24歲人群最愛買家電?世道變了,從這個(gè)品牌看出門道
雙十一更敢花了,但花錢更理性了
據(jù)凱度咨詢的《2020雙十一消費(fèi)者洞察白皮書》顯示,雙十一期間花費(fèi)超5000元的受訪者占比連續(xù)三年保持上升,占比達(dá)29%,遠(yuǎn)高于2019年的24%和2018年的19%。
這說明,在市場(chǎng)需求方面,盡管經(jīng)歷了疫情的洗禮,但消費(fèi)者整體的消費(fèi)熱情并未熄滅,消費(fèi)需求依然保持旺盛。
此外,調(diào)查中有81%比例的受訪者表示疫情對(duì)后續(xù)消費(fèi)影響有限,其中高達(dá)40%的人表示沒有影響。但同時(shí)調(diào)查也顯示,有86%的受訪者表示,雙十一期間會(huì)先比價(jià)再購(gòu)買。
這表明,盡管有較高比例人群對(duì)未來消費(fèi)保持樂觀,但同時(shí)對(duì)雙十一促銷更加理性,不再盲目跟風(fēng)購(gòu)買,轉(zhuǎn)而更關(guān)注實(shí)際價(jià)格。
年輕人更愛買家電,年輕品牌更受寵
在24歲及以下人群喜歡購(gòu)買的產(chǎn)品中,家電等消費(fèi)電子產(chǎn)品的比例升至第五,高于25-45歲以上受訪者,成為最愛購(gòu)買家電的主力軍,這從年輕家電市場(chǎng)的表現(xiàn)也能看出一二。
據(jù)此前年輕家電第一品牌Leader的雙十一市場(chǎng)數(shù)據(jù),其線上零售額增幅33%,其中洗衣機(jī)增幅44%、冰箱增幅45%、家用空調(diào)增幅153%、商用空調(diào)增幅227%、熱水器增幅10%。洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品更保持行業(yè)TOP6以內(nèi)。
而分析消費(fèi)者對(duì)Leader的偏好,也能反應(yīng)出年輕人對(duì)家電的需求。首先是設(shè)計(jì),Leader產(chǎn)品多采用拼接對(duì)稱、簡(jiǎn)約金屬等設(shè)計(jì)元素,迎合了年輕人對(duì)個(gè)性外觀的追求,尤其Leader的閃耀套系、馬卡龍色拼接冰箱等套系和產(chǎn)品,更風(fēng)靡年輕市場(chǎng)。
其次是性能和體驗(yàn)。針對(duì)年輕人生活節(jié)奏快的特點(diǎn),Leader強(qiáng)化了產(chǎn)品性能,比如10秒10度快速控溫、15天保鮮的360fresh凈味除菌、加熱至75℃僅需45分鐘的速熱技術(shù)等,大大縮短了等待時(shí)間,提高了生活品質(zhì)。
此外,Leader的操作智能化程度頗高。用戶回家前就能手機(jī)開啟空調(diào),到家即享舒適溫度;睡前,只要說“小優(yōu)小優(yōu),我要洗澡”,熱水器就會(huì)自動(dòng)加熱;只要把衣服扔進(jìn)洗衣機(jī),說要洗什么衣服,洗衣機(jī)就能自動(dòng)設(shè)定程序。
從Leader的產(chǎn)品可以看出,不同于以往消費(fèi)者追求家電耐用可靠,年輕消費(fèi)者在注重性能的同時(shí),更在意個(gè)性外觀和新奇體驗(yàn),這也是年輕家電的主要方向。而深諳此道的年輕家電,也將借此快速提升市場(chǎng)份額,成為未來家電市場(chǎng)的最大贏家之一。
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