2024年線上家居消費(fèi)趨勢(shì)：市場(chǎng)變化與消費(fèi)者行為新動(dòng)向

　　數(shù)據(jù)得知，對(duì)于線上家居購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者們更看重【質(zhì)量可靠】，占比82.5%

　　線上家居市場(chǎng)的不確定性使得消費(fèi)者重新審視消費(fèi)意義，會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、功能實(shí)用、性價(jià)比等偏實(shí)際的特征。另外，知名或經(jīng)典品牌、口碑等帶有質(zhì)量保證的先天因素也受到消費(fèi)者重視。

　　從消費(fèi)行為來(lái)看，他們也更注重物有所值，在家居消費(fèi)決策前，多數(shù)會(huì)通過(guò)多平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比，如跨平臺(tái)比價(jià)，以尋找最優(yōu)的購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)。在市場(chǎng)紛繁的品類沖擊下，消費(fèi)者愈加感受到一些功能或外表的“華而不實(shí)”，開(kāi)始拒絕“錦上添花”，近半數(shù)消費(fèi)者不太會(huì)為附加功能或好看的外觀買(mǎi)單。

　　小編有話說(shuō)：“除了產(chǎn)品質(zhì)量可靠因素，消費(fèi)者們更多追求極簡(jiǎn)生活，商家應(yīng)迎合消費(fèi)者生活習(xí)慣，而不是一味追求美觀。”

　　2、家電消費(fèi)回歸理性，更傾向于“大牌平替”

　　隨著家電市場(chǎng)趨于飽和，消費(fèi)者的家居整體消費(fèi)開(kāi)始回歸產(chǎn)品本質(zhì)，一方面擁有了足夠多的選擇，另一方面，也感受到家電產(chǎn)品的同質(zhì)化，他們更難通過(guò)功能來(lái)區(qū)分產(chǎn)品，反而會(huì)更注重產(chǎn)品性能、品質(zhì)和實(shí)際使用價(jià)值，傾向于比較價(jià)格、品牌和品質(zhì)。

　　大眾媒體及自媒體的發(fā)展更加速了這一進(jìn)程，消費(fèi)者可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輕松獲取到大量的產(chǎn)品信息和用戶評(píng)價(jià)，更全面地了解產(chǎn)品性能、優(yōu)缺點(diǎn)，以做出更理性更適合自己的決策判斷。對(duì)于家電，他們也不再執(zhí)著于頭部品牌或大品牌，開(kāi)始關(guān)注考慮平替。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，“平替”相關(guān)搜索詞中，“家電平替”位居首位。

　　小編有話說(shuō)：“隨著線上渠道對(duì)家居行業(yè)的影響力不斷擴(kuò)大，短視頻平臺(tái)與電商APP成為獲取家居信息的兩大核心渠道，尤其是短視頻，其因內(nèi)容知識(shí)性更受用戶青睞，可讓用戶在輕松娛樂(lè)的氛圍下，快速學(xué)習(xí)包括家裝技巧、收納技巧等家居知識(shí)，除了產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)以及品牌口碑，選擇靠譜家居售后平臺(tái)也會(huì)影響與消費(fèi)者是否會(huì)二次復(fù)購(gòu)關(guān)鍵。”

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