“完美風暴”來襲:Meta面臨TikTok生死威脅,元宇宙盈利“遙遙無期”

2022-02-04 02:40:14   來源:新浪科技   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  Facebook母公司Meta市值在一夜之間蒸發(fā)了2000億美元,公司CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將其歸咎于利潤下滑和用戶流失。  扎克伯格在今日召開的財報電話會議上表示:TikTok是一個如此強大的競爭對手
  Facebook母公司Meta市值在一夜之間蒸發(fā)了2000億美元,公司CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將其歸咎于利潤下滑和用戶流失。

  扎克伯格在今日召開的財報電話會議上表示:“TikTok是一個如此強大的競爭對手,在擁有龐大用戶群的基礎(chǔ)上,還能繼續(xù)以相當快的速度增長。盡管我們的發(fā)展速度非?,但我們競爭對手的發(fā)展速度也相當快。”

  在扎克伯格發(fā)表此番言論之前,Meta已經(jīng)發(fā)布預(yù)警,稱當前季度可能是有史以來增長速度最慢的一個季度。對此,華爾街做出了驚恐的反應(yīng),導致Meta股價暴跌20%,創(chuàng)下2012年上市以來的最大單日跌幅。

  Meta正面臨狂風暴雨

  股價暴跌表明,除了來自TikTok的競爭之外,投資者預(yù)計Meta將來可能面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。事實上,Meta首席財務(wù)官(CFO)戴夫·韋納(Dave Wehner)等高管也承認,該公司面臨著一場“狂風暴雨”。

  自蘋果公司去年推出新的隱私政策以來,Meta已損失約100億美元的營收。新的iOS隱私政策,損害了Meta基于定向廣告的商業(yè)模式。同時,通貨膨脹和供應(yīng)鏈中斷等宏觀經(jīng)濟狀況,也影響了廣告商的預(yù)算。

  此外,隱私丑聞也加劇了用戶不滿,一些年輕用戶紛紛轉(zhuǎn)向TikTok等競爭對手平臺。自Meta上市以來,其應(yīng)用程序的日活躍用戶首次出現(xiàn)下降,而月度活躍用戶持平。

  咨詢公司LightShed合伙人里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)稱:“在我27年的職業(yè)生涯中,Meta這一次的利潤表現(xiàn)讓我感到非常震驚,沒有人預(yù)料到這一點。Meta正面臨著來自TikTok的生死威脅。”

  面對這一威脅,扎克伯格正尋求廣告以外的營收多元化。本周二,由于未能獲得監(jiān)管部門的批準,Meta將其數(shù)字加密貨幣項目“Diem”出售給了加州特許銀行Silvergate Bank。

  與此同時,Meta正在追求“元宇宙”業(yè)務(wù)。格林菲爾德對此表示:“Meta正被迫打造一些沒有透明度的東西(元宇宙),直至幾十年后開花結(jié)果。”

  Meta之前曾通過收購,來擊退對其社交網(wǎng)絡(luò)霸主地位的挑戰(zhàn),比如收購照片分享網(wǎng)站Instagram和即時通訊應(yīng)用WhatsApp。在此期間,Meta的廣告業(yè)務(wù)基本上沒有受到Twitter和Reddit等競爭對手的困擾。

  業(yè)務(wù)模式面臨毀滅性打擊

  但蘋果調(diào)整iOS隱私政策,正對Meta的業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生毀滅性的打擊。這與谷歌廣告業(yè)務(wù)意外激增形成鮮明對比,后者推動母公司Alphabet股價周三上漲近8%。谷歌高管表示,他們看到了來自所有廣告商的強勁需求,尤其是來自零售商的需求。

  一些分析師認為,谷歌廣告業(yè)務(wù)的強勁,間接受益于Meta廣告業(yè)務(wù)的低迷。谷歌的搜索廣告,對在iOS設(shè)備上收集個人數(shù)據(jù)的依賴程度較低,因此受iOS隱私政策的影響較小。為此,廣告商也將更多的預(yù)算投向了谷歌,而不是Meta這樣的公司。

  今日的財報結(jié)果也印證了人們長期以來的懷疑,在吸引用戶方面,Meta正輸給競爭對手。在過去的10年間,Meta在隱私和內(nèi)容審核方面,經(jīng)歷了一次又一次的危機。

  去年年底,F(xiàn)acebook前雇員弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)向監(jiān)管機構(gòu)披露的Meta內(nèi)部文件顯示,該公司內(nèi)部對其增長問題感到非常擔憂。

  調(diào)研公司Forrester的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),2021年,在美國12歲至17歲青少年人群中,每周使用TikTok的人數(shù)超過了Instagram。如今,Meta正試圖利用自家的短視頻應(yīng)用Reels,來復制TikTok的成功。去年,扎克伯格曾宣布,將把Reels作為Facebook產(chǎn)品體驗中更核心的部分,來服務(wù)于年輕用戶。

  這種轉(zhuǎn)變將迫使Meta轉(zhuǎn)向利潤較低的商業(yè)模式。在該模式下,投放在視頻中的廣告帶來的收入,要低于投放在新聞源或其“故事”(Stories)功能中的廣告收入。

  扎克伯格稱:“雖然從歷史上看,視頻的盈利速度較慢,但我們相信,隨著時間的推移,短視頻的盈利將更像Feed或Stories,而不是Watch。”

  元宇宙離盈利還遠

  從長遠來看,扎克伯格將“元宇宙”計劃置于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之上。但他在上個季度曾警告稱,這筆投資“在短期沒還不會給我們帶來利潤”。

  今日,Meta在其財報中首次公布了Facebook Reality Labs部門的業(yè)績,該部門負責虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實產(chǎn)品,以及“元宇宙”相關(guān)努力。2021年,該部門實現(xiàn)了23億美元的營收,全年運營虧損102億美元。

  Mindshare Worldwide全球首席數(shù)字官(CDO)湯姆·約翰遜(Tom Johnson)表示:“投資者將密切關(guān)注這些數(shù)據(jù),以作為判斷‘元宇宙’離實現(xiàn)盈利還有多遠的第一個指標。”

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責任編輯:zsz

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