董宇輝將“單飛”開新號直播,僅一成網(wǎng)友選擇“堅守”東方甄選

2023-12-19 14:43:28   來源:新浪科技   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  在昨晚的東方甄選的官方直播間中,俞敏洪放出了一個爆炸性的消息,董宇輝將要開辦獨立的工作室,單獨開辟賬號和直播間。雖然董宇輝稱,他仍將在東方甄選的大號亮相,會幫助東方甄選繼續(xù)帶貨,但未來會將大量
  在昨晚的東方甄選的官方直播間中,俞敏洪放出了一個爆炸性的消息,董宇輝將要開辦獨立的工作室,單獨開辟賬號和直播間。雖然董宇輝稱,他仍將在東方甄選的大號亮相,會幫助東方甄選繼續(xù)帶貨,但未來會將大量的時間更多地傾斜到新的賬號中。

  在新浪科技發(fā)起的一份千余人參與的投票顯示,超50%網(wǎng)友選擇“不看東方甄選,只想看董宇輝”,另外僅一成網(wǎng)友選擇未來將“堅守”東方甄選。

  那么,董宇輝單飛后,誰還會看東方甄選?

  投票:超一半消費者,只認董宇輝

  眾所周知的是,東方甄選的流量,幾乎是董宇輝一人“扛起大旗”。從目前的抖音賬號粉絲量可以看出,董宇輝的個人粉絲賬號關(guān)注量為2173萬,東方甄選的粉絲量為3110萬,前者的增速迅猛。

  12月16日,董宇輝的粉絲量為1696萬,兩天的時間已經(jīng)飛漲了近500萬,但東方甄選官方賬號的粉絲量則在持續(xù)下跌,掉粉200萬,直至18日董宇輝與俞敏洪共同直播,正式回歸直播間,東方甄選的粉絲量才重返3000萬。

  新浪科技發(fā)布了一份千余人參與的投票顯示,有占比52%的網(wǎng)友表示只想看董宇輝,如果董宇輝離開東方甄選就不會再看東方甄選的直播間;另有36%的消費者表示“可看可不看”,只有12%的人表示自己一直喜歡東方甄選,沒有董宇輝也會看。

  業(yè)內(nèi)人士指出,雖然俞敏洪稱東方甄選沒有任何的“飯圈文化”,一直是以產(chǎn)品為中心,但事實是,直播帶貨行業(yè)本身就是以KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)為核心的商業(yè)體系,是靠著“飯圈文化”發(fā)家的一類行業(yè)。

  歷史的印記尚未抹平。比如在李子柒退后之時,微念跟著悄無聲息;薇婭被罰之后,謙尋再也沒有破圈的帶貨主播;李佳琦被封之時,沒人記得美one賣了哪些貨……

  上述人士認為,此刻的階段,雖然俞敏洪仍然在東方甄選的直播間打工,但是如果董宇輝降低了出席東方甄選的頻率,東方甄選的粉絲黏性必然降低,帶貨率也將會下滑。

  東方甄選“根基”未穩(wěn)

  在董宇輝和東方甄選的矛盾中,一直在扮演“預(yù)言家”角色的是羅永浩。

  董宇輝俞敏洪合體的直播結(jié)束之后,羅永浩發(fā)文斷言東方甄選一定會繼續(xù)推進“去董宇輝化”,并認為事情到眼下這個節(jié)骨眼完全沒有結(jié)束。

  “如果只是靠董宇輝一個人賺錢,不管分給他的錢是多是少,東方甄選在資本市場上都還只是一家 MCN,只有完成‘去董宇輝化’,才能講得通電商公司或品牌產(chǎn)品公司的故事,而這兩種類型的公司估值是天壤之別,所以后面一定會有變數(shù)。”

  在羅永浩看來,東方甄選不滿足于成為一家為董宇輝完成孵化并帶貨的公司,而是為了成為一家真正意義上的電商公司。

  并且其斷言,董宇輝在東方甄選的前途并不樂觀。羅永浩言辭激烈,稱這是史上最大規(guī)模的職場PUA直播現(xiàn)場,將永載中國商業(yè)史。“未來的人們會感謝東方甄選由于錯誤的公關(guān)決策,留下了如此丑陋而珍貴的商業(yè)史料。”羅永浩表示。

  頗具戲劇性的是,在東方甄選的直播中,當(dāng)探討到如果未來董宇輝要單飛,賬號歸誰的問題時。

  俞敏洪表示,如果未來董宇輝真的打算出去“單干”,賬號歸董宇輝所有,董宇輝慌忙補了一句,“如果再從零開始我也接受。”

  上述人士認為,這是文人與商人之間邏輯上的沖突。文人講究情懷,更傾向于追求人生價值而不是追求金錢,包括董宇輝也在問到新直播間什么時候開播表示,“我不想立刻開播,這樣會讓我感覺是在利用大家的同情,我心里會很不好受。”

  但俞敏洪的本質(zhì)是商人,賺錢才是第一要義,“情懷”兩字成了董宇輝和東方甄選乃至俞敏洪之間和解的鑰匙。“老俞把自己和董歸為講情懷的一類人,有錢人講情懷和文青講情懷,那還是不一樣的。”上述人士說道。

  至少目前可以確認的是,董宇輝會將更多的精力傾斜到新的直播間而非東方甄選,東方甄選的直播間將面臨嚴重的流量危機。

  此前,東方甄選的貨品和價格一直在被吐槽。辛巴曾站出來狂噴東方甄選的玉米賣得太貴,稱賣玉米喪良心,一根玉米賣6元,東方甄選的利潤能到40%以上。

  此外,東方甄選的年費會員等“圈錢”操作也屢屢被吐槽。

  互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴新浪財經(jīng),東方甄選是走差異化市場而非低價市場,這就意味著其必須有獨占的產(chǎn)品,其選中的是三農(nóng)產(chǎn)品,但是目前還沒有形成獨占優(yōu)勢,不能因為只有一款玉米有東方甄選的標(biāo)識,就證明這款玉米更好吃。

  “東方甄選選擇這個賽道是因為大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)非常成熟,但農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)大家做的都不夠好,因此東方甄選才選擇了這個賽道,但在這個探索過程中自然也要付出一些口碑的代價。”張書樂表示。

  農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)尚未穩(wěn)定,董宇輝還要“單飛”去做文旅推廣,東方甄選的未來又在何方?

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責(zé)任編輯:zsz

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