疫情下,空調(diào)如何“自救”?卡薩帝給出4條路
導(dǎo)讀: 2020年突如其來的疫情讓整個(gè)家電行業(yè)都焦灼起來,空調(diào)行業(yè)同樣內(nèi)憂外患,4500多萬臺(tái)的全渠道庫存水位更讓市場(chǎng)雪上加霜。各大品牌如何自救,是降價(jià)清庫回籠資金?還是收縮規(guī)模熬過寒冬?不同品牌給出了不同答案
2020年突如其來的疫情讓整個(gè)家電行業(yè)都焦灼起來,空調(diào)行業(yè)同樣“內(nèi)憂外患”,4500多萬臺(tái)的全渠道庫存水位更讓市場(chǎng)雪上加霜。各大品牌如何“自救”,是降價(jià)清庫回籠資金?還是收縮規(guī)模熬過“寒冬”?不同品牌給出了不同答案,成績(jī)也各有千秋,其中卡薩帝空調(diào)在4個(gè)價(jià)位段均為第一,以出眾表現(xiàn)為空調(diào)品牌“自救”的發(fā)展指路。
據(jù)中怡康第9周空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝空調(diào)在以上4個(gè)價(jià)位段均取得第一。其中15000元以上家用空調(diào)市場(chǎng),卡薩帝當(dāng)周份額45.18%;三菱電機(jī)和格力當(dāng)周份額分別為15.22%、9.42%。在14000~16000元價(jià)位段,卡薩帝占比38.88%,格力、大金和三菱電機(jī)分別是18.92%、15.13%和13.55%。
再來看一下各大品牌的市場(chǎng)表現(xiàn),卡薩帝空調(diào)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求快速做出反應(yīng)。一方面主動(dòng)求新求變,線上銷售看漲;同時(shí)結(jié)合非常時(shí)期用戶需求,主推具有UVC深紫外線除菌功能的天悅和天凈空調(diào),還有強(qiáng)力凈化可去除PM0.3的云鼎空調(diào),時(shí)刻守護(hù)呼吸安全。
格力電器則在3月1日晚宣布擬注冊(cè)發(fā)行合計(jì)額度不超過180億元(含)的債務(wù)融資工具,同時(shí)3月3日跟進(jìn)線上降價(jià),一級(jí)能效變頻空調(diào)價(jià)格降至2999元/套;雙措并舉力圖刺激需求、救市求生。而以性能著稱的三菱電機(jī)和大金等應(yīng)對(duì)策略也在醞釀中。
雖線下銷售受到制約,但用戶需求卻沒有消失,特殊時(shí)期,品牌能否緊跟市場(chǎng)需求變化,是勝敗的關(guān)鍵。
責(zé)任編輯:zsz
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