正式進軍家居市場!北京蘇寧易購家電家居高峰論壇暨五一旺銷啟動會順利舉辦

2023-04-25 22:30:23   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  家居與家電,在很長一段時間里都以不同的發(fā)展模式在前行。然而隨著大家居時代逐漸成為主流,家居與家電行業(yè)也慢慢開始從兩條直線融合為一條。  這也是北京蘇寧易購正式進軍家居市場的背景。4月25日,北京蘇

  家居與家電,在很長一段時間里都以不同的發(fā)展模式在前行。然而隨著大家居時代逐漸成為主流,家居與家電行業(yè)也慢慢開始從兩條直線融合為一條。

  這也是北京蘇寧易購正式進軍家居市場的背景。4月25日,北京蘇寧易購家電家居高峰論壇暨五一旺銷啟動會在京舉辦;顒由,北京蘇寧易購宣布將以“三體合一”的態(tài)勢,與家居行業(yè)品牌商達(dá)成戰(zhàn)略合作,為消費者提供家居家電一站式解決方案。

  

 

  “三體合一”,融合共生格局已成

  2022年8月,工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》。這也標(biāo)志著,政策為家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向定了調(diào)。

  高質(zhì)量發(fā)展的核心要義之一,就在于全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動和融合共生。

  全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江在活動現(xiàn)場表示,在家居行業(yè)競爭加劇、主流消費群體發(fā)生變化等多重因素的推動下,北京蘇寧易購進軍家居市場無疑是大時代發(fā)展之下的一個縮影,也是一個重要的推動力量,為家居行業(yè)吹響了加速前進的號角。

  

 

  全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江

  當(dāng)前,我國的家電消費市場正在呈現(xiàn)出新舊交替的態(tài)勢。

  家居行業(yè)已經(jīng)從剛需推動的1.0時代,邁入二次消費、升級消費所主導(dǎo)的2.0時代,消費者對功能迭代、款式更新的升級類需求占比已經(jīng)超過了剛性需求。

  一方面,大家居產(chǎn)業(yè)增速下降,市場飽和度不斷提高;另一方面,年輕一代正式成為消費主流群體,催生出新的業(yè)態(tài),這讓我國的家電消費趨勢發(fā)生了巨變。

  這種巨變就體現(xiàn)在各細(xì)分賽道的融合上。

  蘇寧易購北區(qū)管理總部執(zhí)行總裁兼北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉在發(fā)言中指出,“我國正在邁向家電、家具、家裝融合的大家居時代。”

  

 

  蘇寧易購北區(qū)管理總部執(zhí)行總裁兼北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉

  他表示,作為零售服務(wù)商,北京蘇寧易購愿與品牌商結(jié)成戰(zhàn)略同盟,結(jié)成利益共同體、命運共同體、服務(wù)共同體,“三體合一”,為消費者提供家居家電一站式解決方案。

  北京蘇寧易購線下運營中心總經(jīng)理王燕也在演講中表示,對用戶來說,家電、家裝、家居的場景化、套系化、智能化,是用戶體驗新方向;對合作伙伴來說,新的生態(tài)體系,互聯(lián)平臺的打造,是合作模式的新方向。

  

 

  北京蘇寧易購線下運營中心總經(jīng)理王燕

  而智慧場景的用戶體驗和生態(tài)互聯(lián)的合作模式的載體,就是蘇寧易家。

  落地于2022年12月的四元橋蘇寧易家廣場店,聚焦家裝前置家電、高端進口家電、櫥柜家裝等新類目的商品供應(yīng)鏈的引進、進行了全面的品牌布局。

  王燕指出,2023年,蘇寧易家計劃以“最好的形象、豐富的商品、實惠的價格、一站式專業(yè)套餐服務(wù)、家電家裝整體解決方案”為主打心智,有效擊中“找、選、逛”全用戶。

  “蘇寧易家將進一步打造生態(tài)互聯(lián)的平臺,深度賦能品牌商,一起搶先掘金定制家庭場景新零售時代”,王燕表示。

  “所見即所得”,沉浸式家居消費體驗成主流

  新零售時代,這個詞背后,能為家居消費者帶來什么?

  

 

  在此后舉辦的《易啟探界》蘇寧易購家居家電高峰論壇中,北京蘇寧易購商品運營中心總經(jīng)理李勝偉表示,北京蘇寧易購將為消費者提供沉浸式購物體驗,真正打造出便捷的、受喜愛的、受信賴的一站式家居消費新載體。

  

 

  北京蘇寧易購商品運營中心總經(jīng)理李勝偉

  北京蘇寧易購智能互聯(lián)經(jīng)營部采銷總監(jiān)王朝瞳則認(rèn)為,當(dāng)下主流的年輕一代消費者對個性化、有美感、智能化的產(chǎn)品需求很高,因此北京蘇寧易購也在根據(jù)消費者的需求,打造新店態(tài)、進行全面升級。

  

 

  北京蘇寧易購智能互聯(lián)經(jīng)營部采銷總監(jiān)王朝瞳

  AFFD設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人高志強則指出,作為設(shè)計師,近幾年已經(jīng)在家居設(shè)計中,將家具家電的場景和功能提前置入到設(shè)計中去,也深刻感受到消費者對家電產(chǎn)品的核心需求:產(chǎn)品是否能融入到家居生活場景中去?產(chǎn)品功能是否便于使用和操作?這些都影響著家居消費者的決策,也應(yīng)該成為家居產(chǎn)業(yè)參與者思考前路的核心命題。

  

 

  AFFD設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人高志強

  海信集團北京營銷中心冰洗冷總經(jīng)理戰(zhàn)悅飛則認(rèn)為,家居消費“從1.0變成2.0”,就意味著消費者對個性化和高端化的需求更強。而蘇寧易家則幫助品牌深入探索消費者需求,從而全面洞察行業(yè)趨勢。

  “現(xiàn)在家電有三個趨勢:高端化智能化套系化”。戰(zhàn)悅飛指出,當(dāng)前無論是家電渠道還是家居渠道都在不斷“擴圈”、“雙向奔赴”,家居和家電融合是未來很大的趨勢。

  

 

  海信集團北京營銷中心冰洗冷總經(jīng)理戰(zhàn)悅飛

  三星彩電北京分公司總經(jīng)理叢海波也表示,當(dāng)前Z世代的消費者更關(guān)注產(chǎn)品的顏值。同時,消費者的消費能力在提高,對于將家中的家居與家電產(chǎn)品進行升級的欲望也很高。因此,三星彩電將蘇寧易家中的店面專門進行了升級,幫助消費者能以更為沉浸式的方式,擁有良好的家居消費體驗。

  

 

  三星彩電北京分公司總經(jīng)理叢海波

  博西家用電器(中國)有限公司華北大區(qū)總經(jīng)理陳曉敏看到家居消費市場智能化、綠色化的趨勢。

  “很多消費者在過去三年的時間里,發(fā)現(xiàn)家電成為廚電生活的核心,因此愿意在更智能和綠色健康的產(chǎn)品上下心思。”

  而北京蘇寧易家的場景化、空間化體驗的打造,對博西產(chǎn)品的推廣有很大的助力,也讓博西的殺菌洗衣機、洗碗機等智能和健康的家電產(chǎn)品得以讓更多消費者了解。

  “目前的白色家電產(chǎn)品,契合消費者升級的需求。我們也更希望為消費者提供一站式的消費體驗。”

  

 

  博西家用電器(中國)有限公司華北大區(qū)總經(jīng)理陳曉敏

  長虹美菱中國區(qū)京津冀營銷分部總經(jīng)理孫宗彬提到一個關(guān)鍵:“所見即所得”:“我們希望讓家電融入到家居生活場景中,力爭達(dá)到所見即所得,讓消費者來到店面如同回到家中一樣。”

  他認(rèn)為,作為蘇寧易購的長期戰(zhàn)略合作伙伴,長虹美菱見證了北京蘇寧易購慢慢成為北京最重要的家電零售企業(yè)。而當(dāng)下家居產(chǎn)業(yè)融合共生趨勢勢不可擋,長虹美菱更會與蘇寧易購一起,從產(chǎn)品設(shè)計、到店面布置等方面,為消費者美好生活賦能。

  

 

  長虹美菱中國區(qū)京津冀營銷分部總經(jīng)理孫宗彬

  新浪家居全國總編王晶從媒體的角度指出,隨著北京蘇寧易購正式進軍家居市場,消費者一站置家的需求也將得到極大滿足,家居消費全鏈路解決方案也將得到進一步豐富和擴展。

  

 

  新浪家居全國總編王晶

  聚焦高質(zhì)量發(fā)展路徑,賦能消費者美好人居。據(jù)新浪家居觀察,家居行業(yè)與家電行業(yè)的融合不僅是時代發(fā)展的題中之義,也是行業(yè)前行的必然要求。在這其中,各大小企業(yè)的參與有著不可忽視的推動作用。

  而蘇寧易購由于積累了多年的商品運營和服務(wù)履約能力,在進軍家居市場時也會有更快的反應(yīng)速度和更好的應(yīng)對水平。

  而在五一即將到來之際,蘇寧易購在家居市場的表現(xiàn)力,也將通過蘇寧易家的發(fā)展情況展現(xiàn)出來。相信隨著北京蘇寧易購四季青店、劉家窯店、良鄉(xiāng)大角店的陸續(xù)升級,蘇寧易購也將為消費者提供給更沉浸式的家居消費體驗、更便捷的購物手段,助力消費者擁有更美好的家居生活。

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責(zé)任編輯:zsz

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