一個(gè)以“講道理”從0到490W+抖音粉絲的人格化IP孵化之路

　　“跟不熟的人我可能更像顏婷一點(diǎn)，跟熟的人我會(huì)介于顏婷和講道理俠之間”，提到顏婷這個(gè)名字大家可能比較陌生，她是“講道理俠”的“真身”，擁有490萬粉絲的抖音紅人。

　　9012年了，“講道理俠”的魔性甩頭霸屏抖音，如果你不能拒絕道德綁架、被迫加班、職場(chǎng)“揩油”、塑料友情、偽餐桌禮儀、性別歧視……那么意味著你就不能拒絕這個(gè)叫“講道理俠”的胖妹。

　　

 

　　平面設(shè)計(jì)胖妹的完美逆襲

　　“講道理俠”成名于抖音，憑借直言不諱和魔性甩頭走入大眾的視野，但她的出圈絕非偶然，更多的是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大平臺(tái)的風(fēng)口下，探索適合自己的內(nèi)容和形式，形成自己的特色，乘風(fēng)而上的經(jīng)歷。

　　2018年11月，奇林智媒MCN開始接觸抖音平臺(tái)，“講道理俠”是他們孵化的第一個(gè)成熟IP，從0到100萬粉只用了7天。“講道理俠”，一個(gè)平面設(shè)計(jì)胖妹的生活日常，憑借一“嘴”之力抨擊生活中隨處可見的奇葩小事，言辭犀利直擊要害。很多人第一次看她的視頻會(huì)覺得很“上頭”，直呼“有趣的靈魂三百斤，這個(gè)胖妹我喜歡”。一時(shí)間，這個(gè)“可能是世界上最毒舌的平面設(shè)計(jì)”成為粉絲追捧的對(duì)象，但其實(shí)，她不是在懟人，她是在講道理。

　　“只要你拍的好，成為網(wǎng)紅不是夢(mèng)。” 抖音這個(gè)號(hào)稱“15秒捧紅你”的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，正霸占著當(dāng)下新媒體圈乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的話題榜。運(yùn)營(yíng)一年粉絲突破490萬，最快7天漲粉100萬，“講道理俠”如何打通抖音通關(guān)之路?

　　

 

　　做自己，然后繼續(xù)帶給大家快樂

　　大家喜歡“講道理俠”直言不諱的爽快，卻很少有人看到她替490萬人打抱不平的背后付出了怎樣的努力。

　　顏婷本是奇林智媒MCN一個(gè)默默無聞的平面設(shè)計(jì)，一次偶然的機(jī)會(huì)，同事催她交圖稿的瞬間，猛然的一個(gè)甩頭為她打開了抖音紅人之路。同事提議她爽快的性格和胖嘟嘟的外形都很具有個(gè)人特色，可以一起做個(gè)賬號(hào)試試，大家一拍即合。輕輕松松地決定，卻要認(rèn)認(rèn)真真地講道理。沒想到最初的內(nèi)容就獲得了大眾的認(rèn)可，短短一周的時(shí)間粉絲量劇增一百萬，日常的生活、夸張的表情、犀利的對(duì)話、霸氣的甩頭……迅速走進(jìn)大眾視野，不少人紛紛表示非常喜歡她，“每次看小講的視頻都很大快人心”“說出了我的心聲，小講就是集語(yǔ)言與行動(dòng)于一身的俠女”。在“顏值即正義”的抖音世界里，比顏值更重要的是才華和人品，比五官精致更重要的是三觀端正，粉絲的喜歡和認(rèn)可堅(jiān)定了她拍優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心。

　　在短視頻層出不窮的當(dāng)下，爆紅的網(wǎng)紅和爆款的視頻太多太多，但并不是所有的爆款都能持續(xù)性地輕松收割流量的紅利。有一定性格魅力和學(xué)習(xí)創(chuàng)造力、專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)積淀、不純靠顏值吃飯的人，可以積累更為穩(wěn)定的粉絲群體，半衰期也會(huì)更長(zhǎng)。“做自己，然后繼續(xù)帶給大家快樂”，“講道理俠”并不執(zhí)著于初期的流量暴增，深知不能一味地迎合大眾的口味，生產(chǎn)觀眾認(rèn)為好的內(nèi)容，而應(yīng)該在不斷提高自身品味的基礎(chǔ)上去創(chuàng)作更有品質(zhì)的內(nèi)容，如何持續(xù)保持關(guān)注度，才是擺在每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者面前的問題。

　　

 

　　魔性甩頭助力人格化IP引流

　　“講道理俠”擅長(zhǎng)通過犀利的對(duì)話和夸張的表情，再結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以趣味的形式向大眾展示生活和人際交往中的那些梗，她把感染力藏在語(yǔ)言和節(jié)奏感的把握里，并憑借從一而終的“甩頭”標(biāo)簽給大眾帶來了泛娛樂快感和社交安全感。這似乎符合短視頻時(shí)代的“爆紅路徑”，但“講道理俠”絕不是“一夜爆紅”的流水網(wǎng)紅，她和她的團(tuán)隊(duì)用持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)作品展示了人格化IP的“生命力”。

　　“講道理俠”的出現(xiàn)，讓我們終于有機(jī)會(huì)不再一直做個(gè)“老好人”下去了。不知道從什么時(shí)候開始，“講道理俠”從一個(gè)抖音紅人變成了社交形容詞。同事晚上有約會(huì)把自己的工作推給我，當(dāng)然是拒絕，迎面而來一句“你今天怎么這么講道理俠?”笑而不語(yǔ)，她和她的團(tuán)隊(duì)在潛移默化中為大部分人的情緒設(shè)立了專屬出口和新職場(chǎng)行為守則。

　　幾個(gè)朋友一起吃火鍋，直面只顧自己感受的塑料友情，并勇于指出，絕不容忍日常中的任何不和諧的餐桌禮儀……每集看完，都在心里默默暗爽一句：“過癮!”她的每一句“回?fù)?rdquo;都說到觀眾的心坎里了，獲得了大家的共鳴，甚至達(dá)到了價(jià)值觀的認(rèn)同。正是這種發(fā)自內(nèi)心的共鳴和抖音的精準(zhǔn)傳播，為她圈得一批“死忠粉”，將她和粉絲實(shí)現(xiàn)了“一對(duì)一”的關(guān)聯(lián)，得以在有限的用戶基數(shù)上建立自己的私域流量結(jié)構(gòu)，既做到尊重內(nèi)容又滿足市場(chǎng)要求，也在很大程度上為人格化IP提供了長(zhǎng)期的保障。

　　

 

　　堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，敢于接受市場(chǎng)挑戰(zhàn)

　　2020年，短視頻內(nèi)容領(lǐng)域依然會(huì)高速增長(zhǎng)，只是有些人會(huì)上車，有些人會(huì)掉隊(duì)，以抖音為典型的短視頻平臺(tái)正值“碎片化娛樂”時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，如何從快速變化的趨勢(shì)中洞察到不變邏輯增強(qiáng)自身壁壘成為奇林智媒MCN當(dāng)下所面臨的重中之重。

　　每個(gè)階段不同用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求都是極度渴望的，對(duì)“講道理俠”而言，爆款內(nèi)容已經(jīng)不是團(tuán)隊(duì)的唯一目標(biāo)，用內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)洞察和審視行業(yè)，再反哺創(chuàng)作，才是保持創(chuàng)新和高產(chǎn)的永續(xù)動(dòng)力。“講道理俠”在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中能做的就是，專注于當(dāng)下，著重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，順應(yīng)新媒體市場(chǎng)要求，相信能夠勇敢接受市場(chǎng)挑戰(zhàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，一定不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。