政企合作打出刺激消費組合拳經濟復蘇也是一場“總體戰(zhàn)”

　　3月18日0—24時，全國31個省區(qū)市和新疆生產建設兵團報告新增確診病例34例，全部為境外輸入病例，無本地新增確診病例。風暴中心的湖北也首次實現(xiàn)新增確診病例、新增疑似病例和現(xiàn)有疑似病例三個指數(shù)均為“零”。

　　在境內疫情進一步穩(wěn)定的情況下，生產生活秩序加快恢復。國家發(fā)改委有關負責人表示，當務之急是在做好疫情防控的前提下抓緊取消過度管控的做法和規(guī)定，盡快讓消費熱起來、讓經濟活起來。

　　國家政策|19條措施促進居民愿消費、敢消費、能消費

　　統(tǒng)計數(shù)據顯示，2019年消費對國民經濟增長的貢獻率達到57.8%，已經連續(xù)六年成為拉動中國經濟增長的“主引擎”。在境外疫情擴散蔓延并對世界經濟產生不利影響、對外貿易嚴重受阻的情況下，國內消費對于經濟復蘇的重要性更加凸顯。

　　為了讓消費這個“主引擎”迅速熱起來，從中央到地方，從機關到企業(yè)，各方積極行動，打響了一場和疫情防控一樣不容有失的“總體戰(zhàn)”。

　　在國家層面，國家發(fā)改委等23個部門日前聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，圍繞促進居民愿消費、敢消費、能消費這條主線，出臺涉及6個方面的19條政策措施。

　　“圍繞‘愿消費’，我們從供給側出發(fā)出臺8項政策措施，著力提高我國產品和服務的質量水平;圍繞‘能消費’，從需求端考慮出臺6項政策措施，著力穩(wěn)定和增加城鄉(xiāng)居民財產性收入，完善消費基礎設施;圍繞‘敢消費’，我們主要從維護權益角度考慮，出臺5項政策措施，著力打造誠信、安全、公平的消費環(huán)境。”國家發(fā)改委有關負責人介紹說。

　　在地方層面，江蘇南京已于日前率先宣布面向市民和困難群體發(fā)放餐飲、體育、圖書等7大類共3.18億元消費券，通過政府引導與商家促銷相結合，推動服務業(yè)全面復蘇。

　　官員示范|多地黨政“一把手”帶頭“下館子”

　　疫情期間餐飲行業(yè)遭受重創(chuàng)，為提振消費信心，近日多地黨政“一把手”紛紛帶頭“下館子”，相關新聞頻頻上頭條。

　　最早帶頭的是江蘇省委常委、南京市委書記張敬華。3月9日下午，他來到位于夫子廟景區(qū)的南京大牌檔，出示綠色“蘇康碼”，并在店內吃了一碗鴨血粉絲湯。

　　兩天后，3月11日下午，南京市長韓立明前往大眾書局新城市廣場店，通過手機支付買了兩本書：一本是沈復的《浮生六記》，另一本是著名作家葉兆言的新著《南京傳》。

　　據媒體公開報道，近期帶頭“下館子”的還包括安徽省委常委、常務副省長鄧向陽，安徽省委常委、合肥市委書記宋國權;浙江省嘉興市委書記張兵;青海省人大常委會副主任兼海東市委書記鳥成云、海東市長王林虎;湖南省株洲市委書記毛騰飛、市長陽衛(wèi)國;江蘇省淮安市委書記蔡麗新、市長陳之常等。

　　有網友評論說，領導干部通過這樣接地氣的方式釋放安全消費的信號，“也是蠻拼的”。

　　企業(yè)行動|零售巨頭接連打出組合拳

　　刺激消費當然離不開流通、零售企業(yè)參與，在這中間，一些行業(yè)龍頭企業(yè)起著至關重要的作用。

　　以零售巨頭蘇寧為例，在疫情最嚴重的階段，蘇寧發(fā)揮其全球供應鏈和自營物流優(yōu)勢，緊急組織了超過50億元的防疫和民生物資，并在捐款捐物、免費服務、抗疫支出等各方面累計投入超10億，是抗疫保供過程中的一支重要力量。

　　隨著疫情逐漸平穩(wěn)，蘇寧接連出臺重磅措施，加入到提振消費、復蘇經濟的戰(zhàn)役中來。

　　2月10日，隨著各大家電企業(yè)陸續(xù)復工，蘇寧聯(lián)合眾多家電品牌第一時間推出“開倉計劃”，通過以最低五折重新定義爆款價格坐標、30天價保、以舊換新、九道防護服務等舉措，在打通品牌銷售通路的同時，全面激活用戶需求。

　　疫情期間“云逛街”成為廣大用戶流行消費方式，為此，2月21日，蘇寧利用全渠道、全場景優(yōu)勢，在互聯(lián)網行業(yè)首創(chuàng)連續(xù)12小時直播的“超店播計劃”，由明星店員搭配網紅主播開通直播頻道，實時線上帶貨，當日累計吸引1.3億人次觀看，帶火“宅經濟”。

　　從2月27日至3月15日，蘇寧聯(lián)合數(shù)百家家電、3C、黃金珠寶、奢侈品等頭部品牌和十余家銀行，推出為期半個多月的“24期分期免息”活動，讓消費者零負擔擁有心儀好物。這一強刺激政策促銷效果明顯，活動上線首日拉動訂單量同比增長700%。

　　2月底，蘇寧開啟全員帶貨模式，數(shù)萬名非零售終端“獅廠”員工變身蘇寧推客試水社交營銷。蘇寧大數(shù)據顯示，目前蘇寧推客超過100萬，推客用戶超過1000萬。尤其是在“24期分期免息”政策加持下，社群營銷對銷售額的貢獻率超過30%。

　　3月14日，蘇寧再發(fā)重磅消息：面向全國用戶發(fā)放總價值5億元的消費券，涵蓋家電、3C、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市快消等諸多商品及到家業(yè)務。用戶只需登錄蘇寧易購APP即可領取消費券，每人限領一次，領取時間為3月15日至31日。

　　對于蘇寧打出的這一系列“組合拳”，蘇寧控股集團董事長張近東表示，為進一步激發(fā)和釋放企業(yè)發(fā)展活力、市場消費活力，要從三大方向提振市場信心，在持續(xù)創(chuàng)新手段刺激消費之外，還需進一步調動各種資源，助力實體企業(yè)、中小微企業(yè)發(fā)展，同時要進一步激勵企業(yè)投資，推動重大項目快速落地。