搶抓場(chǎng)景風(fēng)口!空調(diào)業(yè)最差的一年,卻是卡薩帝最好的機(jī)會(huì)

2020-12-01 10:45:02   來源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020冷年中國空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1600億元,相比2019年同比下降18 2%,行業(yè)同比為近十年最差! ★@然,持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)救不了空調(diào)市場(chǎng),那么,其它出路呢?剛剛結(jié)束的雙11,
  奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020冷年中國空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1600億元,相比2019年同比下降18.2%,行業(yè)同比為近十年最差。

  顯然,持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)救不了空調(diào)市場(chǎng),那么,其它出路呢?剛剛結(jié)束的雙11,京東家電發(fā)布戰(zhàn)報(bào)顯示,11日開場(chǎng)前30分鐘,中高端空調(diào)成交額同比去年增長(zhǎng)5倍。主打場(chǎng)景的卡薩帝,上行趨勢(shì)甚至一直持續(xù)到了雙11之后,中怡康第47周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在1.5萬以上家用空調(diào)市場(chǎng),卡薩帝當(dāng)周份額占比43.2%,當(dāng)年累計(jì)份額為46.09%,穩(wěn)居首位。

  

空調(diào)業(yè)遭遇“十年最差”!降價(jià)非救市良藥,賣場(chǎng)景呢?

 

  一邊是行業(yè)下滑,一邊是高端逆增

  2020年以來,以清華大學(xué)為代表的一些高校帶火了"內(nèi)卷"這個(gè)詞。它指的是一種競(jìng)爭(zhēng)壓力大卻又停滯不前,無法升級(jí)到另一種高級(jí)模式的狀態(tài),比如當(dāng)某個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定程度,為了盈利企業(yè)只能通過價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng),生存下去。

  這個(gè)詞同樣適用于近幾年的空調(diào)市場(chǎng)。尤其2020年受疫情沖擊,國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)"內(nèi)卷"嚴(yán)重,價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起,而結(jié)果卻并不如意。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,空調(diào)行業(yè)前三季度全渠道零售額同比下降21.4%。

  然而,這個(gè)數(shù)據(jù)的另一面則是高端空調(diào)市場(chǎng)的逆市增長(zhǎng),這其中,不少高端空調(diào)品牌不再只局限于品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),而是著眼于通過滿足用戶越來越高的空氣需求,不斷創(chuàng)新、迭代,從而贏得更多市場(chǎng)份額,以及高端用戶的信賴。

  其中,卡薩帝空調(diào)帶來的智慧空氣解決方案,成為了越來越多高端用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。通過覆蓋場(chǎng)景品牌"三翼鳥"智慧客廳、智慧臥室兩大居家空氣場(chǎng)景,卡薩帝空調(diào)滿足不同人群對(duì)健康呼吸、舒適空氣的不同需求,為用戶帶來增量?jī)r(jià)值,同時(shí)也獲得市場(chǎng)認(rèn)可,據(jù)雙11線上數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝空調(diào)以7倍速的增長(zhǎng)速度,成為萬元以上高端家用空調(diào)賣得最快的品牌。

  

空調(diào)業(yè)遭遇“十年最差”!降價(jià)非救市良藥,賣場(chǎng)景呢?

 

  以前買空調(diào)是為冷熱,現(xiàn)在是為了健康、舒適

  11月24日,中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場(chǎng)研究快報(bào)》出爐,稱低端市場(chǎng)加速萎縮,以新風(fēng)、健康殺菌為代表的品質(zhì)升級(jí)勢(shì)不可擋。

  對(duì)于這一訴求,高端空調(diào)品牌同樣快速應(yīng)對(duì)。還是以卡薩帝為例,它打造的智慧客廳場(chǎng)景,即使人多,也不必?fù)?dān)心室溫會(huì)"眾口難調(diào)",卡薩帝空調(diào)獨(dú)有雙塔軟風(fēng)可根據(jù)大家不同的冷熱需求,按需送出不同溫度、不同方向的風(fēng)。如果家里有怕風(fēng)的老人、小孩,不方便直接開窗透氣,也可以用語音"指揮"空調(diào)啟動(dòng)新風(fēng)凈化,進(jìn)行實(shí)時(shí)換氣。

  在智慧臥室場(chǎng)景中,卡薩帝空調(diào)可主動(dòng)檢測(cè)空氣質(zhì)量,并在檢測(cè)到室內(nèi)空氣污濁的同時(shí)主動(dòng)打開新風(fēng)凈化功能,保持室內(nèi)空氣更健康、清新,同時(shí)通過聯(lián)動(dòng)智能枕,監(jiān)測(cè)睡眠程度,并隨時(shí)根據(jù)人體需求調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度,更舒適的溫濕度之下,更好的保障用戶的睡眠質(zhì)量。

  盡管卡薩帝空調(diào)做不到大部分品牌的低價(jià),但她卻有著大多市面產(chǎn)品都達(dá)不到的品質(zhì),通過抓住風(fēng)口、布局場(chǎng)景生態(tài),卡薩帝空調(diào)正為高端家庭帶來更為完善的健康空氣解決方案,為更多家庭提升健康呼吸體驗(yàn),也為消除行業(yè)"內(nèi)卷"提供新思路。

分享到:
責(zé)任編輯:zsz

網(wǎng)友評(píng)論