憑借產(chǎn)品、渠道、營銷上的多重優(yōu)勢厚積薄發(fā)。
一季報(bào)顯示,卡薩帝持續(xù)保持高增長態(tài)勢,Q1收入同比增長32.3%。其中,廚電、空調(diào)、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。廚電業(yè)務(wù)方面,海爾智家堅(jiān)持高端成套的品牌策略,卡薩帝美食家、銀河套系爆款拉動(dòng)廚電規(guī)模高速增長,卡薩帝廚電收入同比增長70.3% ;空調(diào)業(yè)務(wù)方面,海爾智家在家用空調(diào)高端市場份額(4000元以上掛機(jī)/10000元以上柜機(jī))達(dá)到24.3%,同比提升4.8個(gè)百分點(diǎn)。
海外業(yè)務(wù)營收、利潤雙增,北美市場高端品牌增長超30%
受疫情及國際關(guān)系影響,2022年的海外市場不確性也在增強(qiáng)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2022年1-3月,中國家用電器累計(jì)出口81096.8萬臺(tái),同比下降7.9%。
而依托“研發(fā)、制造、營銷”三位一體本土化布局的海爾智家,通過20多年來自主創(chuàng)牌形成的全球供應(yīng)鏈體系、全球化的市場格局、全球化的服務(wù)等,有效緩解了多方壓力。一季度顯示,海爾智家海外業(yè)務(wù)Q1收入同比增長4.2%;經(jīng)營利潤率同比提升0.1個(gè)百分點(diǎn),海外盈利能力持續(xù)提升。
具體來看,美國市場2022Q1核心家電份額持續(xù)提升,三大高端品牌Monogram、Café、GE Profile收入增長超30%。在歐洲市場,海爾智家堅(jiān)持高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,推進(jìn)本土化業(yè)務(wù)運(yùn)營能力落地。
安信證券認(rèn)為,海爾智家已經(jīng)具備較強(qiáng)的全球競爭力,海外業(yè)務(wù)有望成為未來收入利潤增長的重要驅(qū)動(dòng)力,為公司打開第二增長曲線。
數(shù)字化持續(xù)降本增效,費(fèi)用再優(yōu)化
疫情的反復(fù)和全球大宗商品價(jià)格繼續(xù)高位等現(xiàn)狀,對企業(yè)精細(xì)化管理提出了更高的要求。2022年以來,海爾智家加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)、物流和服務(wù)流程再造、互聯(lián)工廠等環(huán)節(jié),持續(xù)推進(jìn)運(yùn)營效率的優(yōu)化。
受益于數(shù)字化變革,海爾智能經(jīng)營效率持續(xù)提升,費(fèi)率再優(yōu)化,其中銷售費(fèi)用率較同期優(yōu)化0.4個(gè)百分點(diǎn);管理費(fèi)用率較同期優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)。
在降本增效的同時(shí),海爾智家持續(xù)進(jìn)行研發(fā),重點(diǎn)投入智慧家庭領(lǐng)域的核心技術(shù)與核心能力打造與突破,如智家大腦平臺(tái)、各產(chǎn)業(yè)顛覆性及超前技術(shù)布局、三翼鳥場景品牌技術(shù)能力構(gòu)建等,并實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品科技到場景科技引領(lǐng)。在產(chǎn)品科技上,海爾智家在2021“科創(chuàng)中國”榜單頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)連上兩榜,均為行業(yè)唯一;場景科技上,海爾智家成HCA(家庭連接)聯(lián)盟唯一中國成員,實(shí)現(xiàn)全球智慧家庭發(fā)明專利6連冠,并牽頭制定了全球首個(gè)《自由嵌入式冰箱》標(biāo)準(zhǔn)。
毛利率不降反增,同比提升0.05個(gè)百分點(diǎn)
2022年第一季度,國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)仍處于穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢,疫情反復(fù)抑制社會(huì)消費(fèi)品需求低位增長,疊加原材料價(jià)格高企、海外出口下降等因素,白電行業(yè)毛利率整體呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。
一季報(bào)顯示,海爾智家毛利率不降反增達(dá)到28.5%,同比提升0.05個(gè)百分點(diǎn),這得益于公司長期以來聚焦研發(fā)創(chuàng)新、高端品牌打造、海外三位一體的全球化布局與多品牌的運(yùn)營能力,以及近年來推進(jìn)數(shù)字化運(yùn)營帶來的降費(fèi)提效,公司上述差異化運(yùn)營模式展現(xiàn)的強(qiáng)大生命力,很好的化解了當(dāng)前行業(yè)面臨的多重壓力。
智慧家庭落地加速,三翼鳥店Q1再增120家
《2022Q1中國家電市場復(fù)盤》指出,2004年-2008年,屬于家電增量普及的時(shí)代,2009年-2018年,是存量與增量并存。如今則是限量分化的時(shí)代,企業(yè)需要深度經(jīng)營用戶。而差異化、個(gè)性化、場景化正是經(jīng)營用戶的重要途徑。
在這方面,海爾智家的場景品牌三翼鳥通過為用戶提供家電、家居、家裝、家生活一站式定制智慧家服務(wù),大幅提升用戶價(jià)值和企業(yè)價(jià)值。一季報(bào)顯示,三翼鳥持續(xù)加速渠道建設(shè),Q1又新增120家門店。
與此同時(shí),通過對各項(xiàng)業(yè)務(wù)賦能,三翼鳥助力海爾智家業(yè)績持續(xù)增長。以家用空調(diào)為例,家庭中央空調(diào)業(yè)務(wù)整合三翼鳥場景品牌聲量,依托打造的銷售、設(shè)計(jì)、服務(wù)的三網(wǎng)合一用戶平臺(tái),為用戶提供專業(yè)方便的一站式解決方案,實(shí)現(xiàn)收入增長超70%。
在當(dāng)前行業(yè)競爭加劇、原材料成本居高不下、疫情反復(fù)的趨勢下,海爾智家的一季報(bào)再次向外界釋放了積極信號(hào),展現(xiàn)了業(yè)績的強(qiáng)大韌性與潛力。長期看,隨著數(shù)字化賦能降費(fèi)提效持續(xù)、高端化以及全球化布局成效逐步釋放,步入場景生態(tài)新賽道的海爾智家將迎來全新的發(fā)展階段。
網(wǎng)友評論
數(shù)據(jù)報(bào)告排行
延伸閱讀
- 海爾集團(tuán)旗下“海爾智家”:再入《財(cái)富》世界500強(qiáng) 上升51名
- 2019中國AIoT企業(yè)TOP100榜單發(fā)布:海爾智家、華為、海康威視
- 海爾智家3季報(bào):轉(zhuǎn)型成果顯著 "副作用"開始遞減
- 海爾智家三季報(bào)表現(xiàn)突出,10月業(yè)績持續(xù)攀升
- 工信部“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍”:海爾智家代表冰箱,格力代表空調(diào)
- 海爾智家APP首場沉浸式直播收官,12小時(shí)場景銷額破億
- 2020德國iF揭曉:海爾智家24項(xiàng)、美的19項(xiàng)、格力9項(xiàng)
- 海爾智家營收首破兩千億 海外收入同比增長21.7%
- 海爾智家營收首破兩千億 海外收入同比增長21.7%
- 盤點(diǎn)海爾智家財(cái)報(bào)里的5大增長亮點(diǎn)
最新數(shù)據(jù)報(bào)告
- 中國銷量最高純電動(dòng)汽車TOP10名單:比亞迪占一半
- 時(shí)隔46個(gè)月華為手機(jī)國內(nèi)銷售額再次超蘋果:6千+市
- 出口占比近1/2!奇瑞9月銷量24.5萬輛:同比增長2
- 鴻蒙智行問界新 M7 上市 12 個(gè)月交付突破 2
- “三家一體”再造商業(yè)現(xiàn)場,紅星美凱龍上榜 202
- 用時(shí) 55 年,東風(fēng)汽車第 6000 萬輛下線
- 飛豬:中秋假期境內(nèi)游人均預(yù)訂量較端午增長5%
- “國內(nèi)AI App產(chǎn)品TOP100”榜單發(fā)布 字節(jié)、美圖
- 問界M9大定突破13萬輛,推出5座版,投影巨幕功能
- 廣州以舊換新補(bǔ)貼帶動(dòng)京東電腦熱銷 臺(tái)式機(jī)成交額