雙11前瞻:價(jià)格戰(zhàn)與品質(zhì)升級(jí)并行,空調(diào)業(yè)該何去何從?
價(jià)格戰(zhàn)與品質(zhì)升級(jí),哪條才是空調(diào)行業(yè)的出路?空調(diào)廠商們各有各的選擇!
在蘇寧平臺(tái),雙11期間格力空調(diào)祭出殺手锏,8款新能效空調(diào)大力度直降,單機(jī)型最高直降3200元。這8款產(chǎn)品均為新能效產(chǎn)品,產(chǎn)品覆蓋從大1匹(26)到3匹(72)冷暖節(jié)能掛式、柜式空調(diào),全面覆蓋用戶日常家居溫控需求。
10月29日,美的空調(diào)內(nèi)部啟動(dòng)雙11誓師大會(huì),全力沖刺雙11。在雙11第一輪搶先購(gòu)中,美的舒適風(fēng)、風(fēng)語(yǔ)者、領(lǐng)鮮者等高端機(jī)型均參與降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。在第二輪活動(dòng)預(yù)售中,美的天貓官方店更是打出“一觸到底、讓利狂潮”的口號(hào)。
11月5日,一份海爾空調(diào)內(nèi)部文件流出,提到雙11全網(wǎng)三大承諾,即不減配、純銅管,“假一賠十”;自清潔除塵除菌率領(lǐng)先行業(yè),“假一罰百”;保價(jià)雙11,買(mǎi)貴雙倍補(bǔ)差價(jià),全面保障消費(fèi)者權(quán)益。
事實(shí)上,三巨頭的做法都符合現(xiàn)階段的市場(chǎng)行情。一方面,空調(diào)行業(yè)需要低價(jià)刺激,另一方面也需要品質(zhì)升級(jí),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的良性發(fā)展。尤其是對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō),更需要在產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序等領(lǐng)域承擔(dān)起引導(dǎo)責(zé)任。
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