2022微博滑板精英賽收官：專業(yè)性吸引百萬人參與討論 線上線下聯(lián)動(dòng)助力破圈

　　7月31日，2022微博滑板精英賽在北京舉辦全國總決賽收官之戰(zhàn)。經(jīng)過深圳、重慶、北京三場(chǎng)分站賽的激烈比拼，各地精英滑手齊聚總決賽現(xiàn)場(chǎng)。本屆賽事期間，微博平臺(tái)線上同步啟動(dòng)了多個(gè)衍生活動(dòng)，推動(dòng)了“滑板不停”“迷你所愛”“世界滑板日”等子話題的討論。截至比賽結(jié)束時(shí)，本屆精英賽相關(guān)話題閱讀總量超20億，超過100萬人參與了討論，推動(dòng)滑板運(yùn)動(dòng)成功破圈，成為潮流運(yùn)動(dòng)又一風(fēng)向標(biāo)。

　　作為微博平臺(tái)孵化的重要自有IP賽事，本屆微博滑板精英賽主題設(shè)定為“迷你所愛，傲立街頭”，并在賽事環(huán)節(jié)設(shè)置上回歸滑板項(xiàng)目“初心”。賽事期間，增加了現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)演出、滑板藝術(shù)手繪、趣味挑戰(zhàn)賽、滑板訓(xùn)練營等互動(dòng)環(huán)節(jié)，并在整個(gè)賽事上設(shè)計(jì)了滑板飛車、現(xiàn)金果醬賽以及MINI大絕招等兼具挑戰(zhàn)難度和觀賞性的環(huán)節(jié)，吸引諸多專業(yè)滑手前來挑戰(zhàn)。

　　總決賽期間，F(xiàn)rontside Kickflip(外轉(zhuǎn)尖翻)、5050、外傳180……精彩動(dòng)作逐一上演。經(jīng)過多輪比拼，西安island滑板公園的滑手田佳興最終奪得男子組年度總冠軍和“MINI飛車王”的稱號(hào)，這是他繼去年首屆中國滑板精英賽之后，再次蟬聯(lián)微博滑板賽事的冠軍。女子組冠軍則是由來自山東滑痕滑板俱樂部的選手崔宸曦奪得。廣州HERO滑板俱樂部的滑手葉嘉亮不僅拿到“MINI最強(qiáng)滑手”，還獲得了男子組亞軍。總決賽期間，賽事相關(guān)話題新增閱讀量達(dá)5.2億，相關(guān)話題“靈超滑板原創(chuàng)LOGO涂鴉”登上微博熱搜榜及微博文娛榜雙榜單。

　　據(jù)悉，2022微博滑板精英賽規(guī)則與國際賽事接軌，采用了2022年最新版奧運(yùn)賽253比賽規(guī)則。參賽滑手進(jìn)行兩輪線路賽和五輪大絕招比拼，七個(gè)成績(jī)中取三個(gè)最好成績(jī)相加得到最后的分?jǐn)?shù)，并且其中三個(gè)成績(jī)中有一個(gè)來自于線路賽。線路賽需要滑手在45秒內(nèi)利用全場(chǎng)道具不間斷完成滑板動(dòng)作，這對(duì)選手的技術(shù)基本功、全面型和創(chuàng)造力有了更高的要求，也為比賽增添了觀賞性。

　　為了提升比賽的專業(yè)性，總決賽期間，賽事方邀請(qǐng)了國家級(jí)裁判、教練陳龍，北京市隊(duì)總教練肖遙，中國輪滑協(xié)會(huì)滑板項(xiàng)目主管曾冰峰，第一代中國滑板先行者鮑沁勇，50俱樂部的主理人王飛，以及國家級(jí)裁判張俊鋒等多位板圈OG助力賽事評(píng)判。

　　與此同時(shí)，賽事方還推動(dòng)了田佳興、李祉興、葉嘉亮、惠子軒、湯雅涵等目前國內(nèi)最高水平運(yùn)動(dòng)員與詹何、崔晨曦、孟令妍等新生代滑手的正面較量。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，微博還將滑板賽事線下盛況帶入線上。分站賽期間，微博在線上開展了多個(gè)賽事衍生活動(dòng)，從專業(yè)滑手“一分鐘動(dòng)作挑戰(zhàn)”到世界滑板日特別主題投稿活動(dòng)，不僅吸引了眾多滑板愛好者的參與，更吸引了時(shí)尚、美妝、運(yùn)動(dòng)健身、滑雪等領(lǐng)域用戶投稿。同時(shí)，微博還邀請(qǐng)了靈超、龍韻竹、蔡程昱、黃雅莉、陸虎等明星藝人擔(dān)任賽事星推官，與貓屎弟弟、橘貓腱子肉、Grace雅心等微博運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等領(lǐng)域大V共同在微博傳播滑板運(yùn)動(dòng)，幫助賽事進(jìn)一步破圈傳播。

　　滑板運(yùn)動(dòng)在上個(gè)世紀(jì)50年代末60年代初由沖浪運(yùn)動(dòng)演變而來。該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)由街頭小眾運(yùn)動(dòng)走出，衍生出相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)賽事，并成為了奧運(yùn)會(huì)的永久性比賽項(xiàng)目。在中國，上海、北京、成都、廣州等地的購物中心廣場(chǎng)也開始打造“滑板公園”，進(jìn)一步推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及，各種俱樂部和愛好者群體逐步擴(kuò)大。媒體報(bào)道顯示，近兩年國內(nèi)滑板運(yùn)動(dòng)參與者增加了600多萬。

　　與此同時(shí)，政策導(dǎo)向也更加向這類小眾潮流運(yùn)動(dòng)傾斜。國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》提出發(fā)展目標(biāo)，到2025年，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，并且提出大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。教育部印發(fā)的新課標(biāo)也將滑板作為新興運(yùn)動(dòng)被列入其中。有分析稱，這些政策將成為加速國內(nèi)滑板運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要助力。

　　對(duì)于微博來說，孵化自主IP賽事有助于用戶沉淀，保持用戶粘性，破圈擴(kuò)展新體育用戶。2022年3月，微博月活躍用戶數(shù)已達(dá)5.82億。伴隨各類大小賽事的熱點(diǎn)事件，微博已成為廣大用戶參與和討論體育賽事的最佳平臺(tái)。尤其是近年來，體育產(chǎn)業(yè)已不再唯賽事競(jìng)技論，而是面向群眾性體育延展，自有IP賽事正成為微博在體育產(chǎn)業(yè)中獲得新機(jī)遇的重要推手，尤其是吸引年輕人參與為主的潮流運(yùn)動(dòng)更是契合了微博平臺(tái)Z世代用戶的消費(fèi)需求。