小家電:是時勢造英雄還是英雄掌握了時勢?

2020-12-28 13:18:26   來源:家電網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  2020年,小家電火爆看似是新冠疫情和宅經(jīng)濟聯(lián)合作用的結(jié)果,但實際上,背后的根本性動力在于需求風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,以及新消費方式的崛起! 】v觀小家電市場,小家電早已在上升曲線上。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)
  2020年,小家電火爆看似是新冠疫情和“宅經(jīng)濟”聯(lián)合作用的結(jié)果,但實際上,背后的根本性動力在于需求風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,以及新消費方式的崛起。

  縱觀小家電市場,小家電早已在上升曲線上。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),2012年至2019年小家電年均復(fù)合增長率為13.3%,遠超家電行業(yè)整體增速水平。到2019年小家電市場規(guī)模已達4015億元,預(yù)測在2023年市場規(guī)模達到6460億元。

  年初疫情的爆發(fā),不過是加快了小家電的增長速度。在撇除了疫情這個黑天鵝之后,小家電依然是前途光明的產(chǎn)業(yè)。這背后依托的是生活質(zhì)量提升、電商渠道發(fā)展成熟、主體消費人群轉(zhuǎn)移等多重因素的重合。小家電,正站在新的消費趨勢的交點上。

  時代已就緒

  值得注意的是,2020年爆發(fā)的小家電,并非以美蘇九等以線下渠道為核心的小家電品牌,而是小熊、北鼎、新寶等新興小家電品牌,它們依托于互聯(lián)網(wǎng),在互聯(lián)網(wǎng)的渠道和營銷模式之下,開辟了新的戰(zhàn)場。從形式和結(jié)果來看,更像是早年“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的延遲性爆發(fā)。

  “互聯(lián)網(wǎng)”是當下爆紅的小家電的命脈與成功秘訣。與過去相比,當下消費模式最核心的變化,是電商渠道的快速崛起,自1997的B2B模式的開啟之后,中國電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了20余年的發(fā)展。在經(jīng)歷了幾輪洗牌之后,如今已經(jīng)形成了淘寶、京東、拼多多等頭部電商為主導(dǎo)的格局,正處于電商發(fā)展歷程的崛起期。

  2008年,在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投資,促使中國的道路設(shè)施、交通設(shè)施的快速完善,為物流的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ),之后在加以電商平臺的物流建設(shè),在中國鋪設(shè)了廣闊而全面的物流網(wǎng)絡(luò),為電商的崛起提供了基礎(chǔ)條件。如今發(fā)展到2020年,電商已經(jīng)呈現(xiàn)出場景化、國際化、個性化、社交化四大趨勢。電商由綜合型網(wǎng)購不斷向母嬰、跨境、農(nóng)村等細分領(lǐng)域。

  另一方面,通信設(shè)施的鋪設(shè)與完善,帶來了應(yīng)用場景的變化,移動設(shè)備快速普及,繼而迎來了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場的大繁榮。直播、社交、短視頻在4G高速網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展之下,迎來了空前的爆發(fā),抖音、快手等短視頻平臺成為了繼QQ、微信等即時通訊平臺之后,新的流量池。而電商也在與直播、社交等互聯(lián)網(wǎng)新生事物快速融合,進而提煉出了直播電商、社交電商等新的展現(xiàn)形式。

  2020年初,直播帶貨在線下營銷受限的情況下,爆發(fā)出了驚人的效率。不僅為商家?guī)砹她嫶蟮?ldquo;銷售數(shù)字”,同時在短短一年內(nèi),直播帶貨便經(jīng)歷了高速發(fā)展、無序發(fā)展、監(jiān)管入場等發(fā)展流程,正在以更加健康的姿態(tài)影響消費市場。

  如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了圍繞小紅書、抖音、快手等平臺的營銷模式,為小家電的互聯(lián)網(wǎng)打法的長足發(fā)展,提供了堅實的基礎(chǔ)。早在去年,小家電相關(guān)筆記在小紅書上已超過萬篇,而在抖音平臺上“好看的小家電種草”的綜合播放量已經(jīng)突破2020萬。

  新消費下的小家電生意經(jīng)

  在互聯(lián)網(wǎng)以及電商的發(fā)展過程中,主題消費人群發(fā)生了輪換,加之外部經(jīng)濟環(huán)境的變化,新的消費趨勢正在加速成型。最首要的變化是GDP提升,帶動生活質(zhì)量的提高,最直接的表現(xiàn)是作為剛需品的大家電的飽和以及小家電的快速發(fā)展。

  根據(jù)信息咨詢公司Euromonitor的研究數(shù)據(jù)顯示,當人均GDP達到3000美元以上,小家電行業(yè)會呈出一個高速增長的曲線,因為小家電產(chǎn)品多數(shù)服務(wù)于人們提高生活品質(zhì)的需求。這個規(guī)律同樣適用于歐美、日本等發(fā)達地區(qū),日本統(tǒng)計局2014年發(fā)布的調(diào)查顯示,收入水平高的家庭,其面包機、洗碗機、空氣凈化、吸塵器等小家電保有量更高。另有數(shù)據(jù)顯示,歐美家庭戶均擁有小家電超過30臺,而我國城市戶均小家電保有量僅在10臺左右,而農(nóng)村戶均保有量則不到5臺。

  而我國的人均GDP在2008年就已經(jīng)超過了3000美元,在近年來快速發(fā)展,人均GDP在2019年達到10261.68美元。在生活水平提高,小家電保有量不足的情況,近幾年小家電的快速發(fā)展幾乎成為了必然。

  另一方面,新消費趨勢的崛起,為小家電的發(fā)展指明了方向。當下爆紅的小家電,相較于傳統(tǒng)的小家電,是新消費品牌,此類品牌的崛起與中國主流消費人群的迭代密切相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著95后、甚至是00后消費者入場,其多元化、個性化的消費需求,推動消費品行業(yè)發(fā)生進一步分層和改變。

  通常情況下,95年到09年出生的新世代被稱為Z世代,統(tǒng)計顯示,中國Z世代的人口數(shù)量約為2.6億人。在上一代人的財富積累之下,Z時代的生活富足,同時伴隨著互聯(lián)網(wǎng)共同生長,思維方式和消費模式發(fā)生了很大的改變。繼而形成了一系列新的消費趨勢,如“顏值經(jīng)濟”、“偶像經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”、“單身經(jīng)濟”、“宅經(jīng)濟”等。

  新的消費人群早期面臨的是消費模式和產(chǎn)品向上一代消費人群的傾斜,導(dǎo)致新消費人群的需求的需求并未得到很好的滿足,在需求的積累之下,逐漸形成了新的市場機遇,促進了新消費品牌的興起。小家電正是在這種背景之下迎來機遇,并迅速爆發(fā)。

  相比起傳統(tǒng)小家電,新興小家電更加講究短平快的打法,在營銷上更加依賴于互聯(lián)網(wǎng),深耕小紅書、抖音、快手等聚集年輕人的平臺,同時在外觀設(shè)計上貼合“顏值經(jīng)濟”,通過聯(lián)動知名IP,收獲年輕消費者的喜愛,在功能上著重細分與“一人用”,以貼合“單身經(jīng)濟”的消費趨勢。以上種種讓新興小家電更能滿足新消費人群的需求。

  時勢造英雄,還是英雄掌握了時勢?

  海爾CEO張瑞敏曾經(jīng)說過,“沒有成功的企業(yè),只有時代的企業(yè)”,新興小家電的成功恰恰印證了這句話的正確性。在疫情的催化下,小家電市場迎來爆發(fā),但從更多的層面來講,疫情帶來的機遇不過是小家電的蓄勢待發(fā)。早在疫情來臨前,小家電就已經(jīng)借著時代的東風(fēng)助跑,等著積蓄了力量的撐桿一躍。小家電的騰飛絕不是偶然。

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責(zé)任編輯:zsz

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