消費(fèi)需求疲軟 618 彩電線上零售量同比下降12.9%

　　家電消費(fèi)網(wǎng)6月27日訊    2023年618是疫情后的首個(gè)線上大促，各大電商平臺(tái)紛紛推出百億補(bǔ)貼、商品直降、保價(jià)服務(wù)等活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買需求，全力打造“史上投入最大618”，“低價(jià)”和“讓利”成為今年618大促頻繁提到的關(guān)鍵詞。但彩電作為成熟的家電品類，市場(chǎng)趨于飽和。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間(2023.05.29-2023.06.18)，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

　　618促銷期間，線上彩電市場(chǎng)的重點(diǎn)尺寸均價(jià)多為下降表現(xiàn)，但在降價(jià)的同時(shí)，也拉動(dòng)了線上彩電的結(jié)構(gòu)升級(jí)和功能升級(jí)，以更高價(jià)值產(chǎn)品的增長(zhǎng)穩(wěn)定線上的零售額規(guī)模，這是今年618線上彩電市場(chǎng)量降額升的原因之一。

　　一是大屏銷售火熱，75寸占據(jù)市場(chǎng)首要份額。在更新?lián)Q代、消費(fèi)升級(jí)的背景下，大屏電視憑借更好的視聽享受優(yōu)勢(shì)受到消費(fèi)者喜愛。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年618促銷期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸。

　　二是場(chǎng)景引領(lǐng)，高刷功能布局向更高邁進(jìn)。120Hz及以上屏幕刷新率的游戲電視，自2021年開始發(fā)力，2022年成長(zhǎng)為行業(yè)場(chǎng)景化爆品，今年618促銷期間，游戲電視延續(xù)大漲勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，零售量占比達(dá)到40.3%，較去年同期增長(zhǎng)23個(gè)百分點(diǎn);零售額占比達(dá)到61.0%，較去年同期增長(zhǎng)27.4個(gè)百分點(diǎn)。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進(jìn)，144Hz的游戲電視已成規(guī)模。

　　三是技術(shù)發(fā)力，多樣化路線推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。中國(guó)彩電市場(chǎng)顯示技術(shù)為多路線發(fā)展，品牌在技術(shù)方面的差異化布局，為市場(chǎng)增加更多活力。2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)顯示技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)力，其中量子點(diǎn)電視、MiniLED電視、激光電視量額占比較去年同期均為增長(zhǎng)表現(xiàn)。多樣化的產(chǎn)品能夠更好的滿足消費(fèi)者對(duì)各類顯示技術(shù)的喜好，迎合消費(fèi)者需求。

　　四是新品擴(kuò)張，加速線上市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年上半年，彩電企業(yè)在新品方面除了常規(guī)迭代外，“技術(shù)”、“尺寸”、“場(chǎng)景”等方面均進(jìn)行了升級(jí)，為彩電行業(yè)帶來新增長(zhǎng)力量。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)新品所帶來的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升，零售量占比達(dá)到24.4%，其中大尺寸新品的零售量貢獻(xiàn)更加明顯。

　　五是中高端突圍，產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)行業(yè)良性增長(zhǎng)。在供需兩端積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的推動(dòng)下，618促銷期間中國(guó)彩電線上中高端市場(chǎng)迎來增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618期間線上3000元-10000元市場(chǎng)零售量占比達(dá)到34.6%，較去年同期增長(zhǎng)7.9%;10000元以上市場(chǎng)零售量占比為2.5%，較去年同期增長(zhǎng)1.5%。 (段淺量)