“完美風暴”來襲：Meta面臨TikTok生死威脅，元宇宙盈利“遙遙無期”

　　Facebook母公司Meta市值在一夜之間蒸發(fā)了2000億美元，公司CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將其歸咎于利潤下滑和用戶流失。

　　扎克伯格在今日召開的財報電話會議上表示：“TikTok是一個如此強大的競爭對手，在擁有龐大用戶群的基礎(chǔ)上，還能繼續(xù)以相當快的速度增長。盡管我們的發(fā)展速度非�？�，但我們競爭對手的發(fā)展速度也相當快。”

　　在扎克伯格發(fā)表此番言論之前，Meta已經(jīng)發(fā)布預(yù)警，稱當前季度可能是有史以來增長速度最慢的一個季度。對此，華爾街做出了驚恐的反應(yīng)，導致Meta股價暴跌20%，創(chuàng)下2012年上市以來的最大單日跌幅。

　　Meta正面臨狂風暴雨

　　股價暴跌表明，除了來自TikTok的競爭之外，投資者預(yù)計Meta將來可能面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。事實上，Meta首席財務(wù)官(CFO)戴夫·韋納(Dave Wehner)等高管也承認，該公司面臨著一場“狂風暴雨”。

　　自蘋果公司去年推出新的隱私政策以來，Meta已損失約100億美元的營收。新的iOS隱私政策，損害了Meta基于定向廣告的商業(yè)模式。同時，通貨膨脹和供應(yīng)鏈中斷等宏觀經(jīng)濟狀況，也影響了廣告商的預(yù)算。

　　此外，隱私丑聞也加劇了用戶不滿，一些年輕用戶紛紛轉(zhuǎn)向TikTok等競爭對手平臺。自Meta上市以來，其應(yīng)用程序的日活躍用戶首次出現(xiàn)下降，而月度活躍用戶持平。

　　咨詢公司LightShed合伙人里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)稱：“在我27年的職業(yè)生涯中，Meta這一次的利潤表現(xiàn)讓我感到非常震驚，沒有人預(yù)料到這一點。Meta正面臨著來自TikTok的生死威脅。”

　　面對這一威脅，扎克伯格正尋求廣告以外的營收多元化。本周二，由于未能獲得監(jiān)管部門的批準，Meta將其數(shù)字加密貨幣項目“Diem”出售給了加州特許銀行Silvergate Bank。

　　與此同時，Meta正在追求“元宇宙”業(yè)務(wù)。格林菲爾德對此表示：“Meta正被迫打造一些沒有透明度的東西(元宇宙)，直至幾十年后開花結(jié)果。”

　　Meta之前曾通過收購，來擊退對其社交網(wǎng)絡(luò)霸主地位的挑戰(zhàn)，比如收購照片分享網(wǎng)站Instagram和即時通訊應(yīng)用WhatsApp。在此期間，Meta的廣告業(yè)務(wù)基本上沒有受到Twitter和Reddit等競爭對手的困擾。

　　業(yè)務(wù)模式面臨毀滅性打擊

　　但蘋果調(diào)整iOS隱私政策，正對Meta的業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生毀滅性的打擊。這與谷歌廣告業(yè)務(wù)意外激增形成鮮明對比，后者推動母公司Alphabet股價周三上漲近8%。谷歌高管表示，他們看到了來自所有廣告商的強勁需求，尤其是來自零售商的需求。

　　一些分析師認為，谷歌廣告業(yè)務(wù)的強勁，間接受益于Meta廣告業(yè)務(wù)的低迷。谷歌的搜索廣告，對在iOS設(shè)備上收集個人數(shù)據(jù)的依賴程度較低，因此受iOS隱私政策的影響較小。為此，廣告商也將更多的預(yù)算投向了谷歌，而不是Meta這樣的公司。

　　今日的財報結(jié)果也印證了人們長期以來的懷疑，在吸引用戶方面，Meta正輸給競爭對手。在過去的10年間，Meta在隱私和內(nèi)容審核方面，經(jīng)歷了一次又一次的危機。

　　去年年底，F(xiàn)acebook前雇員弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)向監(jiān)管機構(gòu)披露的Meta內(nèi)部文件顯示，該公司內(nèi)部對其增長問題感到非常擔憂。

　　調(diào)研公司Forrester的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年，在美國12歲至17歲青少年人群中，每周使用TikTok的人數(shù)超過了Instagram。如今，Meta正試圖利用自家的短視頻應(yīng)用Reels，來復制TikTok的成功。去年，扎克伯格曾宣布，將把Reels作為Facebook產(chǎn)品體驗中更核心的部分，來服務(wù)于年輕用戶。

　　這種轉(zhuǎn)變將迫使Meta轉(zhuǎn)向利潤較低的商業(yè)模式。在該模式下，投放在視頻中的廣告帶來的收入，要低于投放在新聞源或其“故事”(Stories)功能中的廣告收入。

　　扎克伯格稱：“雖然從歷史上看，視頻的盈利速度較慢，但我們相信，隨著時間的推移，短視頻的盈利將更像Feed或Stories，而不是Watch。”

　　元宇宙離盈利還遠

　　從長遠來看，扎克伯格將“元宇宙”計劃置于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之上。但他在上個季度曾警告稱，這筆投資“在短期沒還不會給我們帶來利潤”。

　　今日，Meta在其財報中首次公布了Facebook Reality Labs部門的業(yè)績，該部門負責虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實產(chǎn)品，以及“元宇宙”相關(guān)努力。2021年，該部門實現(xiàn)了23億美元的營收，全年運營虧損102億美元。

　　Mindshare Worldwide全球首席數(shù)字官(CDO)湯姆·約翰遜(Tom Johnson)表示：“投資者將密切關(guān)注這些數(shù)據(jù)，以作為判斷‘元宇宙’離實現(xiàn)盈利還有多遠的第一個指標。”