雙11前瞻：價(jià)格戰(zhàn)與品質(zhì)升級(jí)并行，空調(diào)業(yè)該何去何從？

　　不同于往年，今年雙11分上、下兩場(chǎng)引爆：一場(chǎng)是11月1日至3日，另一場(chǎng)是雙11當(dāng)天。截至目前，首場(chǎng)引爆戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)出爐，空調(diào)行業(yè)采取了兩種截然不容的打法：既有以“驚爆價(jià)”、“低價(jià)秒殺”等為代表的價(jià)格戰(zhàn)低價(jià)救市，也有以高端、健康為代表的品質(zhì)升級(jí)。

　　價(jià)格戰(zhàn)與品質(zhì)升級(jí)，哪條才是空調(diào)行業(yè)的出路?空調(diào)廠商們各有各的選擇!

　　在蘇寧平臺(tái)，雙11期間格力空調(diào)祭出殺手锏，8款新能效空調(diào)大力度直降，單機(jī)型最高直降3200元。這8款產(chǎn)品均為新能效產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋從大1匹(26)到3匹(72)冷暖節(jié)能掛式、柜式空調(diào)，全面覆蓋用戶日常家居溫控需求。

　　10月29日，美的空調(diào)內(nèi)部啟動(dòng)雙11誓師大會(huì)，全力沖刺雙11。在雙11第一輪搶先購(gòu)中，美的舒適風(fēng)、風(fēng)語(yǔ)者、領(lǐng)鮮者等高端機(jī)型均參與降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。在第二輪活動(dòng)預(yù)售中，美的天貓官方店更是打出“一觸到底、讓利狂潮”的口號(hào)。

　　11月5日，一份海爾空調(diào)內(nèi)部文件流出，提到雙11全網(wǎng)三大承諾，即不減配、純銅管，“假一賠十”;自清潔除塵除菌率領(lǐng)先行業(yè)，“假一罰百”;保價(jià)雙11，買(mǎi)貴雙倍補(bǔ)差價(jià)，全面保障消費(fèi)者權(quán)益。

　　事實(shí)上，三巨頭的做法都符合現(xiàn)階段的市場(chǎng)行情。一方面，空調(diào)行業(yè)需要低價(jià)刺激，另一方面也需要品質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的良性發(fā)展。尤其是對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)，更需要在產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序等領(lǐng)域承擔(dān)起引導(dǎo)責(zé)任。