微博Q3調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.62億美元 預(yù)期1.38億美元

2022-11-18 10:44:59   來(lái)源:新浪科技   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  11月17日,微博發(fā)布2022年Q3財(cái)報(bào)。三季度微博總營(yíng)收達(dá)到4 54億美元,約合31 51億元人民幣,同比下降25%,環(huán)比增長(zhǎng)1%, 剔除匯率因素,總營(yíng)收同比下降20%,環(huán)比增長(zhǎng)5%。微博今年集中資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)效率的提升,
  11月17日,微博發(fā)布2022年Q3財(cái)報(bào)。三季度微博總營(yíng)收達(dá)到4.54億美元,約合31.51億元人民幣,同比下降25%,環(huán)比增長(zhǎng)1%, 剔除匯率因素,總營(yíng)收同比下降20%,環(huán)比增長(zhǎng)5%。微博今年集中資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)效率的提升,公司調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.62億美元,約合11.47億元人民幣,華爾街預(yù)期為1.38億美元。

  三季度,由于暑期和熱點(diǎn)效應(yīng),微博整體流量在8月達(dá)到今年高峰,9月份整體流量仍保持健康增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。微博繼續(xù)加大對(duì)社區(qū)產(chǎn)品的投入,加強(qiáng)全站用戶對(duì)社區(qū)產(chǎn)品的感知。9月,社區(qū)獨(dú)立消費(fèi)場(chǎng)景的日活躍用戶規(guī)模較6月增長(zhǎng)了超過50%,其中一半是社區(qū)新用戶,用戶的消費(fèi)黏性也提升明顯,人均消費(fèi)量較6月提升了40%,整體的發(fā)帖和互動(dòng)用戶數(shù)較6月仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。用戶在微博的社交黏性提升,將更有利于平臺(tái)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

  商業(yè)化方面,三季度客戶的廣告投放方面較二季度有所恢復(fù),但不同行業(yè)的恢復(fù)速度呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。在汽車行業(yè),得益于政策對(duì)于新能源汽車的扶持,以及過去兩個(gè)季度微博新車發(fā)布整合營(yíng)銷方案在汽車行業(yè)客戶中認(rèn)知度的提升,微博汽車行業(yè)三季度的廣告收入仍保持了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng);奢侈品行業(yè)三季度新品大秀密集發(fā)布,廣告收入也同比增長(zhǎng)明顯;在游戲行業(yè),微博針對(duì)頭部客戶開展內(nèi)容合作,推出了節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù),幫助這些游戲廠商有效提升了用戶的ARPU和生命周期,穩(wěn)定了微博作為游戲推廣平臺(tái)的地位。快消品行業(yè)客戶的品牌投放態(tài)度仍保持市場(chǎng)觀望,電商平臺(tái)、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)等,由于整體市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)本身淡季的影響,三季度出現(xiàn)了不同程度的下降。

  本年度微博在成本費(fèi)用端做更嚴(yán)格的ROI管控,采取了一系列有效的降本增效措施,目前已取得明顯的成效。三季度,在收入整體承壓的情況下,各個(gè)成本和費(fèi)用項(xiàng)均錄得雙位數(shù)降幅,持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)效率的成果顯著。通過持續(xù)有效的降本增效舉措,微博有機(jī)會(huì)將資源向更多有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域傾斜。

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