評論：森歌冠軍之家廚房緣何成體育營銷經(jīng)典案例？

　　家電消費(fèi)網(wǎng)10月14日訊 斥巨資成為國際體育賽事的贊助商，邀請知名運(yùn)動員成為企業(yè)代言人…… 面對萬眾矚目的國際體育賽事，如何借力提升自己企業(yè)的品牌知名度，一直是所有企業(yè)樂此不疲的話題。而如何將體育營銷做到出彩，給人留下深刻印象，則是對企業(yè)綜合實力的考驗。盤點(diǎn)剛落幕的杭州19屆亞運(yùn)會，森歌定制廚電之家落戶運(yùn)動員公寓可稱得上是體育營銷經(jīng)典案例。

　　森歌冠軍定制廚電之家交付 成為體育營銷高光時刻

　　10月9日，為國爭光的運(yùn)動員們啟程回到國家體育總局訓(xùn)練局，我國集成灶頭部品牌森歌就第一時間舉辦“歡迎冠軍回家”活動，在國家體育總局訓(xùn)練局進(jìn)行了森歌定制廚電運(yùn)動員公寓交付儀式，并現(xiàn)場授牌，吸引國家體育總局訓(xùn)練局副局長周秋瑞、國家體育總局訓(xùn)練局事業(yè)發(fā)展處處長陸煜、浙江森歌智能廚電股份有限公司董事范佳辰、品牌總監(jiān)林丹霞等出席，迎來了體育營銷事件的高光時刻。

　　對此，森歌方面表示，森歌廚電入駐運(yùn)動員公寓，源于森歌品牌與中國體育精神的高度契合。森歌將“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神，貫徹至企業(yè)發(fā)展的血脈中，以“讓廚房生活更有品質(zhì)”為使命，以“成為國際一流廚電企業(yè)”為愿景，致力于成就國人更好的廚房生活，才推動了森歌廚電的進(jìn)駐。

　　森歌體育營銷出彩 20年磨一劍鑄就冠軍品質(zhì)

　　森歌這一創(chuàng)新的體育營銷事件，不僅打造了行業(yè)范本，被業(yè)界高度點(diǎn)贊，還讓更多關(guān)注體育賽事的普通消費(fèi)者了解到森歌集成灶的冠軍品質(zhì)，極大提升了品牌的核心價值。

　　森歌的冠軍定制廚電之家之所以一舉成為體育營銷經(jīng)典案例，其實并非一蹴而就，而是多時的積累使然。如今年2月，森歌入選國家體育總局訓(xùn)練局集成灶品牌，不僅彰顯森歌品牌硬實力，同時也標(biāo)志著其產(chǎn)品技術(shù)、性能、質(zhì)量通過官方權(quán)威認(rèn)可。

　　森歌繼續(xù)發(fā)力體育營銷。今年3月與國家體育總局訓(xùn)練局的簽約儀式。4月，森歌官宣“奧運(yùn)冠軍天團(tuán)”乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟、擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文為品牌形象代言人，森歌完成國家級權(quán)威背書高端占位。6月，中國建材質(zhì)量強(qiáng)國行活動以森歌為首發(fā)站，三十余家權(quán)威媒體代表深入探訪森歌智慧工廠，親身感受冠軍品質(zhì)，進(jìn)一步夯實了森歌“冠軍品牌”“冠軍品質(zhì)”IP的認(rèn)知。9月，森歌舉辦的“中國奪一金 森歌免一單丨和森歌一起為中國唱響勝利之歌”、“勝利之歌助威”的熱血應(yīng)援活動，掀起全民熱潮。森歌通過一次次的跨界體育營銷，向廣大消費(fèi)者傳遞出森歌的冠軍品質(zhì)。

　　產(chǎn)業(yè)分析師則指出，森歌能持續(xù)發(fā)力體育營銷，源于森歌20年磨一劍的技術(shù)底氣、創(chuàng)新底氣、服務(wù)底氣。

　　據(jù)了解，深耕廚電行業(yè)近20年的森歌，目前擁有業(yè)內(nèi)第一個工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園，還率先建立CNAS國家認(rèn)可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實驗室，廚電產(chǎn)品全線引進(jìn)智能全自動沖壓線、智能機(jī)械手臂沖壓線、數(shù)控集成灶裝配流水線等先進(jìn)的自動化流水線，率先實現(xiàn)行業(yè)生產(chǎn)的自動化、信息化、智能化，以前沿的創(chuàng)新技術(shù)和卓越的產(chǎn)品性能一路領(lǐng)跑行業(yè)。森歌還與多家頂級高校展開科研合作項目，生產(chǎn)設(shè)備、科技實力和產(chǎn)品工藝都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　森歌不僅是二十多項國家及行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，更是擁有300多項專利技術(shù)的國家高新技術(shù)企業(yè)。企業(yè)還連續(xù)多年榮獲“全國集成灶行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)”、是第一批浙江制造“品”字標(biāo)桿企業(yè)，上百人的研發(fā)團(tuán)隊為技術(shù)創(chuàng)新不斷發(fā)力。

　　產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，森歌跨界體育營銷出彩，不僅凸顯了森歌對中國體育事業(yè)的支持，也讓更多的國人看到了森歌背后的智造實力、冠軍品質(zhì)和企業(yè)精神，彰顯了森歌的行業(yè)領(lǐng)軍地位。相信森歌將邁向質(zhì)量更高的發(fā)展道路，引領(lǐng)行業(yè)續(xù)寫高質(zhì)量增長傳奇。(杜佳)