雙十一大戰(zhàn)日趨激烈,蘇寧京東各稱第一,誰才是真材實料?

2019-11-08 14:32:21   來源:百家號   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  雙十一大戰(zhàn)目前已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段,各大電商平臺的競爭也日趨激烈。蘇寧易購總裁侯恩龍更是在微頭條中放話,雙十一要將家電渠道的份額突破25%大關(guān),目標(biāo)達(dá)到三成。11月7日,侯恩龍再次在社交平臺上表示,
  雙十一大戰(zhàn)目前已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段,各大電商平臺的競爭也日趨激烈。蘇寧易購總裁侯恩龍更是在微頭條中放話,雙十一要將家電渠道的份額突破25%大關(guān),目標(biāo)達(dá)到三成。11月7日,侯恩龍再次在社交平臺上表示,目前,25%的成績已經(jīng)達(dá)成,正在向著三成份額的目標(biāo)努力。

  作為蘇寧最大的競爭對手,此番看到蘇寧取得如此成績,京東似乎有點“急了”。就在侯恩龍微頭條放話后不久,京東高級副總裁閆小兵隨即表示“京東家電市場份額達(dá)22.7%為全渠道第一名”。

  

 

  從22.7%這個數(shù)字上看,就很有意味。此前,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心權(quán)威發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》,報告中顯示,2019年三季度,蘇寧易購的市場份額達(dá)到了22.6%,蟬聯(lián)第一,F(xiàn)在京東提出22.7%的市場占比以及全渠道第一的說法,相差的這0.1%很難讓人覺得僅僅是巧合。

  

 

  在國內(nèi)的市場競爭中,像京東這樣“碰瓷”的例子不在少數(shù)。而除了“碰瓷”之外,京東也曾因為報告造假事件而備受質(zhì)疑。

  今年5月份,中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2019年一季度中國電器線上市場分析報告》,這份報告中稱2019年第一季度京東家電線上市場份額占比超過61%,位于龍頭地位。而根據(jù)更加權(quán)威的中國家用電器研究院與全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》來看,線上渠道京東的實際占比僅為39.8%。

  

 

  二者相差如此大的原因在于,前一份的報告中將線上家電與3C產(chǎn)品進(jìn)行了合算,而且京東的財報也印證了這一點。這讓所謂的“第一”的公信力大打折扣。

  

 

  據(jù)了解,在今年的雙十一期間,蘇寧聯(lián)合各大品牌在產(chǎn)品、價格、渠道以及服務(wù)等方面全面發(fā)力,真正用實力詮釋了“第一”的地位。

  產(chǎn)品方面,蘇寧在新品首發(fā)、以舊換新、高端家電、下沉市場方面實現(xiàn)了全面增長。從雙十一開始至今,蘇寧家電訂單量實現(xiàn)同比增長82%,零售云渠道訂單量同比提升超200%,一級變頻空調(diào)銷量同比增長305%,激光電視銷售同比增長361%,萬元以上智能廚衛(wèi)電器銷量同比增長103%。蘇寧的另一項“以舊換新”服務(wù)同樣取得了顯著的效果。新品首發(fā)數(shù)量突破5000款,以舊換新累計訂單量超132萬臺,成交額超35億元。

  除了渠道的全覆蓋之外,價格彰顯出蘇寧強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實力。雙十一期間,蘇寧聯(lián)合各大大牌推出5折搶,與此同時,組合購強(qiáng)大優(yōu)惠政策同樣給消費者提供了更多的場景選擇。還有價保30天”、買家電送清洗卡、冰洗送電機(jī)壓縮機(jī)十年保修、彩電10年大屏保、10萬臺熱水器三免服務(wù)等等配套服務(wù),還有以舊換新百億補(bǔ)貼等等都讓蘇寧在這場雙十一大戰(zhàn)中獲得更多消費者的青睞。

  說“第一”不難,難的是能不能真正做到,相信在如此大力度的全場景發(fā)力之下,蘇寧雙十一還將迎來更高的增長,優(yōu)勢將繼續(xù)擴(kuò)大,用硬實力與真材實料詮釋行業(yè)第一。

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責(zé)任編輯:zsz

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